Тренды 2020 года: метаанализ — Маркетинг на vc.ru

Содержание

метаанализ — Маркетинг на vc.ru

Исследователь культуры и бизнес-консультант Мэтт Клайн каждый год проводит метаанализ материалов на тему трендов года и выбирает из них самые важные. Ниже — пересказ его статьи на Medium с примерами из отчётов некоторых изданий и компаний.

64 071 просмотров

В 2020 году Клайн насчитал более 500 трендов в 30 различных материалах от таких медиа и корпораций, как Deloitte, Google, Forrester, Gartner, Trend Watching, Trend Hunter, Accenture & Fjord, Frog, Kantar, Facebook IQ, Pinterest, Mintel, Twitter, Edelman, Future Today Institute, Mindshare, Springwise, CB Insights, Global Web Index, Foresight Factory, JWT, Carat, Hubspot, Econsultancy & Adobe, WGSN, Isobar, Ford, Landor, The Future Laboratory и Daniel Ecker.

По мнению Клайна, метаанализ такого количества статей позволяет обнаружить только самые важные тенденции: свободные от предвзятости отдельных авторов и общие для многих изданий, а значит, наиболее надёжные.

Он собрал 11 тенденций 2020 года, которые чаще всего встречаются в изученных им материалах. А также рассказал, что они означают, и дал советы по тому, как интегрировать их на корпоративном уровне.

Клайн поделился тремя выводами, к которым он пришёл после проведения метаанализа.

Несколько основных трендов прошлых лет остаются популярными: экологичность, забота о психическом здоровье, защита личных данных и стирание границ между реальным и виртуальным. Вот уже три года эти четыре тенденции не теряют своей актуальности. Что интересно, все они так или иначе связаны с человеческой природой: окружением, этикой, психологическим состоянием, самосознанием и ролью человека в мире технологий.
Множество материалов о трендах года выглядят искусственно, словно компания выдумала их для пропаганды собственных идей. Одним из таких является шопинг с помощью технологии дополненной реальности. Сдвиг в культуре происходит только изнутри, органичным путём.
У людей нет ни желания, ни необходимости покупать вещи, пользуясь технологией дополненной реальности, и только поэтому она до сих пор не приобрела популярности. Несмотря на то, что каждый год выходит множество материалов, обещающих грядущую революцию в мире торговли.
Все тренды, о которых ведётся речь в проанализированных статьях, относятся к настоящему времени, то есть они популярны прямо сейчас. Но ни один из авторов не сделал прогноз на будущее, знать которое необходимо для планирования стратегии. Компаниям важно помнить о том, что культура движется вперёд, даже если они к этому не готовы.

Итак, метатренды 2020 года.

Слияние цифрового и физического миров

Несмотря на то что физические магазины всё чаще закрываются, а клиенты совершают всё больше покупок в интернете, компании стремятся подарить покупателям опыт использования бренда в реальной жизни.

Магазины становятся скорее не местом покупок, а местом, которое позволяет компании более целостно взаимодействовать с клиентом, способом выстроить лояльность бренду.

Аккаунт магазина в Instagram и физическое пространство магазина сливаются воедино — ключевым моментом в создании такого единого опыта является, по словам Frog, «единая система дизайна». Онлайн и офлайн больше не отличаются друг от друга, и это утверждение справедливо не только для мира торговли.

Замедление темпа

Понимание воздействия социальных сетей на психическое здоровье растёт, и поэтому платформы меняют подход к своему образу, чтобы сделать сообщество внутри соцсети более дружественным и менее токсичным.

Люди всё больше осознают, что даже недолгий отдых от монитора приносит радость и уменьшает тревожность, а значит, вместе с этим трендом можно снова вздохнуть спокойно. Hubspot утверждает, что это не кризис социальных сетей, а скорее социальное движение, которое начали и развили сами пользователи.

Например, отсутствие счётчика лайков сначала может повлечь за собой незначительное снижение уровня вовлеченности, но потребители быстро адаптируются.

Люди найдут способ выразить своё одобрение; возможно, произойдёт рост более активной вовлеченности, например, комментариев. Брендам стоит обращать внимание на качество постов в социальных сетях, а не на их количество.

Пост бренда Porsche в Facebook о важности «цифрового детокса».

Социальная ответственность

Расплывчатые обещания избавиться от пластика и громкие заявления уступают место поступкам и жёстким позициям по спорным вопросам.

Бизнесы всё чаще от слов переходят к делам: в прошлом году Nike поддержал игрока в американский футбол Колина Каперника, выступившего с заявлением на тему расового неравенства, а Gilette своей рекламой попытался изменить устоявшееся мнение о маскулинности. Но одного лишь мнения недостаточно, покупатели хотят чего-то более осязаемого.

Например, статуя «Бесстрашной девочки» на Уолл-стрит стала настоящим культурным феноменом, но оказалась лишь маркетинговым ходом: совет директоров компании State Street Global Advisors, заказавшей статую, голосовал против многих инициатив по обеспечению гендерного равенства внутри собственной компании.

Чтобы активизм бренда считался аутентичным, компания должна обеспечить следование провозглашённым принципам не только на бумаге, но и на протяжении всего производственного цикла.

Рекламный постер Nike с Колином Каперником.

Защита личных данных

После идущих один за другим новостных заголовков о том, что личные данные пользователей в очередной раз оказались в свободном доступе, настало время компаниям вернуть доверие людей.

В 2019 году стало очевидно, что эффективная реклама невозможна без обеспечения конфиденциальности. По словам Google, «маркетологи должны работать над повышением стандартов в индустрии, а также предоставлять пользователям инструменты, которые помогут им управлять собственным цифровым пространством».

Дробление индустрии развлечений

Конкуренция в индустрии стриминговых сервисов становится всё более жёсткой. Amazon Prime Video, Netflix и Hulu продолжают оставаться самыми популярными платформами, но теперь к ним добавились Disney, HBO Max, Apple и Warner Media.

Возросшая конкуренция может показаться здоровой, но не приведёт ли обилие подписок к возможному объединению сервисов? Данные TGI Global Quick View показывают, что 44% потребителей, которые платят за услуги стриминговых сервисов, имеют как минимум две подписки, 18% платят как минимум за три, а 7% платят за четыре и более.

Это говорит о том, что у желания людей подключать новые сервисы есть предел, как и у их финансовых возможностей. Помимо этого, подкасты становятся всё более популярными, а их разнообразие увеличивается.

Просмотры видео на YouTube также растут с каждым годом: в своём отчёте Google утверждает, что за последние три года количество каналов с количеством просмотров, превышающих миллиард, выросло в пять раз.

Стоит также упомянуть о растущей популярности индустрии киберспорта, а следом за ней и большей вовлечённости СМИ и рекламодателей.

Добрые социальные сети

Общество привыкло к тому, что соцсети — это большие открытые площадки для споров.

Но сейчас ландшафт меняется, и они становятся скорее небольшими сообществами внутри платформ для узкого круга друзей.

В 2020 году 40% покупателей будут принадлежать к поколению Z, а это поколение, которое не доверяет маркетингу в его классическом понимании, но доверяет мнениям других людей.

Поэтому, как говорится в отчёте Landor о трендах 2020 года, «создавайте не бренд, а сообщество вокруг него». Под этим подразумевается не просто аккаунт в Instagram, а настоящее общение с живыми людьми, органичное и искреннее.

Многие бренды начали пользоваться функцией «лучших друзей» в Instagram, чтобы собирать сообщество внутри сообщества поклонников, состоящее из самых преданных фанатов.

Индивидуальный подход к клиентскому опыту

Покупатель становится более требовательным. Согласно данным Google, 75% пользователей смартфонов ожидают получить нужную им информацию незамедлительно, а запросы со словами «лучший» и «прямо сейчас» за последние два года выросли на 125%.

При этом роль бренда больше не сводится к логотипам и этикеткам или качеству продукции. Теперь задача бренда — это сыграть роль в жизни другого человека, взаимодействовать с ним на личном уровне.

Магазины LEGO — один из успешных примеров создания позитивного клиентского опыта.

Как уже упоминалось выше, для обеспечения максимально аутентичного клиентского опыта, многие бренды, которые раньше были представлены только онлайн, открывают физические магазины или обращаются к другим способам офлайн-маркетинга.

Если эта тенденция продолжится, то рост количества рекламы в интернете замедлится. Например, Mozilla объявила, что сократила расходы на цифровой маркетинг на 10% и вложила больше средств в поддержку мероприятий и другие способы традиционного маркетинга.

Магазин Warby Parker — бренд, история которого началась онлайн, а продолжается в более чем ста магазинах в США.

Громкость на максимум

Пока что выполнение серьёзных вещей, например, покупок, голосовым помощникам мало кто доверяет. В основном мы используем их, чтобы узнать погоду, поставить таймер или управлять музыкой. Но если их функциональность в скором времени улучшится, нас ждёт настоящая революция в мире аудио-контента.

Подкасты уже набирают всё большую и большую популярность с каждым месяцем. Это связано с желанием более персонализированного контента (а мало какое послание выглядит таким же личным, как сказанное тебе прямо в ухо).

И здесь маркетологам есть над чем поразмыслить. Чтобы воспринимать информацию на слух, нам требуется больше концентрации, и именно поэтому вовлечённость и восприимчивость к рекламе аудитории подкаста сильнее.

Стирание бинарности

Pinterest сообщает, что наше понимание гендерной идентичности расширяется. Люди ищут более нейтральные в гендерном отношении бренды и товары.

Компании по всему миру начинают выпуск инклюзивной продукции, например, гендерно-нейтральные куклы Mattel Creatable World. На данный момент 59% представителей поколения Z ожидают, что в формах регистрации при выборе гендера будут присутствовать не только два варианта.

Хорошо забытое старое

Мода меняется всё быстрее, но нет ничего более модного, чем ностальгия. В отчёте Pinterest говорится, что количество запросов «мультфильмы 90-х» или, например, «уличный стиль 90-х» увеличились более, чем на 200% за прошедший год.

А отчёт Facebook IQ говорит об увеличении популярности 80-х и приложений-магазинов по продаже винтажной одежды.

Данные Facebook IQ. YOY Growth — рост по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Осознанное потребление

По мере того, как люди осознают своё влияние на окружающую среду, происходит сдвиг в сторону более осознанного потребления. Для многих это означает использование меньшего количества более экологичных продуктов и контроль за отходами.

В исследовании Nielsen 81% людей уверенно согласились с утверждением о том, что компании должны помогать улучшать окружающую среду. В моду вошёл минимализм и потребление только тех товаров, которые действительно необходимы для комфортного существования.

Все тренды 2020 года | Подборки

Подборка

Что мы будем носить весной 2020 года.

Материалов 34

Новости

Цветом 2020 года по версии Pantone стал классический синий

Этот цвет будет в тренде на протяжении всего 2020 года.

Мода

«Эволюция» Burberry: как выглядит новая коллекция сезона весна-лето 2020

Показ прошел в рамках Недели моды в Лондоне.

Тренды

5 ключевых трендов сезона весна-лето 2020, по мнению московских дизайнеров

Что мы будем носить следующей весной.

Тренды

5 главных трендов сезона весна-лето 2020 на Неделе моды в Париже

Модный месяц подошел к концу и традиционно завершился показами в Париже. Еще раз пересматриваем коллекции и подводим итоги.

Коллекции

Комбинезоны, деним и твид в коллекции Chanel весна-лето 2020

Первое шоу ready-to-wear под руководством нового креативного директора бренда.

Коллекции

Наследие Маккуина: новая коллекция Alexander McQueen весна-лето 2020

Сара Бертон создала действительно потрясающую коллекцию.

Коллекции

Жабо, кружево и кроше: аристократичная коллекция Loewe весна-лето 2020

Показ прошел в рамках Недели моды в Париже.

Коллекции

Французская буржуазия и 70-е в коллекции Celine весна-лето 2020

Шоу прошло в рамках Недели моды в Париже.

Коллекции

Авоськи XXL, плетеные босоножки и сетка в коллекции Off-White весна-лето 2020

Как прошел показ в Париже.

Коллекции

«Страна снов» Lanvin: асимметричный крой, oversize и комиксы в коллекции весна-лето 2020

Показ прошел в рамках Недели моды в Париже.

Коллекции

Ночные огни Парижа на показе Saint Laurent весна-лето 2020

Энтони Ваккарелло в очередной раз устроил грандиозное шоу прямо перед Эйфелевой башней.

Коллекции

Монохромные образы и пастельные оттенки в коллекции Salvatore Ferragamo весна-лето 2020

Что мы будем носить следующей весной.

Коллекции

Прямая трансляция показа Dior весна-лето 2020

Смотри модное шоу в режиме LIVE.

Коллекции

Дженнифер Лопес, сочетание сексуальности и повседневности на показе Versace SS 2020

Показ прошел в рамках Недели моды в Милане.

Коллекции

Женщины-шпионы на показе Max Mara весна-лето 2020

Показ прошел в рамках Недели моды в Милане.

Мода

«Шляпа рыбака», сумка-ведро, трикотаж и кожа в новой коллекции Prada весна-лето 2020

Татьяна Тимофеева (@shkola_shopinga) — стилист и создательница «Школы Шопинга» — вещает прямо из Милана с показа Prada о том, чем же запомнилась новая коллекция марки.

Коллекции

Уроки новой женственности на показе Victoria Beckham весна-лето 2020

Дизайнер представила коллекцию в рамках Недели моды в Лондоне.

Тренды

5 главных трендов сезона весна-лето 2020 на Неделе моды в Нью-Йорке

Что мы будем носить в новом сезоне.

Новости

Прямая трансляция показа Michael Kors Collection Spring 2020

Смотри модное шоу в режиме LIVE.

Коллекции

78 архивных сумок, Барбра Стрейзанд и эпоха 80-х в новой коллекции Coach весна-лето 2020

Стюарт Виверс провел показ в Нью-Йорке.

Коллекции

Бохо, 90-е и спорт в новой коллекции Longchamp весна-лето 2020

Показ прошел в рамках Недели моды в Нью-Йорке.

Обзоры

Самые модные сумки на каждый день сезона осень-зима 2019/2020

Главные покупки нового сезона.

Обзоры

Стритстайл: самые стильные гости на Copenhagen Fashion Week SS’2020

Эффектные наряды и главные тренды.

Мода

Назад в будущее: главные тренды из круизных коллекций SS’ 2020

Что приготовили дизайнеры на следующий весенне-летний сезон.

Мода

Ботанический сад: как прошел показ Valentino Haute Couture 2020

Пьерпаоло Пиччоли закрыл Неделю высокой моды в Париже.

Мода

«Радикальное благородство»: как прошел показ кутюрной коллекции Givenchy 2020

Клэр Уэйт Келлер доказывает, что кутюр создан не только для подиума и красных дорожек.

Мода

Консерватизм и конные скачки на показе Miu Miu Croisiere 2020

Каждый год креативный директор марки показывает круизную коллекцию прямо перед началом Недели высокой моды.

Мода

Прямая трансляция показа Dior Haute Couture осень-зима 2019/2020

Смотри модное шоу в режиме LIVE.

Мода

Прямая трансляция показа Miu Miu Cruise 2020

Смотри модное шоу в режиме LIVE.

Мода

Главные тренды стритстайла на Pitti Uomo 2020

Комбинезоны, брючные костюмы и оверсайз.

Мода

Стритстайл: самые стильные и красивые мужчины на Pitti Uomo 2020

Главные модники собрались во Флоренции, чтобы узнать о трендах следующей весны.

Мода

Диалог с Африкой: кросс-культурная коллекция Dior Cruise 2020

Мода

Прямая трансляция показа Dior Cruise 2020

Смотри модное шоу в режиме LIVE.

Мода

Прямая трансляция показа Dior Autumn-Winter 2019/2020

Смотри модное шоу в режиме LIVE

U magazine в соцсетяхЧитайте и смотрите U magazine там, где вам удобно

Это главные тренды 2020 года

У 2020 года нет иного выбора, кроме как стать знаменательным, предвещающим новое десятилетие самым удовлетворительным числовым повторением. Удобство и экологичность будут на переднем крае наступающей эры, а инновационные разработки в области развлечений, фитнеса, воспитания детей, хорошего самочувствия и многого другого облегчат нашу жизнь, не забывая при этом о продолжительности жизни Матери-Земли. О, и давайте не будем забывать о тех президентских выборах, которые обязательно вызовут страстные разговоры, когда молодое поколение войдет в политическую сферу.

Мы уже слушали, смотрели, перекусывали и изучали новые тенденции 2020 года, и мы выделяем 20 из них, которые достигнут своего пика в ближайшие месяцы. Приостановите трансляцию на Disney+ и выпейте напиток с КБД, потому что скоро будет чертовски трудный год.

— Репортаж Виктории Мессины

1. Знаменитость из нового списка

У звезд, о которых все будут говорить в 2020 году, есть одно общее качество: подлинность. Новая волна молодых актеров, художников и влиятельных лиц принимает свою индивидуальность и делает мир более разнообразным, чем когда-либо. В 2019 году, такие музыканты, как Billie Eilish, Lil Nas X и Lizzo, проложили путь новым талантам, которые в новом году также будут играть по своим правилам. Это Клэро, 21-летняя поп-певица, которая неуклонно (и несколько случайно) набирает массу поклонников с тех пор, как в 2017 году выпустила низкокачественное музыкальное видео, ставшее вирусным.

Поэт и автор песен Арло Паркс — еще один смотреть, покоряя мир своей лирикой-исповедью о тревоге, подростковом возрасте и личности. И было бы упущением не включить Клода, небинарного артиста, возглавляющего представление ЛГБТК+ в инди-поп-музыке. В сфере влиятельных лиц вы можете рассчитывать на то, что юная сенсация на YouTube Эмма Чемберлен продолжит расширять свою фан-базу в 2020 году, поскольку представители поколения Z относятся к ее нефильтрованному, приземленному контенту и причудливому юмору. Звезда социальных сетей, ставший актером YouTube Originals, Рики Томпсон беззастенчиво показывает себя во всех своих видео в Instagram, излучая беззастенчивую уверенность и вдохновляя своих подписчиков делать то же самое. Ожидайте, что эти и многие другие звезды станут именами, известными всем.

2. Нейтральные оттенки земли

В то время как в 2019 году безраздельно царили яркие неоновые оттенки, в новом году все будет наоборот, с более естественными приглушенными цветами. Земные нейтральные оттенки были заметны на подиумах весны 2020 года, и такие дизайнеры, как Макс Мара, Кейт Спейд и Брэндон Максвелл, представили карамельно-коричневые, ржаво-хаки и оливково-зеленые цвета, поскольку зрители надевали похожие образы, вдохновленные сафари. Вы можете ожидать, что эта склонность к приглушенным оттенкам проникнет и в сферу домашнего декора в 2020 году. Согласно данным, предоставленным службой дизайна интерьеров Modsy, успокаивающие нейтральные и безмятежные голубые тона (посмотрите на вас, цвет 2020 года по версии Pantone!) являются одними из самых популярных цветовых групп для тех, кто украшает свои жилые помещения, и идеально подходит для тех, кто справляется с довольно — как бы это помягче сказать? — громкий политический климат.

3. Переключение на Летние Олимпийские игры

Летние Олимпийские игры 2020 года переносят нас в Токио, и четыре вида спорта дебютируют на Олимпийских играх. Спортсмены со всего мира теперь будут бороться за золото в скалолазании, каратэ, скейтбординге и серфинге, а также в таких традиционных видах спорта, как стрельба из лука, гимнастика, плавание и пляжный волейбол. Бейсбол и софтбол вернутся на Олимпийские игры впервые с 2008 года. Кроме того, будет девять новых смешанных соревнований, в которых мужчины и женщины будут соревноваться в парусном спорте, настольном теннисе, плавании, беговой эстафете и многом другом.

На каких главных претенденток стоит обратить внимание? Парковый скейтбордист Брайтон Цойнер, 15-летняя девушка с двумя золотыми медалями X Games за плечами, скорее всего, будет крушить квотерпайпы. Икона бега Эллисон Феликс может стать самой титулованной олимпийской чемпионкой США по легкой атлетике, если она попадет в команду и завоюет две медали на играх. Ожидается, что суперзвезда гимнастики Симона Байлз защитит свой титул олимпийской чемпионки в многоборье на летних Играх 2016 года, а женская сборная США по футболу, несомненно, будет доминировать на поле после победы на чемпионате мира. Смотрите все действия, происходящие начиная с 24 июля.

4. Gen Z Rock the Vote

Псс, ты слышал? В 2020 году состоятся президентские выборы, и ожидается, что самое молодое поколение избирателей сыграет ключевую роль в том, кто займет Овальный кабинет. Один из 10 имеющих право голосовать будет принадлежать к поколению Z (в возрасте от 18 до 23 лет на момент выборов), по сравнению с четырьмя процентами в 2016 году. однополых браков и гендерной изменчивости, и считает, что правительство должно делать больше для решения проблем американцев. Не говоря уже о том, что они также особенно увлечены такими проблемами, как изменение климата и контроль над огнестрельным оружием, обе из которых являются горячими темами на этих выборах.

Конечно, право голоса не обязательно означает явку, поэтому регистрация и фактическое участие в голосовании имеет решающее значение, если эта группа хочет добиться перемен. Учитывая толпы молодых активистов, вышедших на улицы в знак протеста против Глобальной климатической забастовки и демонстраций «Марш за наши жизни» за последние несколько лет, у нас есть подозрение, что они узнают, что поставлено на карту в 2020 году.

5. Растительное мясо становится массовым

Растительное мясо, когда-то считавшееся нишевым продуктом, потребляемым только веганами и вегетарианцами, в следующем году продолжит завоевывать популярность среди традиционно плотоядных гурманов. Прогнозируется, что рынок будет расти на 28 процентов каждый год, пока к 2030 году он не достигнет колоссальных 85 миллиардов долларов, благодаря растущему числу потребителей, заботящихся о здоровье, окружающей среде и благополучии животных. Impossible Foods и Beyond Meat лидируют, производя альтернативное мясо для покупателей продуктовых магазинов и сотрудничая с сетевыми ресторанами, такими как Burger King, KFC и Subway, чтобы предлагать доступные варианты для масс. Мы предвидим, что еще больше ресторанов представят мясные блюда на растительной основе, которые выходят за рамки (каламбур) гамбургеров без говядины.

Вы еще не полностью освоились с повальным увлечением альтернативным мясом? Попробуйте смешанное мясо, в котором животный белок сочетается с овощами. Крупные бренды, в том числе Tyson Foods, Applegate и Perdue, недавно представили гибридные мясные и вегетарианские продукты, такие как сосиски, куриные наггетсы, котлеты для бургеров и фрикадельки, которые нравятся тем, кто хочет сократить, но не полностью исключить потребление мяса. Если вы спросите нас, чизбургер, который также содержит порцию овощей, звучит как предложение, перед которым трудно устоять.

6. Возвращение сумки «It»

Дизайнерские сумки снова в моде. На протяжении десятилетий почти каждый год приносили новую желанную сумку — от Fendi Baguette 90-х до тотализатора Celine 2010-х. арендная плата за весь месяц сразу. Но после появления в 2013 году более доступной сумки-мешка Mansur Gavriel Bucket Bag все стало тихо на фронте сумок «it». Конечно, мы видели забавные тенденции, такие как поясные сумки и микросумки, но ничто не вызывало волнения в стиле Birkin. . . до нынешнего момента.

В 2019 году Bottega Veneta вновь открыла шлюзы для «этих» сумок, выпустив The Pouch, мягкий клатч большого размера, который неоднократно распродавался в Интернете и вызывал многокилометровые списки ожидания. Кажется, каждая звезда уличного стиля держала в руках одну из желанных сумок во время показов мод Весна/Лето 2020, где вдохновленные дизайнеры представили на подиуме похожие силуэты сумок. Adidas и Prada вскоре последовали их примеру, совместно работая над набором, который включал сумку для боулинга и пару полностью белых Superstars, и коллекция была распродана по всему миру в течение нескольких часов. В новом десятилетии, несомненно, будет еще больше привлекательных дизайнерских кошельков, и, возможно, даже — *скрещивает пальцы* — больше коллабораций сумок и кроссовок.

7. Сейчас в продаже: Напитки с нулевой крепостью

Последние тенденции в алкоголе на самом деле, ну . . . безалкогольный. Сейчас идет движение за безалкогольные напитки, и все больше и больше потребителей сокращают употребление алкоголя или полностью отказываются от него — и это не только будущие мамы и склонные к похмелью выпивохи. По данным Nielsen, две трети миллениалов говорят, что стараются пить меньше выпивки, причем главной причиной этого является общее здоровье и хорошее самочувствие. Модные коктейль-бары, такие как Getaway в Нью-Йорке и Vena’s Fizz House в штате Мэн, удовлетворяют это растущее желание, предлагая креативные безалкогольные коктейли, которые выходят далеко за рамки простого «джин с тоником, подержите джин». Рынок искусственных спиртных напитков для любителей домашних напитков также растет с каждым днем. Такие бренды, как Two Roots Brewing Co., Fre Wines, Kin Euphorics и Ritual, выпускают безалкогольные версии популярных напитков для тех, кто жаждет вкуса, а не головной боли. Мы будем приветствовать это!

8. Прически #TBT-Worthy

Вам не нужна машина времени, чтобы заново пережить прически 90-х и 2000-х — они переживают возрождение прямо на наших глазах, каждая с современным, отточенным оттенком. Кефаль вернулась во всей своей вызывающей ностальгию славе, и такие звезды, как Барби Феррейра и Холзи, доказывают, что вызывающая разногласия стрижка прошла долгий путь со времен расцвета Билли Рэя Сайруса. Огранка «чаша» также снова находится в центре внимания благодаря Шарлиз Терон, которая практически взорвала Интернет, когда в конце 2019 года представила удивительно сексуальный взгляд на эту тенденцию.. Тоже воскрес из гроба? Эти обрамляющие лицо, цепляющиеся за брови пряди волос, которые доминировали в прическах ранних нулевых. Эти тонкие тонкие пряди волос, которые обычно носят либо прямыми, либо слегка завитыми, одобрили такие люди, как Белла Хадид, Эшли Грэм и Дуа Липа. Какой стиль будет следующим на пути возвращения? Возможно, гладкие, перевернутые концы? Завитые волосы а-ля Лиззи МакГуайр?

9. Жизнь ради тренировок в прямом эфире

Концепция тренировок дома, безусловно, не нова, но в 2020 году занятия в прямом эфире станут популярным выбором для людей, которые потеют в своих гостиных. Эта тенденция развилась с первых дней тренировок Кайлы Итсинес с приложением Bikini Body Guide. Peloton продолжила эволюцию, проводя уроки велоспорта в прямом эфире. Теперь существует множество более доступных вариантов для тех, кто не хочет тратить большие деньги на велотренажер. Мы говорим о тренировочных занятиях, на которые вы можете настроиться прямо на своем iPad, смартфоне, ноутбуке или Smart TV в режиме реального времени. Некоторые потоковые классы даже предлагают возможность взаимодействовать как с инструктором, так и с другими онлайн-участниками. Так что да, вы можете получить отзывы экспертов и отчетность, которую вы жаждете, а также дать Салли из Небраски виртуальную пятерку за ее звездную технику приседаний.

Преданные йоги стекаются на интерактивные занятия на таких платформах, как Yogaia и Ompractice, а знатоки марафона могут соревноваться с другими бегунами по всему миру с помощью приложения Charge Running. Между тем, подписка на NEOU Fitness, Openfit или Fortë дает вам доступ к широкому спектру занятий в прямом эфире, от HIIT и кикбоксинга до barre и силовых тренировок.

10. Взрыв подкастов о знаменитостях

Довольно скоро количество знаменитостей, ведущих свои собственные подкасты, может превзойти тех, кто этого не делает. Есть опытные ветераны, которые за последние годы собрали преданных слушателей — Дакс Шепард, Анна Фэрис и Джонатан Ван Несс, и это лишь некоторые из них — и теперь еще больше звезд следуют их примеру, чтобы общаться с фанатами на личном уровне. София Буш беседует с вдохновляющими личностями в своем новом подкасте, Незавершенное производство . Пэм Бизли и Анджела Мартин — э-э, Дженна Фишер и Анджела Кинси — объединились, чтобы запустить собственный сериал о «Офис » в октябре прошлого года, а всего несколько недель спустя Кейт Хадсон выпустила подкаст со своим старшим братом Оливером. Даже Барак и Мишель Обама согласились производить и записывать собственный подкаст для Spotify!

Этот бум подкастов, размещаемых знаменитостями, совпадает с повсеместным всплеском популярности этого средства массовой информации. По оценкам, в 2019 году 32 процента американцев старше 12 лет ежемесячно слушали подкасты., по сравнению с 26 процентами в предыдущем году, согласно отчету Edison Research. Кто из A-lister следующим запрыгнет на борт подножного хостинга и сделает этот процент еще больше в 2020 году?

11. Борьба с одноразовым пластиком

Ожидается, что к 2050 году в океане будет больше пластика, чем рыбы. Просто позвольте этому не очень веселому факту усвоиться на мгновение. Одноразовый пластик вносит большой вклад в нынешний климатический кризис, не только загрязняя наши улицы и моря, но и оставляя значительный углеродный след. Крупные и малые компании наконец-то просыпаются и чувствуют запах кофе — точнее, выбросов парниковых газов — и разрабатывают решения по сокращению одноразовых пластиковых пакетов, бутылок, соломинок и упаковки. У Starbucks есть глобальные планы по замене своих знаменитых зеленых пластиковых соломинок более экологичными крышками без соломинок к 2020 году. Что касается гостиничного бизнеса, то Marriott, Hilton и Hyatt пообещали в ближайшие годы заменить свои бесплатные туалетно-косметические принадлежности для путешествий на большие диспенсеры. .

Новые инновационные бренды также помогают потребителям снизить зависимость от пластика. Blueland предлагает растворимые таблетки, которые производят чистящие средства в многоразовых акриловых бутылках. Между тем, Plaine Products упаковывает свои продукты по уходу за волосами, телом и лицом в многоразовые алюминиевые контейнеры, а Stasher стремится отказаться от пластиковых пакетов, выпустив многоразовые силиконовые пакеты для закусок и сэндвичей. Эти примеры — лишь верхушка (тающего) айсберга. В этом году в социальных и политических дискуссиях будет доминировать отказ от одноразового пластика, и мы очень надеемся, что вы играете свою роль.

12. Детские игрушки становятся инклюзивными

Проходы в магазине игрушек, когда-то населенные розовыми куклами и голубыми грузовиками, находятся в разгаре столь необходимого преобразования. По мере того, как мир становится все более разнообразным и инклюзивным, производители игрушек создают продукты, которые разрушают гендерные стереотипы и ориентированы на детей с ограниченными возможностями. Всего через несколько месяцев после представления двух новых Барби с ограниченными возможностями в середине 2019 года Mattel выпустила линейку гендерно-нейтральных кукол Creatable World. Номинированные на премию The Toy Association 2020 года как кукла года, игрушки полностью настраиваются, позволяя детям бесконечно менять прически, наряды и аксессуары без устаревших ярлыков «мальчик» и «девочка».

На другом конце спектра инклюзивности компании по производству игрушек делают все возможное, чтобы охватить людей с нарушениями зрения. Mattel недавно выпустила свою первую колоду карточек Uno со шрифтом Брайля, а в 2020 году Lego выпустит коллекцию кубиков, призванных помочь детям выучить шрифт Брайля. Эта тенденция, несомненно, продолжит распространяться в новом десятилетии, поскольку все больше брендов осознают важность поощрения игры без ограничений.

13. Потягивая КБР

Настойки, шоколад, лосьоны, жевательные резинки — в наши дни существует, казалось бы, бесконечное количество способов употребления КБД, и напитки, приготовленные из соединения, полученного из каннабиса, несомненно, станут популярными в 2020 году. Новые напитки, предназначенные для употребления на ходу, появляются на прилавках магазинов. налево и направо в магазинах шаговой доступности, обеспечивая множество терапевтических преимуществ с каждым глотком. Поклонники газированной воды могут обратиться к таким брендам, как Daytrip, Dram Apothecary и Recess, для исправления CBD. Если вы предпочитаете обычный старый H3O, Endo и CBD Living покроют (и увлажнят) их воду CBD в бутылках. А те, кто ищет дозу холодного кофеина, могут положиться на холодные напитки с каннабидиолом Good Day и Mary Joe’s. Прогнозируется, что к 2024 году индустрия напитков, наполненных CBD, будет стоить более 1,4 миллиарда долларов (по сравнению с 89 долларов США).миллионов в 2018 году), поэтому эти продукты явно являются лишь началом все более переполненного рынка.

14. Отойти от экрана

Ограничение влияния экранного времени уже давно является темой для обсуждения в эпоху цифровых технологий, но люди становятся все более и более изобретательными в своих методах достижения этой цели. Среди тех, кто проводит свои рабочие дни перед компьютером, неуклонно растет популярность очков синего света, которые обещают бороться с цифровой нагрузкой на глаза, отфильтровывая потенциально вредный свет, излучаемый экранами. Научные исследования их эффективности в настоящее время ограничены, но это не помешало крупным производителям очков, таким как Warby Parker и Quay, предлагать своим клиентам специализированные линзы.

Между тем, некоторые миллениалы буквально спасаются от экранного времени, отправляясь на ретриты по цифровой детоксикации. Этот отдых без технологий может повлечь за собой намеренное путешествие в места вне сети, где нет Wi-Fi, или пребывание на курортах, которые вынуждают вас отказаться от смартфона. Однако, возможно, самым чрезмерным методом сокращения времени, проводимого перед экраном, является идея дофаминового голодания. Недавно газета The New York Times назвала многообещающую тенденцию в Силиконовой долине практикой, заключающейся в том, чтобы избегать вещей, которые стимулируют выработку дофамина в мозге — социальных сетей, чрезмерного взаимодействия с людьми, чтения, игр, определенных продуктов и т. д. — для Период времени. Экстрим? Да. Странно интригующе, несмотря ни на что? Еще бы. Какую тактику сокращения экранного времени вы попробуете в 2020 году?

15. Технологии делают терапию более доступной

В 2020 году мы можем обращаться к лидерам мнений в социальных сетях не только за вдохновением и советами по макияжу. Все большую известность приобретают так называемые терапевты-инфлюенсеры, каждый из которых ставит перед собой задачу вывести на передний план осведомленность о психическом здоровье. Эти лицензированные профессионалы используют такие платформы, как Instagram и Twitter, чтобы делиться ресурсами, фактами и идеями в легко усваиваемых форматах, которые вызывают разговоры и размышления среди тысяч их подписчиков. Некоторые из наших фаворитов: Лиза Оливера, терапевт по вопросам брака и семьи, чьи острые посты собрали более 300 000 подписчиков в Instagram; доктор Джессика Клемонс, психиатр, которая ведет еженедельные прямые трансляции, чтобы в режиме реального времени отвечать на вопросы своих подписчиков; и Уитни Гудман, психотерапевт, специализирующийся на помощи людям с зависимостью или другими хроническими заболеваниями.

В сочетании с постоянно растущим избытком вариантов онлайн-терапии и терапии на основе приложений (Talkspace, BetterHelp и Amwell — лишь некоторые из них) помощь в борьбе с психическим здоровьем становится все более доступной и доступной с каждым днем. Стоит отметить, что для серьезных проблем с психическим здоровьем персонализированные сеансы терапии в реальной жизни по-прежнему являются лучшим вариантом, но наблюдение за тем, как постепенно стирается стигма, связанная с терапией, безусловно, заслуживает одобрения.

16. Восстание ДНК Путешествие

ДНК-тесты нужны не только для того, чтобы выяснить, действительно ли вы «на 100% такая с*чка», как Лиззо. Благодаря наборам для генетического тестирования в домашних условиях, таким как Ancestry и 23andMe, стало проще, чем когда-либо, узнать о своих семейных корнях, и многие люди используют эти результаты, чтобы вдохновиться в своих путешествиях. Концепция путешествий по ДНК набирает обороты, особенно среди миллениалов, когда скитальцы отправляются в далекие и близкие, чтобы раскрыть подробности своего наследия и даже лично пообщаться с дальними родственниками. Airbnb и 23andMe недавно объединились, чтобы предложить клиентам индивидуальные варианты проживания и опыт на основе результатов тестирования. Плевок в пробирку звучит как гораздо более легкий первый шаг к планированию поездки, чем прочесывание кучи вдохновляющих досок Pinterest, вы не согласны?

17. Детские товары для мозга

Помогать вашему ребенку умственно развиваться на каждом этапе жизни в 2020 году будет как никогда удобно. Серьезно, мы говорим об уровне удобства доставки на дом, ребята. Компании, выпускающие детские товары по подписке, которые сосредотачиваются на развитии мозга, появляются слева и справа, помогая родителям эффективно обогатить жизнь своего набора. Возьмем, к примеру, Lovevery: популярные игровые коврики и наборы бренда разработаны, чтобы помочь как новорожденным, так и малышам учиться на каждом этапе их роста, вплоть до месяца. Все продукты созданы экспертами по развитию детей, поэтому вы знаете, что они настоящие. Точно так же Monti Kids каждые три месяца отправляет родителям набор развивающих игрушек Монтессори вместе с видеоинструкциями по знакомству с игрушками ребенка. Недавно появилось на Бак для акул , эти игрушки, соответствующие возрасту, изготовлены из древесины, выращенной в экологически чистых лесах (возьмите это, пластик!) и способствуют росту от рождения до трехлетнего возраста.

Царство детского питания следует этому примеру, а здоровые продукты Cerebelly, стимулирующие работу мозга, занимают лидирующие позиции. Новый популярный выбор среди родителей, Cerebelly предлагает органическое детское питание с низким содержанием сахара, наполненное питательными веществами, которые поддерживают растущий мозг и тело вашего ребенка на каждом этапе пути. Пакеты, пригодные для вторичной переработки, могут доставляться к вам домой каждые две недели, поэтому скажите «сайонара» в очереди в продуктовый магазин.

18. Революция потокового вещания

Netflix против Hulu? Пш, попробуйте Netflix, Hulu, Disney+, HBO Max или еще семь вариантов. Новички в изобилии выходят на ринг потоковых сервисов и борются за победу над резаками шнура. Disney+ и Apple TV+ были запущены в ноябре 2019 года, предлагая пользователям как ностальгический контент (привет, старые оригинальные фильмы Disney Channel!) Весной 2020 года WarnerMedia представит HBO Max в качестве эксклюзивного нового дома для любимцев фанатов, таких как 9.0061 Friends , в то время как будущая платформа NBCUniversal, Peacock, получит права на потоковую передачу The Office , среди других хитов. О, и есть также Quibi, провайдер только для мобильных устройств, который начнет предоставлять краткий контент для пользователей смартфонов в апреле. Какие услуги будут отнимать часть вашей зарплаты каждый месяц?

19. Возрождение одноразовых камер

Одноразовые камеры поднялись из своих пыльных могил, и с 2018 года количество запросов о том, где их купить и разработать, увеличилось более чем на 150 процентов, согласно данным Google Trends. Молодое поколение в настоящее время очаровано ностальгическими аналоговыми устройствами, охотно проявляя холодный прием к способности iPhone делать 10 фотографий в секунду в пользу того, чтобы оставить свои зернистые, несовершенные изображения на волю случая.

Супермодель Джиджи Хадид привлекла внимание публики к эстетике ретро-камеры, посетив показы мод, поездки в Европу и гала-концерт Met Gala 2019 с одной из них, готовой сделать откровенные снимки своих знаменитых друзей. Она даже создала совершенно отдельную учетную запись в Instagram, посвященную фотографиям, которые она сделала на одноразовых предметах (@gisposable), следуя по стопам актрисы Дайаны Сильверс (@dianasfilmdiary) и ютубера Дэвида Добрика (@davidsdisposable). У нас есть подозрение, что термин «finsta» может начать переводиться как «фильм Instagram», а не как его OG означает «фальшивый Instagram».

Если вы решите вернуться к тенденции возврата, мы предлагаем утилизировать вашу одноразовую камеру в интересах устойчивого развития. И Fujifilm, и Kodak, два известных бренда одноразовых камер, имеют свои собственные программы для правильной работы.

20. Потребление коллагена становится творческим

Коллагеновые добавки стали опорой в мире хорошего самочувствия, но они вышли далеко за рамки простых порошков. Многие пищевые бренды используют коллаген в качестве основного ингредиента в новых функциональных закусках, от батончиков на ходу и ореховой пасты до зефира и даже попкорна. Для двойного удара по красоте вы можете запивать любое из этих лакомств одним из различных напитков с коллагеном, представленных на рынке, таких как коллекция ароматизированных вод Vital Proteins или газированные чаи SkinTē.

Если вы еще не знакомы с коллагеном, это самый распространенный белок в организме человека, который, по сути, скрепляет нас. Считается, что его употребление помогает бороться со старением, одновременно способствуя росту волос и здоровью костей, хотя его эффективность все еще обсуждается. Однако не обсуждается, насколько заманчиво сейчас звучит миска коллагенового попкорна со вкусом морской соли и трав.

Топ-100 тенденций поп-культуры в 2020 году

поиск

Идеи

Исследуйте крупнейшую в мире базу данных идей и инноваций, содержащую 424 654 вдохновляющих примера.

Отчеты о тенденциях

Узнайте, почему 1131 бренд полагаются на наши отчеты о тенденциях на основе ИИ, чтобы получать более качественные и быстрые аналитические данные.

Информационный бюллетень

Присоединяйтесь к 318 341 подписчику, которые полагаются на наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы быть в курсе важных тенденций и идей.

Consumer Insights

Узнайте об основных изменениях и новых возможностях с помощью нашего эксклюзивного исследования PRO.

Отчеты о тенденциях

Информационный бюллетень

Информационная панель

Присоединяйтесь к 299 640 охотникам за тенденциями, которые получают специальный доступ к премиальному контенту, отслеживанию тем и настраиваемым инструментам через нашу панель инструментов на базе искусственного интеллекта.

AI + Human Methodology

Узнайте, как Trend Hunter использует возможности искусственного интеллекта.

Консультации и услуги

Ускорьте внедрение инноваций и создайте революционное мышление с помощью наших отмеченных наградами программ и исследований.

Отчеты о тенденциях

Получайте быстрые настраиваемые отчеты о тенденциях, презентации и подробные данные в 20 раз быстрее, чем традиционные исследования.

Планы

Начните сегодня с бесплатной консультации, наших инструментов самообслуживания или специальной программы.

Статьи и журналы

Вдохновитесь нашими 4140 статьями об инновационной стратегии, программными докладами, видеороликами и инновационными инструментами.

Консультации и услуги

Оценка инноваций

Расширьте свой инновационный потенциал благодаря более глубокому пониманию вашего уникального инновационного архетипа и того, как ваша организация оценивает показатели.

FuturistU

Подготовьтесь к грядущим годам с более чем 100 уроками, тактиками, инструментами и схемами в нашей полной учебной базе данных.

Книги об инновациях

Присоединяйтесь к 20 000 000 человек, которые становятся лучше и быстрее благодаря нашим книгам-бестселлерам New York Times и основным видео.

Jeremy Gutsche

Зажгите свое мероприятие или виртуальное мероприятие вместе с нашим генеральным директором, автором бестселлеров NY Times и одним из ведущих докладчиков по инновациям.

Наша команда спикеров и виртуальных докладчиков

Вдохновите свою группу нашими самыми популярными спикерами об инновациях, тенденциях, изменениях и футуризме.

Индивидуальные тренинги и мероприятия

Принесите Фестиваль Будущего непосредственно в свою команду или совместно организуйте специальное мероприятие.

Контактный телефон

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше, задать вопрос или дать совет.

О нас

Узнайте больше о Trend Hunter и о том, как мы ускоряем внедрение инноваций.

Подпишитесь на нас

Присоединяйтесь к нашим 3 500 000 подписчиков в социальных сетях, будьте в курсе последних событий.

Часто задаваемые вопросы

Получите ответы на распространенные вопросы о Trend Hunter.

Сообщество

Оставайтесь на переднем крае с помощью сообщества Trend Hunter.

Команда

Познакомьтесь с командой, которой доверяют сотни ведущих компаний по всему миру.

Вакансии

Найдите возможности ускорить свою карьеру в Trend Firm №1.

Новости

Будьте в курсе важных новостей Trend Hunter и упоминаний в СМИ.

Присоединяйтесь

Создайте портфолио и испытайте свои способности замечать тенденции.

Усильте свой маркетинг, сотрудничая с Trend Hunter.

Портфолио

Посетите общедоступное портфолио и просмотрите свои прошлые статьи.

Добавить тренд

Напишите статью и продемонстрируйте свои навыки определения трендов.

Мои тренды

Редактируйте свои статьи и смотрите, как они занимают места в списках лидеров.

Настройки

Редактируйте свой профиль, подключайте учетные записи социальных сетей и т. д.

Вход в систему

Добавьте тенденцию, настройте панель мониторинга или отслеживайте темы.

Фестиваль будущего
Innovation Events

Присоединяйтесь к ведущим новаторам мира на наших личных мероприятиях.

Бесплатные вебинары

Во время пандемии COVID-19 научитесь внедрять инновации в условиях хаоса, ориентироваться в новых нормах и поддерживать культуру работы, не выходя из дома.

Индивидуальные тренинги и мероприятия

Принесите фестиваль будущего непосредственно в свою команду или совместно организуйте индивидуальное мероприятие.

Найдите в нашей базе данных 424 654 передовых идеи.

Присоединяйтесь к 318 341 предпринимателю, новатору и генеральному директору, которые полагаются на наш еженедельный отчет о тенденциях, чтобы оставаться впереди толпы.
Вы получите специальный доступ к премиальному контенту и исследованиям тенденций, которые больше нигде не найти.

Просмотреть информационный бюллетень прошлой недели

Эллен Смит — 8 февраля 2020 г. — Поп-культура

Многие отрасли обращаются к тенденциям поп-культуры, чтобы определить будущие кампании и продукты, и этот список идей поп-культуры 2020 года обязательно предложит бесчисленное количество примеров, которые могут послужить источником вдохновения.

В этом году вселенная супергероев была большой темой для разговоров, и в прокате лидировали такие фильмы, как «Мстители: Финал», «Человек-паук вдали от дома» и «Капитан Марвел». Чтобы извлечь выгоду из этого волнения, Adidas Basketball и Marvel Studios совместно создали кроссовки в стиле супергероев. С другой стороны, бренды использовали культуру мемов в 2019 году.ориентироваться на более молодую аудиторию. Примером этого может служить рекламная кампания Spotify, которая использовала распространенные интернет-клипы для продвижения своей потоковой передачи на основе данных и кураторских плейлистов, обращаясь при этом к миллениалам и поколению Z. Отчет Trend Hunter за 2020 год.

7.3

Оценка

Популярность

Активность

Свежесть

100

Игрушки Disney с голосовым управлением

Серия игрушек Disney Pixar’s Toy Story 4 от ThinkWay отзывчива

Детские кроссовки Playful, вдохновленные шоу

PUMA и Sesame Workshop совместно создают причудливую коллекцию

Кроссовки, посвященные китайской культуре

Кроссовки Li-Ning WOW7 в честь Лунного Нового года

Линия ароматов, вдохновленная Днем святого Валентина

Рекламная кампания Pastel представляет парфюмерную линию Ким Кардашьян

Фантастические продовольственные акции

Рекламная акция Венди «Игра престолов» сочетает в себе элементы огня и льда

Гламурные кроссовки в стиле Icon

Vans выпускает линию обуви в честь Дэвида Боуи

Кампании по волосам для малышей

Рекламная кампания Pantene посвящена Chanco — ребенку с пышными волосами

Драматические настольные игры для подростков

В настольной игре «Монополия Ривердейл» есть коллекционные жетоны и многое другое

Потрясающие театральные модные передовицы

SS19 вдохновлен протестами в Южной Корее

Модные статьи, вдохновленные космическими гонками

Levi’s вызывает ностальгию со своим лукбуком космических гонок 1950-х годов

Игривые часы в политическом стиле

После первоапрельской шутки TRIWA выпускает часы Trump

Линия современной женской одежды, финансируемая рэпером

Инаугурационная капсула Мэйси Вилен финансируется Канье

Переработанные винтажные чехлы на стулья

В коллаборации Dr. Romanelli & Modernica используется фирменная одежда Champion

Неземные социальные фотопроекты

Марта Сырко привлекает внимание к моделям с синдромом Дауна

Мероприятия по выпуску обуви в старшей школе

Этот всплывающий фургон привлекает внимание к эре бренда ComfyCush

Психоделические рубашки с принтом тай-дай

Футболки NOT / APPLICABLE’s Tie-Dye Grateful Dead в честь 70-х

Вирусные экологические инициативы по сбору мусора

Популярность #Trashtag в последнее время резко возросла

Капсулы высокой моды, вдохновленные легендами

Gucci выпускает праздничную коллекцию к лунному Новому году

Концепции всплывающих окон, вдохновленные Интернетом

Made Thought — это «веб-сайт, существующий в форме всплывающего окна»

Одежда художника в стиле реггетон

J Balvin присоединился к GUESS, чтобы придумать красочную линию

Выпуск журнала Sneaker-Honoring

atmos выпускает журнал Air Max, который порадует поклонников Nike

Фармацевтическая уличная одежда

Графический дизайн

MYGE обязательно заявит о себе

Тонкий комментарий в социальных сетях

Проект Эсекьеля Пини для Six N.