Тренд 2018: Самые популярные тренды и бренды 2018 года

Содержание

Самые популярные тренды и бренды 2018 года

Сайт Lyst опубликовал список брендов, знаменитостей и трендов, пользовавшихся в 2018 году наибольшей популярностью. Приводим его ниже:

 

Тренды 2018
Модные мемы

В 2018 году мода стала вирусной, и благодаря этому интернет не раз взрывался мемами на тему стиля: сюда вошли семислойный пуховик Демны Гвасалии, кроксы на платформе и даже платье Vetements с принтом Человека-паука. И каждый продукт, ставший мемом, будь то крошечные шлепанцы Канье или огромная шляпа Jacquemus, получал дополнительный ажиотаж.

Девяностые/Нулевые

Укороченные худи, золотые серьги-кольца и объемные резинки для волос – все культовые предметы гардероба рубежа веков вновь обрели популярность.

«Отцовский» стиль

В этом году «отцовскими» стали не только кроссовки, но еще и кардиганы, флисовые куртки и рубашки, просмотры которых за год увеличились на 439%.

Роскошная спортивная одежда

Благодаря тому, что дизайнерские бренды продолжают интересоваться спортивной эстетикой, стритвир и высокая мода становятся всё ближе. В 2018 году на 62% больше продукции, представленной на Lyst, было помечено как «спортивная одежда».

Неон

Неоновые оттенки – в особенности, ярко-розовые и зеленые – стали появляться в поисковых запросах на 120% чаще, чем раньше.

О новом тренде VOLT читайте здесь

Пластик

Благодаря тренду на прозрачные вещи, пластиковую сумку Shirley от STAUD во время нью-йоркской Недели моды искали более 5000 раз, а в феврале одной из самых популярных вещей стали туфли Jimmy Choo x Off-White.

Искусство

Этой весной очень популярны были принты под иллюстрации и скетчи (вспомните, к примеру, рубашку Джеймса Айвори с Тимоти Шаламе), а в сентябре главным трендом стали серьги JW Anderson в виде луны с лицом.

Ковбойский стиль

За осень активно повысилось количество запросов на ковбойские сапоги, куртки с бахромой и рубашки в ковбойском стиле.

Прерафаэлитская степь

Из-за того, что в этом году многие бренды обратились за вдохновением к эпохе прерафаэлитов, запросы в стиле «скромное», «с высоким воротом» и «рукава-фонарики» выросли на 406%.

Экоустойчивость

Экоустойчивость стала главной темой для дискуссий всей модной индустрии, и многие бренды обратили больше внимания на экологические материалы и методы производства.

О том, как крупнейшие мировые бренды обращаются к охране окружающей среды читайте здесь

Самые влиятельные знаменитости

1. Кайли Дженнер

Главным инфлюенсером в этом году стала Кайли Дженнер: степень ее влияния можно оценить по тому, что ее модные образы вдохновили пользователей более чем на 2 миллионов поисковых запросов – будь то розовое мини-платье (107%-ный скачок в поисковике) или спортивные костюмы adidas.

Интервью Кайли Дженнер и Трэвиса Скотта для GQ по ссылке

2. Ким Кардашьян

В 2018 году Кардашьян стала первым лауреатом премии CFDA «Инфлюенсер года», а также ввела в моду тренд на велосипедки, неоновые купальники и логотип Fendi.

3. Меган Маркл

«Эффект Меган Маркл» получает всё большее распространение: каждый дизайнер, на которого пал выбор герцогини Сассекской, неделю спустя испытывает 200%-ый всплеск в поисковых запросах.

4. Cardi B

Каждый бренд, в чьем образе Cardi B появилась на Неделе моды, получил повышенное внимание со стороны покупателей.

5. Beyoncé

В этом году Beyoncé стала первой чернокожей певицей-хедлайнером Coachella и вместе с Jay-Z выпустила мега-популярный клип на «Apeshit», и люди тут же захотели приобрести ее наряды с обоих событий.

6. Серена Уильямс

Новая форма Уильямс от Off-White x Nike стала предметом многочисленных споров, что лишь увеличило интерес к черным теннисным платьям и юбкам (на целых 108%).

7. Кьяра Ферраньи

Сентябрьская свадьба Кьяры и рэпера Fedez стала столь значимым событием, что сшитое на заказ платье невесты от Dior сказалось на 109%-ном росте запросов на одежду бренда.

8. Блейк Лайвли

В этом году Лайвли увлеклась костюмами, и покупателям ее новый стиль явно пришелся по душе: ее образ от Ralph Lauren, который она надевала в промо-туре фильма «Простая просьба», вдохновил пользователей на 4000 запросов на костюмы дизайнера.

9. Рианна

В прошлом году став главным инфлюенсером года, в 2018 Рианна решила сосредоточиться на работе над Fenty. По-прежнему пользуясь огромным влиянием, своими модными образами певица повысила запросы на платье Saint Laurent со своего дня рождения и балаклаву Gucci, в которой появилась на фестивале Coachella.

10. Ариана Гранде

Огромная база поклонников Гранде обеспечила таким брендам, как Reebok, Burberry и Vera Wang, тысячи дополнительных просмотров, а спрос на так любимые ею укороченные худи и вовсе поднялся на 130%.

Самые популярные логотипы

1. Supreme

Продукция с культовым красным лого Supreme стала самой востребованной в 2018 году: каждая коллаборация выливается в +1000% к запросам, а цены на ресейл бренда по-прежнему остаются на невероятной высоте.

История восхождения бренда Supreme здесь

2. Champion

Благодаря множеству коллабораций с другими брендами и неустанной популярности своих классических продуктов, поисковые запросы на Champion ежемесячно превышали 3000.

3. Fila

Коллаборация с Fendi помогла спортивному гиганту прославиться среди модников, а в мае продукцию с логотипом Fila просматривали каждые 6 секунд.

4. Prada

Вслед за повышенной популярностью нейлоновых аксессуаров Prada последовало увеличение запросов на всю продукцию с логотипом бренда.

5. Fendi

Благодаря фото Ким Кардашьян, с головы до ног одетой в продукцию Fendi, спрос на монограмму «Zucca» в 2018 году вырос на 70%.

6. Gucci

Вся продукция с брендингом Gucci продолжает пользоваться бешеной популярностью, а ремень с логотипом Дома моды и вовсе стал самым «горячим» товаром 2018 года.

Неоспоримое наследие Gucci. Подробнее по ссылке

7. Kappa

Просмотр всей продукции с логотипом Kappa, начиная от шлепанцев и заканчивая спортивными куртками, увеличился на 51%.

8. Versace

Благодаря спросу на сандалии Vintage Logomania и шлепанцы Logo Tribute, запросы на обувь Versace выросли на 59%.

9. Louis Vuitton

Классическая монограмма LV остается одним из самых востребованных роскошных мотивов по всему миру.

Величайший туристический бренд на Земле: история Louis Vuitton, багажа и монограммы «LV» здесь

10. Céline

Назначение Эди Слимана на пост креативного директора Céline заставило поклонников Файло в срочном порядке скупать продукцию бренда прошлых лет.

Самые востребованные товары

  1. Ремень с логотипом Gucci
  2. Ремень Off-White в индустриальном стиле
  3. Колготки с логотипом Fendi
  4. Розовый джинсовый комбинезон Ganni
  5. Юбка с леопардовым принтом Realisation Par
  6. Джинсы со шнуровкой Jonathan Simkhai
  7. Костюм Chloé с принтом лошадей
  8. Носки с логотипом Prada
  9. Солнцезащитные очки «Loulou» от Saint Laurent в форме сердца
  10. Босоножки с языками пламени от Prada

 

Хиты продаж

 1.
«Уродливые» кроссовки

Несмотря на то, что не все могли позволить себе Balenciaga Triple S, массивные кроссовки оказались хитом продаж всех ценовых сегментов.

2. Поясные сумки

Неотъемлемая часть Недели моды в этом году получила 80%-ный рост запросов.

3. Леггинсы

Ежемесячно леггинсы появляются в поисковых запросах более 400000 раз, что делает их одним из самых популярных предметов гардероба.

4. Пуховики

В этом году поисковые запросы на пуховики выросли на 59%.

5. Шлепанцы

Шлепанцы «GG Supreme» от Gucci второй год подряд остаются самой востребованной обувью летнего сезона.

6. Узкие солнечные очки

После появления на модных подиумах тренд на крошечные очки быстро просочился в массы.

7. Джинсы скинни

Несмотря на то, что покупатели приобретают всё больше укороченных и прямых джинс, главным хитом продаж по-прежнему остаются скинни.

8. Велосипедки

Продажи любимой вещи в гардеробе семейства Кардашьян в этом году выросли на 78%.

Как велосипедки стали самым популярным трендом 2018 года. Подробнее по ссылке

9. Практичные сандалии

Сандалии становятся всё более удобными и практичными – в моду вернулись Birkenstock, Teva и Crocs.

10. Укороченные худи

Любовь знаменитостей к укороченным худи в марте обеспечил им 30000 поисковых запросов.

 

Обувь года

  1. Кроссовки Balenciaga Triple S
  2. Кроссовки Fila Disruptor
  3. Белые сапоги Zara
  4. Кроссовки Nike M2K Tekno
  5. Шлепанцы из текстиля Gucci GG Blooms Supreme
  6. Туфли Saint Laurent «Opyum»
  7. Туфли с языками пламени Prada
  8. Кроссовки Nike Air Vapormax
  9. Кроксы на платформе Balenciaga
  10. Кроссовки Veja «V10»

О том, как Crocs стали самой несокрушимой «уродливой» обувью здесь

Сумки года

 

 

  1. Поясная сумка Gucci «Marmont»
  2. Сумка Dior «Saddle Bag»
  3. Треугольная сумка Balenciaga «Triangle Duffle»
  4. Сумка Saint Laurent «Monogram Envelope»
  5. Сумка-тоут Staud «Shirley»
  6. Поясная сумка Prada «Black Nylon»
  7. Сумка Louis Vuitton «Neverfull»
  8. Сумка через плечо Danse Lente «Phoebe»
  9. Сумка Shrimps «Antonia», расшитая бисером
  10. Плетеная сумка-корзина Loewe с кожаной отделкой

 

События года

7 января многие знаменитости решили прийти на «Золотой глобус» в черных нарядах в поддержку движения #MeToo, что отразилось на 39%-ом скачке в популярности черных платьев.


1 февраля Кайли Дженнер объявила о рождении своей дочери Сторми и обеспечила 81%-ный рост запросов на желтые бикини, появившись в нем на фото в инстаграме.

23 апреля Кейт Миддлтон, герцогиня Кембриджская, родила сына, а затем стала иконой стиля молодой матери, надев красное платье от Jenny Packham.

7 мая прошел бал Института костюма Met Gala на тему «Божественные тела: мода и католическое воображение». Через 72 часа после мероприятия количество запросов на головные украшения повысилось более чем в два раза.

19 мая Меган Маркл удивила всех своим выбором свадебного наряда, выйдя замуж за принца Гарри в платье от Givenchy, что привело к 184%-ному скачку в запросах на платья бренда.

21 июня Мелания Трамп появилась в миграционном центре в куртке Zara с надписью на спине, переводимую как «Мне реально всё равно. А вам?» И несмотря на спорную реакцию общественности, куртка была мгновенно раскуплена по всему миру.

С 14 июня по 15 июля прошел Чемпионат мира по футболу, во время которого на 340% выросла популярность одежды, связанной с футболом и спортом. Самой востребованной оказалась форма Англии, Хорватии и Нигерии.

15 августа состоялась премьера фильма «Безумно богатые азиаты», который стал настоящим культурным и модным событием благодаря тому, что это первая за последнюю четверть века кинолента с азиатским актерским составом.

1 сентября инфлюенсер Кьяра Ферраньи вышла замуж за рэпера Fedez и своим свадебным платьем помогла Dior заработать около 5,2 миллиона долларов, а также повысить запросы на кружевные комбинезоны.

1 октября мода на k-pop стала всемирной. Корейские исполнители не только бьют рекордные показатели своими музыкальными хитами, но и сидят на первых рядах модных показов и значительно влияют на скачки в запросах на одежду Moschino и Chrome Hearts.

8 главных бьюти-трендов 2018 года

Черная подводка

Один из главных трендов в макияже — черная подводка для глаз. Без нее не обходится ни один показ, и поэтому визажисты играют с черной подводкой как только возможно. На показах можно найти как классические кошачьи стрелки, так и смелую графику вроде одних только кончиков стрелок, как с показа Lanvin, или точек ни нижнем веке, как на Fendi.

 

Цветные пряди

Яркие накладные пряди, как на прошлогоднем осенне-зимнем показе Versace, останутся популярны и в этом году. Например, стилисты Fendi закрепили на волосах моделей косые накладные челки в синих и бирюзовых оттенках. Этот прием позволит менять образ без перманентного окрашивания. 

 

От k-beauty к j-beauty 

Несмотря на то что косметические продукты из Кореи и в целом корейские принципы ухода за кожей не теряют популярности и по-прежнему задают темп всему миру, серьезную конкуренцию им составит j-beauty — красота по-японски. Стратегический исследователь The Future Laboratory Виктория Бьюкенен предполагает, что классические японские принципы эстетики кансо, сибуй и сеялку (естественность, упрощенные стандарты красоты и энергический баланс) станут востребованными и за пределами страны. Общая тенденция всех японских бьюти-принципов — нежный и мягкий уход за кожей. В составе — минимум ингредиентов, все они эффективные и не вызывают раздражения или других неприятных ощущений. Комфорт — это главное для японских производителей. В 2017 году Shiseido выпустил линейку для молодой кожи Waso, в составе которой множество местных компонентов, а бренд SK-II для привлечения внимания западной аудитории заключил договор с моделью Victoria’s Secret Бехати Принслу. 

 

Упрощенный уход

В то время как под влиянием Кореи появляются новые бьюти-средства вроде ампул и ночных масок, призывающие к многоступенчатому уходу, многие производители продолжают делать ставку на упрощенный уход. То есть использование многозадачных средств 3-в-1. Основная разница — рецептура. Например, одна эмульсия может одновременно быть праймером, дневным и ночным кремом, а маска может быть еще и кремом. Например, у Clinique есть линейка Pep-Start, где практически все средства многозадачны, а последняя новинка Helena Rubinstein совмещает в себе функции дневного крема и ночной маски. 

 

Блеск для губ

На каждом втором весенне-летнем показе можно было видеть естественный макияж с использованием блеска для губ. Чем его больше, тем лучше. В идеале блеск должен быть прозрачным, но приветствуется и легкий полупрозрачный оттенок. Идеи можно посмотреть на показах Giambattista Valli, Balmain и Valentino, а на показе Céline блеск был не только на губах, но и на веках. Например, на шоу Marc Jacobs Диана Кендал освежила прозрачным блеском тяжелый макияж глаз с громоздкими стрелками . 

 

Блестящая кожа 

Создать эффект влажной кожи можно двумя способами: поступить как ведущие визажисты показов, используя косметические продукты с мерцанием путем наслаивания: сначала праймер (желательно масляный), затем эффект усиливает тон с мерцанием, а в качестве финиша наносится хайлайтер. Другой путь — сделать ставку на уход по принципу k-beauty: сначала скрабируя лицо, затем интенсивно его увлажняя и подчеркивая результат тональным кремом с сияющим эффектом. 

 

Макияж нижнего века

В английском языке этот тренд получается более емким и простым — underliner, что означает подведение нижнего века. На показах можно найти множество идей — подводка лайнером или карандашом, создание эффекта градиента или использование глиттера. Примеры тому — образ с показа Roberta Einer, где глаза моделей подведены зеленым карандашом, или макияж Ralph & Russo с серебряным лайнером по нижнему веку и в уголках глаз. 

 

Инклюзивная косметика

Одна из самых обсуждаемых тенденций в мире бьюти, которая зародилась в середине 2017 года. В центре внимания — марки, выпускающие тональные средства для всех цветов кожи, тем самым акцентируя внимание на любви и уважении к людям разных рас. Главными героями этого тренда стали марка Рианны Fenty Beauty, в палитре которой 40 оттенков тонального крема, и марка Кайли Дженнер Kylie Cosmetics, выпустившая консилер в 30 оттенках.  

 

Присоединяйся офлайн к аудиовизуальной инсталляции «Портрет поколения» по случаю 10-летия BURO. — получи иммерсивный опыт.

Купить билет

Цифровая экономика: тренды-2018 | Компетенция на РБК+ Пермский край

Фото: из личного архива

Екатерина Дедова,партнер, руководитель практики ТМТ, Bryan Cave Leighton Paisner (Russia) LLP

К основным трендам уходящего года можно отнести активные попытки законотворчества. Весенние законопроекты оказались довольно сырыми, но подготовленный РСПП проект поправок в Гражданский кодекс РФ, устанавливающий отдельные правовые режимы для криптовалют, токенов и цифровых ценных бумаг и регулирующий сделки с криптовалютой по аналогии с биржевой торговлей, представляется перспективным.

Актуализировались проблемы кибербезопасности и защиты персональных данных. Растут инвестиции, эти задачи постоянно обсуждаются ЕАЭС, ОЭСР и ОБСЕ. В России ведутся дискуссии о переводе отдельных сегментов бизнеса на отечественные системы шифрования. Большой резонанс вызвало постановление правительства РФ, запрещающее анонимность мессенджеров. В мае вступили в силу обновленные правила обработки персональных данных по регламенту GDPR.

Появляются новые подходы к сбору и обработке информации (технологии big data), а на их основе строятся целые аналитические системы (технологии скоринга). Самым популярным является кредитный скоринг, позволяющий автоматически оценивать платежеспособность клиента на основе кредитных историй, частоты и характера постов в интернете, поведения в социальных сетях. Скоринг имеет отличные перспективы и в маркетинге.

Еще один важный тренд — цифровизация госуслуг и внедрение программ «умный» город. Государство становится активным потребителем цифровых решений («умный» район Рублево-Архангельское в Москве; перевод Третьяковской галереи на блокчейн; использование распределенного реестра для льготного лекарственного обеспечения в Новгородской области, а в Калининградской области — для социальных региональных выплат).

Следует отметить глобализацию в сфере цифровой индустрии: российские компании все больше встраиваются в международные альянсы, создавая партнерские отношения. Я несколько раз участвовала в реализации подобных проектов, и очень приятно, что их становится все больше.

Еще один тренд на ближайшие пару лет — цифровая этика, предполагающая очищение нашего информационного пространства от ненужной информации и требующая соответствующей настройки социальных сетей, в которых мы являемся не только потребителями, но и поставщиками информации.

эксперты обозначили тренды в дизайне айдентики в этом году

Василий Омелье, партнер и креативный директор Weavers Brand Consultancy :

2018

Мы проводили масштабное исследование, в котором досконально разобрали текущие визуальные тренды в айдентике и, что особенно всем интересно, разбирались в причинах их возникновения. Задача исследования была, кстати, максимально практической: мы разбирались, что из визуальных тенденций лишь модные приемы, а что — реальные долговременные тренды, понимание которых даст возможность разрабатывать айдентику с долгим сроком актуальности.

Тогда мы анализировали причины набиравшего популярность флэт-тренда, лаконичную типографику, разворот к неформальному, дружелюбному визуальному языку. А причинами были особенности и изменения в обществе, а также социальные привычки, которые определяют наше восприятие дизайна и коммуникаций.

Скажем, новая привычка к визуальному (а не текстовому) восприятию информации определяет тренд инфографичности и понятности образов и метафор. Перегруз информацией и желание максимально быстро определять главное — одна из ключевых причин столь обсуждаемого флэт-тренда. Тяга людей к комфорту и гедонизму при агрессивной внешней повестке — дружественность в коммуникациях даже для крупных глобальных и полугосударственных компаний.

Это как раз те тенденции, о которых можно говорить и по результатам 2018 года, поскольку в обществе мало что изменилось. Мы все также живем в мире, перегруженным информацией и фейками, и поэтому круто выглядят простые и лаконичные знаки и шрифты. Люди любят разглядывать инфографику — и вот мы видим, как в графически простые знаки становятся глубоко осмысленными, а в стилеобразующей графике и фотостилях айдентика раскрывается горизонтами смыслов. Основная ценность для ключевых аудиторий комфорт и цифровое удобство — в моде дружественность, яркие и диджтитальные цветовые решения.

2019

Если в обществе изменений немного и в этом контексте мы можем брать на вооружение визуальные тренды 2018 года, то на уровне технологий мы увидели гиперактивное развитие и проникновение диджитал в совершенно разные по масштабу и характеру бизнеса компании и структуры.

Этот технологический прорыв дал возможность создавать так называемые «экосистемы», объединяющие в рамках единой структуры различные сервисы и продукты, да еще и и бесконечно расширять возможности за счет вовлечения и подключения внешних участников.

Повсеместное создание и развитие таких структур будет диктовать новый тренд на создание, с одной стороны, очень гибких, а с другой — четко выстроенных визуальных систем и бренд-архитектур. Думаю, это и будут ключевые возможности и главный челлендж наступающего года!

главный тренд 2018: встречайте новую грифельную краску

«80% информации человек получает через глаза,
следовательно, выбор цвета является критическим вопросом».
Представители института Pantone

 

Вы когда-нибудь слышали о всемирно признанном авторитете в области цвета институте Pantone? Благодаря ему, каждый год имеет свой собственный цвет.
Изначально цвет года не позиционировался, как отражение модных тенденций, а скорее, как символ изменений в обществе. Однако, с каждым годом всё больше компаний, не только из фешн и бьюти индустрии выпускают продукцию, связанную с решением института цвета Pantone. 2018 – год цвета Ultra Violetультрафиолетовый.

Раз в год в честь этого компания Siberia выпускает свою версию цвета года в качестве лимитированной партии грифельной краски. Поверхности, покрашенные такой краской могут стать не только максимально функциональными, но и будут отражать модные тенденции текущего года, что точно не останется без внимания.

Исторически сложилось, что ультрафиолетовый имеет мистические и духовные качества. Цвет связан с практикой медитации, которая помогает осознать себя в этом быстроменяющемся мире. Сфера его применения практически безгранична. Ультрафиолетовая грифельная краска подойдет для интерьеров кафе и ресторанов, образовательных учреждений, творческих лабораторий и салонов красоты, а также для Вашего дома, в том числе детской комнаты.

Любопытно, что говорит о новом лидере сам директор Института Pantone Леатрис Эйсман: «Резкий, провокационный и яркий оттенок связывает оригинальность, изобретательность, дальновидное мышление, устремленное в будущее».

Не менее красиво об этом оттенке сказал вице-президент Pantone Лори Прессман: «… он, как огромное безграничное ночное небо, которое символизирует все то, что вдохновляет нас исследовать этот мир за пределами нашего собственного сознания…»

В интерьере ультрафиолетовый всегда смотрится вдохновляюще и креативно, этот цвет пробуждает дух изобретательства и воображение. Не бойтесь сочетать ультрафиолетовый с другими оттенками. С ним они только преображаются. Современный дизайн, классика или эклектика – ультрафиолет подходит для любого стиля.

Одно из классических воплощений ультрафиолета – королевский пурпур, который занимает особое место в гардеробе королевы Великобритании Елизаветы II. Цвет не просто подчеркивает утонченность персоны, но и передаёт аристократический статус королевы. Дизайнеры королевской одежды наглядно демонстрируют, как можно эффектно сочетать оттенки ультрафиолета и другие цвета.

Хотите добавить в интерьер благородные тона и творческую составляющую? Попробуйте начать с ультрафиолетовой грифельной краски Siberia.

самое большое исследование интернета, социальных сетей и электронной коммерции

Новые исследования от We Are Social и Hootsuite показали, что уже более 4 миллиардов человек по всему миру используют интернет.

Более половины населения нашей планеты уже онлайн, а практически 250 миллионов человек впервые получили доступ к интернету в 2017 году. Африка показывает самые высокие темпы роста, количество пользователей на этом континенте выросло на 20% по сравнению с прошлым годом.

Одним из главных факторов роста количества пользователей интернета стала доступность смартфонов и мобильных интернет-тарифов. Более чем 200 миллионов человек впервые стали обладателями мобильного устройства в 2017 году, а две трети мирового населения владеет мобильным телефоном.

Более половины используемых телефонов являются смартфонами, людям все легче наслаждаться всеми прелестями интернета независимо от местоположения.

Социальные сети также продолжают стремительно расти. Более чем 3 миллиарда человек продолжают ежемесячно пользоваться социальными сетями, а 90% из них используют для этого мобильные устройства.

Мы детально рассмотрим ключевые моменты из отчетов ниже, а пока что приводим основные тезисы цифрового мира в 2018 году:

  • Количество пользователей интернета в 2018 году составляет 4.021 миллиарда, на 7% больше, чем в прошлом году
  • Количество пользователей социальных сетей в 2018 году составляет 3.196 миллиарда, на 13% больше, чем в прошлом году
  • Количество обладателей мобильных телефонов в 2018 году составляет 5.135 миллиарда, на 4% больше, чем в прошлом году

Итак, о чем все эти данные могут нам сказать? Мы вывели 10 ключевых пунктов, о которых вам наверняка будет интересно узнать.

1. Миллиарды лет

За последние 12 месяцев выросло не только количество людей, использующих интернет, но и время, которое люди проводят в глобальной сети.

Последние данные от GlobalWebIndex показывают, что средний пользователь проводит примерно 6 часов в интернете каждый день (учитывалось пользование как устройствами, так и сервисами, работающими с интернетом).

Если мы сложим всё время пользования интернетом всех людей за 2018 год, то в сумме получим примерно один миллиард лет.

2. Распространение будущего

Как мы заявляли и в прошлогоднем отчете, доступ к интернету неравномерно распределен по миру.

Это всё еще актуально, но кое-что начинает меняться.

Процент распространения интернета всё ещё низкий в Центральной Африке и Южной Азии, но эти регионы показывают самый быстрый рост.

Количество пользователей из Африки выросло на 20%, а число людей, пользующихся интернетом в Мали, выросло примерно в шесть раз с января 2017 года. Количество пользователей интернета в Бенине, Сьерра-Леоне, Нигере и Мозамбике также увеличилось более чем в два раза за прошедший год.

3. Интернет на ходу

Более чем у двух третей мирового населения есть мобильное устройство, а большинство из них пользуются смартфоном.

Количество уникальных пользователей мобильных устройств выросло более чем на 4%, хотя в Центральной Африке, например, распространение гаджетов не достигает и 50%.

Смартфоны остаются главным устройством для выхода в онлайн и получают больше всего трафика, чем все другие устройства вместе взятые.

Более того, эти данные касаются лишь использования веб-трафика. Последние данные от App Annie показывают, что сейчас люди пользуются мобильными приложениями в 7 раз дольше, чем мобильным веб-браузерами, поэтому можно сказать, что мобильная «доля интернета» еще больше, чем на цифрах выше.

Последнее данные от Facebook подкрепляют эти факты, ведь лишь 5% пользователей этой платформы заходят не с мобильного устройства.

4. Одиннадцать новых пользователей в секунду

Почти один миллион человек начал пользоваться социальными сетями ежедневно за последний год, что эквивалентно 11 новым пользователям в секунду.

Общее количество пользователей соцсетей выросло на 13% за последний год, а Центральная и Южная Азия показали самый быстрый рост – 90% и 33% соответственно. Саудовская Аравия показала рост в 32%, а Индия в 31%.

Мы обнаружили, что часть этого роста составляют престарелые пользователи. Только на Facebook количество пользователей старше 65 лет выросло на 20% за последний год.

Количество подростков, использующих Facebook, также выросло, но количество пользователей от 13 до 17 лет показало рост лишь в 5% с января прошлого года.

Гендерное соотношение пользователей остается предметом для беспокойства, последние данные показали, что женщины плохо представлены в Центральной Африке, Южной Азии и на Ближнем Востоке.

5. Филиппины удерживают трон

Третий год подряд филиппинцы проводят наибольшее количество времени в социальных сетях, а средний пользователь тратит на них почти 4 часа.

Бразильцы догоняют их, а индонезийцы и тайцы опередили аргентинцев и заняли 3 и 4 места в годовом рейтинге.

6. Facebook всё еще доминирует

Это был еще один хороший год для Марка Цукерберга и компании, ведь все платформы Facebook Inc. показали впечатляющий рост в 2017 году.

Их главная платформа все ещё доминирует: рост пользователей достиг 15%, а их общее количество составляло 2.17 миллиарда на старте 2018 года.

WhatsApp и Facebook Messenger растут в два раза быстрее, чем сам Facebook – количество пользователей этих мессенджеров выросло на 30% по сравнению с прошлым годом.

Оба приложения имеют одинаковое количество пользователей, но последние данные SimilarWeb показали, что у WhatsApp есть географическое преимущество: это самый используемый мессенджер в 128 странах, по сравнению с 72 странами у Facebook Messenger.

В мире есть лишь 25 стран, где лидером является не принадлежащее Facebook приложение для быстрого обмена сообщениями.

Несмотря на впечатляющие данные по мессенджерам, Instagram показал самый впечатляющий рост из всех приложений, принадлежащих Facebook, и вырос на треть за последние 12 месяцев.

7. Органический охват продолжает падать

Как и ожидалось, органический охват и вовлеченность упали за последний год, а цифра составила примерно 10% в годовом исчислении. Несмотря на удручающие показатели, эти цифры будут ценными для маркетологов по всему миру.

8. Скорость мобильного интернета продолжает расти

Скорость мобильного интернета становится быстрее по всему миру, а согласно докладу GSMA Intelligence, более 60% всех мобильных подключений могут классифицироваться как «широкополосные».

Однако имеют место существенные отличия в скорости мобильного интернета в разных странах. Пользователи из Норвегии, например, довольствуются средней скоростью в 60 Мб/с – практически в 3 раза больше среднего показателя по миру.

Пользователи мобильного интернета в шести странах, включающих Нидерланды, Сингапур и ОАЭ, наслаждаются интернетом на скорости более 50 Мб/с. С другой стороны, пользователи из 18 стран, включая Индию и Индонезию, все еще страдают от средней скорости соединения меньше 10 Мб/с.

Но есть и хорошие новости: средняя скорость мобильного интернета выросла более чем на 30% за последний год.

Это не просто хорошая новость для самых нетерпеливых – быстрое соединение помогает снизить уровень стресса. Исследование показало, что задержки в несколько секунд при загрузке видео могут вызывать такой же уровень тревоги, как при просмотре хоррора или попытке решить сложную математическую задачу.

Отчасти благодаря более быстрой скорости загрузки, средний обладатель смартфона потребляет примерно 3 гигабайта данных каждый месяц – эта цифра выросла более, чем на 50% за последний год.

9. Электронная коммерция резко растет

Последние данные показали, что общая ценность рынка электронной коммерции (для потребительских товаров) выросла на 16% за последний год. Итоговая затраченная сумма за 2017 год составила практически 1.5 триллиона долларов, а одежда является самой крупной категорией товаров.

Количество людей, использующих онлайн-магазины для покупок потребительских товаров, выросло на 8% – примерно 1.8 миллиарда человек по всему миру совершает онлайн-покупки. Около 45% всех пользователей интернета пользуются онлайн-магазинами.

Количество денег, которое люди оставляют в онлайн-магазинах, также выросло на 7% и составило $833 доллара. Британцы тратят больше всех, за год примерно $2,000 долларов на пользователя.

Стоит заметить, что речь здесь идет лишь о потребительских товарах. Если мы добавим к этому траты на путешествия, цифровой контент и мобильные приложения, то в общем рынок электронной коммерции можно будет оценить примерно в $2 триллиона долларов.

10. 5,000 графиков

Эта статья включает в себя лишь малую выборку из тех 5,000 различных графиков, которые вы сможете найти в полной версии доклада «2018 Global Digital». А полную версию 135-страничной презентации вы можете посмотреть здесь.

Оригинал статьи на английском языке

Перевод

Как продвигаться в Instagram: тренды 2018 года

Полина Кабирова, редактор-фрилансер, рассказала блогу Нетологии о главных трендах Instagram в 2018 году и объяснила, как использовать их для продвижения бизнеса.

После появления таргетированной рекламы, коммерческих аккаунтов и подробной статистики страницы, Инстаграм стал особенно удобен для продвижения. В июле прошлого года там зарегистрировалось более 15 миллионов бизнес-профилей. Поговорим о трендах для развития бизнеса в Инстаграме: некоторые из них сохранились с прошлого года, другие сформировались после свежих анонсов обновлений.

Программа обучения: «Продвижение в Instagram»

Ключевые тренды 2017, актуальные в 2018

В 2017 году появились тренды, которые закрепились в стратегиях продвижения.

  • Видео. Помогает эффектно продемонстрировать продукт и рассказать историю. Видео в Инстаграме должно быть коротким и заинтересовывать с первого кадра. На случай если видео будут смотреть без звука, текст лучше перенести в описание или добавить титры.

Nike создает вдохновляющие видео и использует титры в дополнение к звуковой дорожке

KitKat снимает видео рецептов с использованием батончиков

Coca-Cola делает короткие анимационные видео

  • Таргетированная реклама. В Инстаграме можно самостоятельно настраивать целевую аудиторию поста. При правильном запуске промоакции ее увидят пользователи, чьи интересы совпадают с тематикой продукта или те, кто находится поблизости.

О том, как запустить рекламную кампанию в Инстаграме, уже рассказывали в блоге.

Stories и прямые эфиры

В этом году у Stories есть все шансы обогнать по популярности основную ленту. Блогеры отказываются от постановочных фото в пользу эмоций и честного контента. По данным Mediakix, в ноябре прошлого года Stories уже собирали по 300 миллионов зрителей каждый день.

Этот тренд поддерживает и сам Инстаграм: 70% обновлений прошлого года коснулось Stories, и в этом году приложение работает в том же направлении. Например, Инстаграм рассказал о новой возможности загружать в Истории одновременно несколько фото и видео и просматривать их перед публикацией.

Stories блогера Варламова

Приложение много внимания уделяет прямым трансляциям. В декабре 2017 года появилась функция совместных эфиров. В них можно добавлять одного гостя из числа подписанных на вас зрителей. Создатель трансляции управляет процессом: может отключить гостя и добавить другого. Новая функция очень удобна для интервью или вебинаров. 

Инстаграм презентует совместные прямые эфиры

Stories и прямые эфиры позволяют выстроить более тесное взаимодействие с подписчиками, увеличивают лояльность и хорошо работают для продвижения. Для того чтобы грамотно управлять инструментом, напишите контент-план не только для ленты, но и для Stories и трансляций.

Определите темы и количество постов. В зависимости от целей распределите развлекательную, обучающую и продающую информацию. Например, в прямом эфире покажите образовательную лекцию, а в Stories выложите короткое развлекательное видео, картинку или опрос.

Прямой эфир больше подходит для длинных записей, его лимит по времени — 1 час. Там легко следить за реакцией зрителей и сразу отвечать на вопросы. В Историях хорошо смотрится то, что привлекает внимание и быстро сообщает информацию.

Время публикации

Два года назад в Инстаграме изменился принцип формирования ленты — публикации ранжируются по популярности и заинтересованности пользователей. В 2018 году Инстаграм вернёт хронологический порядок публикаций и добавит кнопку обновления ленты. Изначально лента будет формироваться по алгоритму Инстаграма, но пользователь сможет просматривать посты по времени.

Прим. ред.: в июне 2018 года, через несколько дней после публикации статьи, Инстаграм отпровергнул возврат к хронологической ленте.

С возвращением хронологического порядка, время публикации снова становится важным фактором стратегии продвижения. Необходимо учитывать часы активности пользователей. Исследование, проведённое сервисом отложенного постинга Latergramme, показало, что самое оптимальное время — среда 17:00 часов. Много внимания также получают посты, опубликованные с 14:00 до 17:00 в другие дни недели. Но следите за статистикой и активностью подписчиков, учитывая часовой пояс и особенности своей аудитории.

Отображение по порядку также означает, что старые посты не будут возвращаться в ленту. Чтобы новый контент не пропустили, публикуйте его чаще.

Хэштеги

В декабре прошлого года в Инстаграме появилась возможность подписываться на хэштеги. Теперь пользователи смогут следить за публикациями даже без подписки на аккаунт.

  

Примеры популярных тематических хэштегов

Создавайте отдельные рубрики, группируя публикации и добавляя хэштеги. Так подписчикам будет проще ориентироваться в аккаунте.

Выбирайте хэштег в зависимости от тематики поста и профиля. Можно использовать популярные хэштеги, а чтобы вас нашла уже знакомая аудитория, создайте свои фирменные. Главное — используйте их целенаправленно: не добавляйте слишком много, это отпугивает подписчиков.

Интерактив

Инстаграм работает над живым вовлечением пользователей. Качество смещает количество, поэтому накрутки больше неэффективны: приложение научилось распознавать ботов и блокирует неестественно активных пользователей.

Старайтесь вовлекать новых подписчиков и удерживать старых по-честному — добавьте интерактива. Чтобы разбавить образовательный или продающий контент, проведите марафон, игру или флешмоб.

С помощью элементов игры проще следить за активностью и вовлеченностью подписчиков. Начните с опросов в Stories и проанализируйте статистику.

 

Опросы в аккаунте певицы Анны Седоковой

 

Пример интерактива в бизнес-аккаунте

Качество постов

Главным по-прежнему остаётся качество. Делайте интересный и полезный контент и сравнивайте реакцию подписчиков.

В декабре прошлого года Инстаграм выпустил обновление, обеспечивающее естественную и честную рекламу. Теперь приложение показывает в ленте рекомендованные публикации на основе лайков друзей. Старайтесь заинтересовать подписчиков — их активность сработает как реклама.

Определитесь с тематикой и аудиторией аккаунта. Перед тем как оценивать отдельные фото и решиться на подписку, пользователи оценивают вашу ленту целиком. Используйте четкие изображения и единый стиль обработки. Хорошие примеры:

 

Фотограф и блогер Терон Хамфри постоянно делится фотографиями своей собаки

 

Только чёрно-белые фото Москвы

Читать ещё: «Новые функции для бизнеса в Instagram и как их использовать»

Чеклист:

  1. Усильте акцент на Stories и трансляциях. Пользователям нравятся реальные эмоции.
  2. Привлекайте интерактивом. Накрутки бесполезны: они понизят вас в выдаче или приведут к блокировке аккаунта.
  3. Используйте рекламные возможности Инстаграма. Правильный хэштег поможет единомышленникам найти вас.
  4. На первом месте всегда контент. Без качественных постов ничего не получится.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

5 Тенденции 2018 года

Революция в прозрачности только начинается. Как вы ответите в 2018 году?

Если вы постоянный читатель, то знаете, что в 2017 году мы потратили много времени на обсуждение стеклянных ящиков.

Основной аргумент?

В 2017 году бизнес — это стеклянная коробка. Посторонние легко могут заглянуть внутрь. Они могут видеть людей, процессы и ценности. Конечно, не всегда со зрением 20/20. Но если внутри коробки произойдет что-то, что будет интересно тем, кто снаружи, в конце концов это будет видно 👀.

Этот сдвиг произошел благодаря радикальной прозрачности, которая стала возможной благодаря подключенному миру. И это влечет за собой столь же радикальный вывод: ваша внутренняя культура становится частью вашего бренда.

Но когда в сентябре мы опубликовали брифинг Glass Box Brands, мы не знали, что произойдет.

Одним словом: Вайнштейн. В хэштеге? #Я тоже.

Но какими бы обширными и ужасающими ни были обвинения Вайнштейна, было бы ошибкой думать, что это история об одном человеке и его преступлениях.

Не сомневайтесь: 2017 год ознаменовал начало сейсмического сдвига в отношении прозрачности. Тот, который настроен на то, чтобы разоблачить множество токсичного поведения и множество уродливых внутренних культур.

Связь не только превратила каждый бизнес в стеклянную коробку. Это также значительно усилило власть тех, кто пострадал от злонамеренных лиц или организаций. Это делается двумя способами.

Во-первых, потому что это позволяет тем, с кем плохо обращались, найти других, кто разделяет их историю, подтвердить и организовать по-новому, а затем действовать в унисон как праведная прозрачность МЯЧ РАЗРУШЕНИЯ.Во-вторых, это позволяет более широкому культурному движению разрушать ядовитые культуры секретности и недоверия.

Для любого бизнеса ключевой вопрос ясен. Какой прозрачности ждет вас WRECKING BALL в 2018 году?

Протрезвитесь с этими примерами. После этого мы начнем думать о том, как вам нужно реагировать.

Тенденции логотипов 2018 года | Статьи

Билл Гарднер  |

В этом году на тренды логотипов повлиял маятниковый сдвиг, который начал раскачиваться от чистой современной эстетики к соблазнительным ретро-дизайнам, отражающим новое отношение через цвет и украшения.

Каждый раз, когда мы смотрим на тенденции, мы склонны видеть, что маятник качается. Например, нередко можно увидеть эволюцию от плоского логотипа к чему-то объемному или наоборот. Но особенно за последние три года, с точки зрения типографики, мы наблюдаем переход к очень строгим логотипам без засечек. Google перешел от шрифта с засечками к шрифту без засечек, и другие крупные бренды, такие как Verizon, Calvin Klein и Century 21, сделали то же самое.

Частью того, что здесь происходит, является идея разъяснения сообщения и передачи прозрачности.К сожалению, он также лишает эти бренды всякой индивидуальности, когда становится слишком бесплодным. Однако в этом году маятник начинает качаться в другую сторону как прямая реакция.

Когда все переходят на этот уровень простоты, дизайнеры противопоставляют этому некоторые украшения. Очень выразительные логотипы возвращаются, что является прямым результатом ностальгии или перезагрузки. Мы видели, как это разыгрывалось на большом экране в Первому игроку приготовиться и на маленьком экране в Очень странные дела . Есть жажда ностальгии и это прислушивание к прошлым десятилетиям. Дизайнеры стряхивают пыль со своих старых папок со шрифтами, возвращаясь к дизайну, который был популярен в 70-х, 80-х и начале 90-х годов. Буквы с крупными выразительными засечками, похожие на человека с усами, — это дополнительное украшение, меняющее взгляд зрителя, возможно, напоминающее о другом времени, но выполненное в уникальной новой манере, с современными влияниями. Миллениалы несут наибольшую ответственность за то, чтобы вернуть эти тенденции в игру, и вы видите это повсюду в возрождении тики-баров и закусочных, а также в изготовлении нестандартных товаров, таких как наборы для бритья для мужчин.Возвращаясь назад, вы можете выбирать то, что хотите продвигать, и сочетать это с современной эстетикой. Я видел, как многие бренды успешно это делают, и я думаю, что это только начало.

Цветовые ожидания также резко изменились. Поскольку цвет в основном живет на экране, цветовой диапазон имеет большую интенсивность, поскольку он проецируется с экрана. Цвета сливаются и смешиваются, а градиенты теперь являются частью нашего цветового диалога. Во многом это связано с такими приложениями, как Instagram, логотип которого имеет градацию.Это крайний пример, потому что он охватывает гамму от желтого до розового и фиолетового, но большинство градиентов очень тонкие, как красный, смещающийся в сторону красно-оранжевого, по сути создавая новый цвет. Теперь люди распознают градиенты как цвета. Это тенденция, которая будет продолжать меняться и расти.

Все три механизма работают вместе, поскольку ностальгия качает маятник через разные десятилетия и влияет на выбор цвета и индивидуальность. В отчете вы увидите множество таких примеров.

Важно отметить, что тенденция не является плохим словом, и это не равнозначно мода , как здесь сегодня, завтра нет. Логотипы, представленные здесь, находятся на внешнем краю, влияя на следующую большую вещь. Большая часть этого является экспериментальной, что в конечном итоге подталкивает дизайн к следующей эволюции. Мы все живем в соответствии с тенденциями — будь то мода, еда или дизайн. Нам они нравятся, и мы принимаем их, потому что они делают жизнь более разнообразной и веселой, даже если они развиваются и меняются. Ключевой вывод из этого — не подражать, а найти способ продвинуть эти идеи вперед и сделать их своими.

01  | Логотип Тренд

Упал

Точно так же, как прилив и время могут притупить самый острый угол камня или случайный осколок стекла, дизайнеры бросают случайную метку в стирку для последней стирки, прежде чем представить клиентам. Это немного похоже на чрезмерное смягчение краев перед тем, как передать ребенку только что отчеканенный шарик. Гарантированно, при обращении с этими логотипами не будет выколоты глаза. Ключевая фраза здесь не ослабление, а чрезмерное смягчение.Существует определенный уровень отделки, который возникает при сбивании острого угла, но, чрезмерно усиливая эффект, дизайнеры доносят совершенно другое сообщение.

Создан более дружелюбный и доступный знак, но, применяя этот эффект, дизайнер гарантирует потребителю определенный уровень подразумеваемой простоты. Знак представляет собой процесс, продукт или услугу, которые были протестированы и притерты для удаления любых нежелательных заусенцев. Простота первоначального дизайна обязательна в качестве отправной точки, и вы можете заметить, что большинство из них представляют собой одноцветные решения.Сокращение количества перевернутых логотипов никогда не создает проблем с экраном, так как компьютерный процесс упрощения деталей уже справился с этим. Какими бы дружелюбными они ни были для потребителей, клиенты должны иметь в виду аргументацию, когда их спрашивают: «Почему такой круглый?» То, насколько вы должны облегчить угол, может быть похоже на тонкую грань между здоровым загаром и кем-то, кто перегорел в солярии.

02  | Логотип Тренд

Параллелограмм

Один из принципов дизайна логотипа заключается в том, что движение вперед означает движение вверх и вправо.Это направление, в котором вы хотите, чтобы ваши инвестиции или ваше производство развивались, если вы смотрите на график. Это разница между взглядом в будущее и взглядом в прошлое. Итак, какой сюрприз обнаружить шквал параллелограммов вверх и вправо, разбросанных по всему полю работы в этом году. И хотя символизм не является неожиданным, их огромное количество. И озадаченность этого открытия сравнима только с разнообразием приложений.

Характер наклонной формы придает ему резкий, агрессивный вид.Элемент, захваченный в движении и совершенный по форме, чтобы служить транспортным средством для шрифта или пассажиром, чтобы акцентировать более широкое сообщение. Обратите внимание на параллелограмм в главной роли с Carling или как скромный акцент на «i» в Stripe. Или взять ряд конфигураций, чтобы ускорить внедрение других решений. Остаток спартанского отношения остается в этой тенденции, которая не оставляет места для украшения. Все это чистые, точные решения, которые сигнализируют «вверх и вправо» как мантру их клиентов.

03  | Логотип Тренд

Контур

Легко представить, что мастера-дизайнеры спортивных логотипов могут потерять авторитет и уважение коллег, если они когда-либо выпускали знак, не заключив его в широкий серый контур. Как еще мы могли бы знать, что это было для команды? Это может быть или не быть влиянием на работе, но за последний год мы наблюдаем всплеск логотипов, абсолютно не связанных со спортом, плотно укрытых в их собственном моновесе. Астральная аура, если хотите, источающая богатую кармическую энергию.

Привлечение внимания с помощью выделения контура в большинстве этих случаев добавляет приятный штрих или служит функциональной цели, но вы должны спросить, с какой целью. Это может подразумевать командную сущность объекта или, как спортивные логотипы, он может быть разработан так, чтобы изображение работало как на светлых, так и на темных цветовых полях.Обратите внимание, что Кислотный Ананас на самом деле имеет двойную ауру. Лучшая догадка заключается в том, что это стилистическое украшение, которое позволяет ничем не примечательному знаку привлечь дополнительное внимание и проецировать немного своей собственной графической энергии.

04  | Логотип Тренд

Современная религия

Давайте начнем с того, что работы в этом направлении не будут рассматриваться как нечто большее, чем сайт-фолио дизайнера. Они могут появиться на паре отличных футболок или на барабанной установке группы, но больше всего на свете эти логотипы, как правило, усиливают увлечение дизайнерского братства богатой символикой. Эти звезды, драгоценности, сердца, стрелы и черепа настолько укоренились в знаниях тайных обществ, что сама их сущность отдает мистическим ритуалом. Либо так, либо по наивности мы не видим подпольного дизайнерского культа с секретными кодами доступа и рукопожатием.

С точки зрения дизайна, эти исследования красивы и демонстрируют, как искусный дизайнер может построить эстетическую крепость из совершенно бесполезных элементов.Тем не менее, использование наших дизайнерских способностей в фантастических проектах не полностью лишено ценности. Эта группа отличается изяществом исполнения, и каждая могла бы, например, представить совсем другую тему, заменив луну, руку и меч на пару петухов, свинью и поварской колпак.

05  | Логотип Тренд

Нео Винтаж

По общему мнению, в этом году дизайнеры возвращаются к ряду тем, вдохновленных прошлым. Который не слишком отличается от фильмов, только создающих сиквелы и римейки. Безусловно, в повороте шкалы ностальгии присутствует определенное чувство вины, но такие усилия редко приводят к прогрессу в нашем ремесле. Независимо от того, создано ли оно как противоядие, чтобы затормозить быстро развивающееся встречное движение или заполнить время, пока мы серьезно размышляем о том, куда мы идем дальше. Мы также должны рассматривать эти набеги в прошлое как возвращение к старшему поколению, но как первое путешествие к недавно появившимся дизайнерам.

Образы, взятые из прошлого века, кажутся здесь хорошей добычей. Отсылка к модерну середины века по-прежнему популярна, как и перезагрузка рекламных талисманов и персонажей той же эпохи. Обратите внимание, что во многих из этих примеров типографское решение сочетается с основным изображением, как и в других значках, которые мы рассматриваем в этом отчете. Заметным тегом маркировки для этой группы может быть размещение основного типографского решения или словесного знака в мертвой точке поверх вспомогательного изображения. Веселый, беззаботный и хорошо продуманный, но с серьезностью любовного романа.

06  | Логотип Тренд

Ч/Б хипстер

Хипстеры по своему определению избегают статус-кво и придерживаются альтернативной точки зрения. Эта категория впервые начала определяться несколько лет назад, когда стандартные элементы стали доступны в Интернете, фактически продаваемые как хипстерские значки. Когда мы обсуждаем эту тенденцию, было бы справедливо спросить, является ли хипстер дизайнером или целью решения. К счастью, это направление созрело, выйдя за рамки скрещенных стрелок, плавных случайных сценариев и других клише, которые изначально определяли набор.

Эти логотипы делают умную работу по нацеливанию на эту группу, сочетая в остальном традиционные компоненты контртрадиционным способом. Как правило, метки лишены цвета, как следует из названия нашего тренда, но богаты деталями. Этот стиль является отсылкой к монолитной конструкции, принятой в последнее десятилетие. Нередко можно увидеть, как эти знаки используются для обозначения объектов с атмосферой или культурой, которые чувствуют себя комфортно со ссылкой на прошлое, но с вращением, которое с первого взгляда определяет следующее поколение.

07  | Логотип Тренд

Расчетный номер

Более глубокое погружение в наше чрезмерное увлечение значками должно коснуться использования большой тройки, установленного , торгового и марки . Этот наиболее существенный баланс, созданный кластеризацией букв, цифр и графики, стал основываться на некоторых удобных сокращениях, которые заставляют мастеров слов корчиться от мук. Подобно набору весов, требующих ловкого внимания, чтобы их выровнять, дизайнеры взвешивают три буквы слева и три справа.Означает ли это, что четырехзначная дата справа нуждается в четырехбуквенном ESTB слева? И самое главное, если вы используете TRD MRK в качестве товарного знака, будут ли потребители читать TRD фонетически?

Наше увлечение созданием подразумеваемого наследия действительно заслуживает большего внимания, чем позволяют эти два абзаца. Новая культура малого бизнеса и персонального внимания яростно борется с истинно признанными голубыми кровями за такую ​​же долю внимания потребителей. Наследие глубиной всего в несколько дюймов выигрывает благодаря умному дизайну, даже если на этикетке написано ESTB 2018.

08  | Логотип Тренд

Размытие

Градация в дизайне логотипа не нова. Экстремальные, сногсшибательные, цветные приложения, такие как Instagram, продолжают существовать, но здесь наблюдается тенденция к утонченности. Перетаскивание цветного поля на метку, которая легко может быть сплошной черной, синей или фиолетовой. А как насчет мягкого, почти несуществующего перехода оттенка? Голубое поле, которое становится на одну или две метки более фиолетовым, или пурпурное, интенсивность которого падает со 100% до 80? Это новые спектры, которые расширяют представление о брендинге и цветовой аффилиации.

Время, когда пурпурный цвет принадлежал T-Mobile, а оранжевый и фиолетовый — FedEx, смещается в сторону Белфаста, владеющего желтым, переходящим в желто-оранжевый. Это узкие и короткие градиенты, которые могут сначала создать впечатление, что половина логотипа просто плохо освещена. Эти градиенты могут указывать на переход или процесс и становятся практичными благодаря социальному сдвигу в сторону доминирования RGB цифровых экранов. Blurple больше не тот цвет, что-то среднее между синим и фиолетовым; это путь между ними двумя.

09  | Логотип Тренд

Золото

Смущение, связанное с предложением клиента, что он хотел бы, чтобы его логотип был золотым, было заменено дизайнером, предлагающим клиенту то же самое. Вышеупомянутое использование тонкой градации привело к увеличению количества марок, выполненных с их собственным отблеском искусственного золота. В то время как возможность фольгирования метки или использование металлизированных чернил являются традиционными решениями такой дилеммы, ни одно из решений не применимо к экрану.В последнее десятилетие наша индустрия осознала важность цифровых изображений, которые превзошли вторичные печатные материалы, но обратите внимание на очевидный сдвиг в том, у кого есть ключи от машины.

Золото по-прежнему передает все, что у него всегда было, просто на него работает лучший агент. Гибкость в рендеринге по-прежнему велика. Если вы хотите плоское золото, сделайте это. Если вам нужен блеск, вы хотите, чтобы он был плоским или текстурированным, как в монограмме с буквой B? Или, поскольку вы работаете в цифровом формате, может быть, вы хотите, чтобы на логотипе была легкая заливка света с бликом на линзе и пингом в конце.Будем надеяться, что нет. Золото при правильном использовании по-прежнему обладает уровнем престижа, элегантности и изысканности 14K, как никакой другой цвет. Это цвет, которого ожидает публика, а приложение — нет.

10  | Логотип Тренд

Жирный Фейд

Умные дизайнеры понимают, что прошлое и будущее неразрывно связаны, и если вы достаточно умны, вы назовете свое присвоение открытием. Оригинальный текстильный дизайн Вернера Пантона в 1971 году положил начало эре настенного искусства и ковров, которые качались, изгибались и изгибались концентрическими полосами ярких, ступенчатых цветов. Сол Басс много раз использовал один и тот же эффект для достижения большого успеха в 70-х, включая блестящий логотип Paul Harris Stores. Хотя это похоже на тенденцию омбре из отчета 2016 года, здесь импульс имеет сильную ступенчатую геометрию.

Это аналоговый градиент, свежий и яркий для нового поколения глаз с оттенком ретро для кикера. Аарон Драплин сделал все возможное, чтобы возродить этот жанр с более современной эстетикой его применения. Возрождение связано с активным мышлением и приложениями, которые смешивают полосы с разнообразными элементами, что делает решения более богатыми.

11  | Логотип Тренд

Линейное затухание

Некоторые отчеты о тенденциях содержат больше нюансов, чем другие, но они здесь не просто так. То, что может показаться скромным вариантом темы для одного, для другого выглядит существенным отклонением. Линейные переходы во многом несут ту же атрибуцию и историю, что и жирные переходы, но со значительной мутацией. Наш эффект ступенчатого градиента разделен каналами, которые отражают брак и потомство от нашей раздетой темы в прошлом году. Сдержанный вариант, но важный по мере развития.

Из-за каналов эти метки кажутся гораздо более приземленными и не демонстрируют такой насыщенный цвет, как в Fatty Fades. Каналы могут равняться ширине полос или значительно утончаться. Эту группу логотипов легче представить в корпоративном климате, но с правильными цветами они все равно излучают стильный уровень оптимизма. Обратите внимание, что чем проще дизайн, тем эффективнее они читаются. Добавление каналов удваивает сложность любого дизайна, поэтому важна краткость штрихов.

12  | Логотип Тренд

Линии поля

Большая, толстая, прочная леска с кевларовым покрытием — вот что происходит, когда традиционная монолеска начинает набирать вес для своей следующей роли в фильме Logo . Любое предположение, что вы избежали бы этого отчета без еще одной эволюции эстетики монолайна, неверно. Когда-то этот тонкий контур начинался как антитеза областям тона, описывая периметры, а не содержание.Теперь эти линии перевешивают чашу весов с обхватом, который превратил линию в собственное поле. Откровенно говоря, это хорошо выглядит, поскольку слабая дымка уменьшенных линий теперь заменена смелым неоспоримым знаком, напоминающим о прошлых работах, которые положили начало золотой эре логотипов.

Теперь вместо того, чтобы корчиться из-за того, что лайнворк не выдерживает сокращения, мы можем обнаружить, что отрицательное пространство слишком тонкое, чтобы сделать то же самое. Загрузка этих меток с цветными полями может быть позолотой лилии, поэтому многие из них даже не пытаются.Линии на этих знаках по-прежнему сохраняют постоянный вес, который продолжает передавать взвешенную техническую эстетику. Поиск веса, который создает сбалансированный контраст, позволяет им хорошо читаться на расстоянии или при сжатии для микроприложений.

13  | Логотип Тренд

Вырезать

Мы очень серьезно относимся к формам букв, и я имею в виду не только дизайнеров. Спросите любого знатока, и он сможет порадовать вас тем, сколько свободы действий публика готова предоставить при создании шрифта. Украсьте форму буквы, и вы только улучшитесь; но уберите поглаживание здесь или там, и вам будет выдано уведомление о прекращении и воздержании без извинений. Дизайнеры марок в этом тренде просто блефуют своим неуважением, чем и завладели вниманием потребителя.

Разумно вырезанный аспект слова или буквенной формы не может создать проблем с разборчивостью. Мы, люди, довольно умны, когда играем в пробел. Но то, что мы редактируем, может быть либо бессмысленным стилистическим жестом, либо умной обработкой, чтобы усилить сообщение или помочь создать контекст для бренда.Последнее, безусловно, предпочтительнее. С новым словесным знаком Slate буква А не менее разборчива, и это помогает передать журналистское редактирование и наложение контента, что является частью их процесса. Созданные с умом и благоразумием, эти решения заслуживают награды за прорыв 101.

14  | Логотип Тренд

Редукс с засечками

Представьте себе цикл ребрендинга, когда многие из самых любимых брендов борются за анонимность бездушных шрифтов без засечек. Такой поток желающих участвовать в этом все еще истекающем кровью, но угасающем тренде, что экшен спуска говорит громче, чем sans. Может быть, это была группа зарождающихся дизайнеров, готовившихся к тому, чтобы употребить только что разрекламированный «Очень странные дела », и смотрели на заглавную графику, разинув рот, на чарующие засечки, свисающие с каждой буквы. Конечно, это возврат, но культурное влияние этого шоу нельзя отрицать. Вполне возможно, что это привело к крупнейшей массовой миграции дизайнеров в истории, поскольку они просматривали свои файлы шрифтов и воссоединялись с давно потерянными засечками.

Ребрендинг Chobani под руководством Леланда Машмейера привнес теплоту, человечность и непримиримое очарование в продукт, ранее скрывавшийся за футуристическим шрифтом без засечек. В дизайне логотипов многие засечки, противоречащие тренду, сигнализируют о возвращении к периоду, когда немного жира и кривизны на костях были хорошей вещью. Возрождение также приветствует возвращение строчных букв в палатку, которая начинала казаться довольно пустой. Природа не терпит пустоты, и дизайнеры тоже.

15  | Логотип Тренд

Пунктуация

Разработка логотипа — такая лаконичная практика именно потому, что знак должен полностью говорить сам за себя.Нет места для присоединения преамбулы или пояснения к символу. Тем не менее, прошлый год был примечателен обновлением и созданием многочисленных брендов, перемежающихся в альтернативном состоянии значения. Лингвафилы могут одновременно съеживаться и аплодировать их поддержке, в зависимости от приложения, но посадить пятнышко или пятнышко в конце имени — это гораздо больше, чем стильное огорчение. Эти точки, запятые, двоеточия и многое другое открывают ранее не продуманный диалог с потребителями.

Несмотря на то, что Redbox не является предложением, он решил убрать микрофон с точкой, завершая любое дополнительное обсуждение. Это все, что можно сказать. Публикация Darling закладывает основу для того, что будет с идеальным использованием запятой. Подобно открытию письма, публикация одновременно приветствует читателя и подготавливает его к тому, что последует. вкл. в Winc. Потребитель, возможно, был упущен из виду при разделении на два цвета, но точка в конце аббревиатуры «incorporated» делает это очевидным.Пунктуация — это тенденция, которая имеет место быть, но есть основания опасаться, что она может потерять хорошую репутацию из-за безудержного неправильного использования.

Об отчете

2018 год отмечает 16-й год выпуска этого отчета и снова предлагает нам возможность буквально просматривать тысячи и тысячи логотипов по одному в поисках нюансов и артефактов новых тенденций. Поскольку мы признаем, что каждый дизайн представляет собой многочасовые размышления и борьбу дизайнеров со всего мира, мы как никогда унижены и благоговеем перед их преданностью делу и благодарны за важную роль, которую они играют, помогая нам создавать эти отчеты.Так что спасибо всем дизайнерам, которые участвовали и будут вносить свой вклад в отчеты о тенденциях тогда, сейчас и в будущем. Особая благодарность той группе дизайнеров, на которых мы опираемся, за их личные наблюдения и рекомендации, приведенные здесь.

Чтобы еще глубже изучить тенденции этого года, посетите наш учебный курс на LinkedIn Learning (ранее Lynda.com).

LogoLounge.com — самая полная база данных логотипов с возможностью поиска на сегодняшний день. С 2002 года на сайт было отправлено более 272 000 логотипов, что превратило его в крупнейшее онлайн-хранилище профессионально разработанных логотипов.Благодаря своим материалам участники также получают возможность публикации в серии книг LogoLounge, самой продаваемой серии книг по графическому дизайну в мире.

С помощью серии книг LogoLounge (в настоящее время опубликованных в томах с 1 по 10) дизайнеры могут получить еще больше информации из коллекции самых умных дизайнов логотипов, представленных в LogoLounge со всего мира и отобранных вручную престижной командой некоторых из самые уважаемые имена в отрасли.

В 2016 году LogoLounge сделала гигантский шаг вперед, предоставив членство следующему поколению дизайнеров с помощью LogoLounge Leap, которая позволяет преподавателям и студентам бесплатно или со значительной скидкой получать доступ к сайту, а также к онлайн-ресурсам и образовательным инструментам.

Следите за тенденциями.

Дизайн логотипа в вашем почтовом ящике. Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку, чтобы быть в курсе последних новостей от LogoLounge.

Билл Гарднер — президент компании Gardner Design и основатель LogoLounge.com, сайт репозитория, где в режиме реального времени участники могут публиковать свои работы по разработке логотипов и искать работы других по ключевому слову, имени дизайнера, типу клиента и т. д. Сайт также предлагает новости, предназначенные специально для дизайнеров логотипов, а также неограниченное количество статей для рассмотрения в пользующейся спросом серии книг LogoLounge. С Биллом можно связаться по адресу [email protected]

10 вдохновляющих тенденций графического дизайна на 2018 год

Как говорится, «все старое снова становится новым», и 2018 год станет годом модернизации тенденций графического дизайна из прошлого и отклонения от (буквально) плоского дизайна последних лет.Минимализм и упрощение останутся, но ожидайте, что некоторые старые фавориты вернутся в центр внимания с современным, обновленным внешним видом.

>> Ознакомьтесь с последними тенденциями графического дизайна здесь

Если вы чувствуете себя модно и хотите добавить в свой дизайн немного современного стиля, ознакомьтесь с тенденциями, которые удивят ваших клиентов.

Вот 10 тенденций графического дизайна, за которыми стоит следить в 2018 году


  1. Адаптивные логотипы
  2. Градиенты
  3. Больше глубины (с полуплоской конструкцией)
  4. Лихие дуэты
  5. Палитры и узоры, вдохновленные 80-ми и 90-ми годами
  6. Движение: анимация и GIF-файлы
  7. Жирный шрифт
  8. Графика и иллюстрация на заказ
  9. Аутентичная фотография
  10. Винтаж с высокой детализацией

1.Адаптивные логотипы

Прошло 10 лет с тех пор, как адаптивный дизайн произвел революцию в Интернете, и с тех пор он стал отраслевым стандартом. Быстрый рост мобильного просмотра (и бесконечный ассортимент устройств и размеров экрана) создал серьезные проблемы с удобством использования для традиционных веб-сайтов. Дизайнеры и разработчики начали экспериментировать с различными способами адаптации дизайна к устройству пользователя в качестве решения «один веб-сайт для всех». Это заложило основу для того, что впоследствии стало известно как «отзывчивый дизайн».

Идея изменения логотипов для удовлетворения одних и тех же требований пользователей в значительной степени оставалась немыслимой… до сих пор. За последние несколько лет компании обновили свои логотипы до современных, упрощенных версий, и адаптивный дизайн логотипа — логичный следующий шаг в удовлетворении требований сегодняшнего дня.

Выберите примеры из «Отзывчивых логотипов». Via Joe Harrison

Цифровой дизайнер и интерактивный дизайнер Джо Харрисон создал экспериментальный проект под названием «Отзывчивые логотипы», чтобы изучить возможность создания масштабируемых логотипов для некоторых крупнейших мировых брендов.

2. Градиенты (мы также называем их цветовыми переходами)

Наложение градиентного изображения с анимацией перехода цвета для добавления бликов. Via NYC Pride

В недалеком прошлом безраздельно царили градиенты. Их можно было найти на каждой кнопке веб-сайта, в шапке страницы и в презентации PowerPoint. Ваш корпоративный PDF-файл не был бы крутым, если бы его обложку не украшал градиент. Затем, где-то в конце 2007 года, они были отодвинуты на второй план, когда мы вступили в эпоху плоского дизайна.

В Stripe используются яркие градиентные фоны, дополняющие полуплоские иллюстрации.Via Stripe

Плоский дизайн развивается, и градиенты возвращаются в наши дни в качестве усовершенствования плоского дизайна. Это усовершенствование является частью обновления дизайна, которое часто называют «плоским 2.0» или «полуплоским дизайном». Их повторное появление в iOS и принятие лидерами отрасли, такими как Stripe и Instagram, еще раз укрепили их популярность, и вы увидите их в виде яркого пользовательского интерфейса, фирменного стиля, фонов, иллюстраций и наложений.

Яркие цветовые переходы и типографика Elje Group актуальны для 2018 года. Via Elje GroupAsana сочетает в себе градиенты, иллюстрации и тени для современного плоского вида 2.0. Виа Асана

Мы также наблюдаем более широкое использование термина «цветовые переходы» применительно к градиентам. Хотя эти термины кажутся взаимозаменяемыми, «переход цвета» чаще относится к современному приложению, которое является ярким, плавным и «более плоским», что соответствует эстетике плоского дизайна.

3. Больше глубины (с полуплоской конструкцией)

Дизайн карты для игрового приложения Galaxii от boorykin

В последнее время мы часто видим их, и можно с уверенностью сказать, что тени официально вернулись в 2018 году.Как и градиенты, тени отошли на второй план, поскольку мы отказались от реализма и скевоморфизма в наших проектах в пользу крайнего минимализма и двухмерного дизайна.

Оглядываясь назад, глубина была ценным инструментом, помогающим пользователям определять визуальную иерархию, поля ввода и призывы к действию на экране. Дизайнеры экспериментировали с «длинными тенями» в качестве приемлемого средства для добавления большего размера своим плоским проектам, когда Google Material Design вновь представил настоящие тени в качестве улучшения своего пользовательского интерфейса. Идея быстро распространилась за пределы Material Design, и дизайнеры начали заново вводить собственные тени. Эти тени были большими, мягкими, иногда окрашенными и добавляли тонкую глубину и объем в отличие от их резких, чрезмерно используемых предшественников «тени».

Большие, мягкие тени помогают определить иерархию и интерактивность на этом замечательном сайте, посвященном материальному дизайну. Через Android

Пуристам это может не понравиться, но глубина доказала, что оно может вписаться в развивающийся дух плоского дизайна, повышая удобство использования и простоту, которые являются основными принципами плоского дизайна.Продвигаясь вперед, вы увидите, что тени становятся основным элементом «полуплоского» дизайнерского движения. Мы уже видим, как они используются для улучшения значков и иллюстраций, а также веб-сайтов, интерфейсов приложений и даже дизайна печати.

4. Лихие дуотоны

Панель календаря от AfriSam 2018 Corporate Stationary. Через Katt Phatt, Andrew Footit, Promise Luxe™, charlette hepworth, Ali Cordeiro, Copywriter, Nic Kostouros, Sherilea Gaspar. двухцветное изображение.Эта фундаментальная техника печати обрела новую жизнь в цифровых носителях. Программное обеспечение для обработки изображений упростило создание дуотонов, а также связанных с ними вариаций, таких как монотоны, тритоны, квадроны и «фальшивые дуотоны» (окрашенные изображения).

Spotify использует двухцветные изображения для брендинга и обложки. Через Spotify

Spotify приписывают возвращение к основному дизайну за счет использования двухцветных изображений в своем приложении и рекламных микросайтах. Дизайнеры пользуются этой техникой, поскольку изображения, созданные в рамках ограниченной цветовой палитры, восхитительно дополняют полуплоский дизайн.

Благодаря смелым цветам и прекрасным возможностям применения дуотоны станут одной из самых горячих тенденций 2018 года.

Дизайн плаката Duotone для Gauthier & Nolet Architects. Via Jvstin BechardNewDealDesign везде использует яркие двухцветные образы. Через NewDealDesign

5. Палитры и узоры, вдохновленные 80-ми и 90-ми годами

Фирменный стиль Bliss Thai вдохновлен 80-ми годами. Линия канцелярских принадлежностей и декоративной бумаги Via Daria KwonWrite Sketch & имеет потрясающую атмосферу 80-90-х годов.Через запись эскиза и Redux Saints Branding с электрическим дизайном логотипа от austinmind

От красивых пастельных тонов («миллениальный розовый», кто-нибудь?) до электрических оттенков — цветовые схемы 80-х и 90-х годов снова набирают популярность. С отходом от ультраплоских конструкций ожидайте увидеть, как абстрактные и геометрические узоры, вдохновленные эпохой, также перейдут от маргиналов к мейнстриму.

По мере того, как дети 80-х и 90-х годов становятся все более заметными и влиятельными как лидерами брендов, так и ключевыми целевыми аудиториями, эта тенденция может добавить визуальное волнение, а также нотку ностальгии в ваш дизайн.

Причудливая иллюстрация Fun Employed представляет собой смесь ретро и плоского стиля. Via Fun EmployedNordic.design совершенно симпатичный с его геометрическими узорами и неоновыми цветами. Через скандинавский дизайн Яркие цвета и узоры оживляют образцы визитных карточек MOO. Через MOO

6. Движение: анимация и GIF-файлы

Возможно, в последнее время вы слышите много шума о микровзаимодействиях, но что это такое и почему вы должны их использовать? Проще говоря, микровзаимодействия — это крошечные анимации, используемые для общения с пользователями и помощи им в выполнении задач.Это лучшая практика UX и, возможно, одна из самых больших тенденций UX на сегодняшний день.

Микровзаимодействия с синхронизацией контактов. Виа Рамоушн

Микровзаимодействия есть везде, и хотя вы можете не осознавать их, каждый раз, когда вы получаете уведомление о 99designs, например, публикацию в Facebook или пролистывание влево в Tinder, вы участвуете в микровзаимодействиях. Они особенно полезны для создания у пользователей ощущения, что они манипулируют интерфейсом, предоставляя обратную связь о своих действиях. Внимание к деталям действительно может вывести ваш дизайн на новый уровень.

Новое движение 500px. Через Уильяма Кеслинга для Focus Lab

Когда дело доходит до больших анимаций, GIF и SVG являются ценными инструментами для передачи идей, концепций и процессов, делая контент более привлекательным для пользователей. GIF-файлы прошли долгий путь со времен их анимированных клип-артов и эволюционировали, чтобы прекрасно вписаться в современную сеть. Воспользуйтесь этой тенденцией, чтобы повысить интерес к рекламе, новостным рассылкам по электронной почте, иллюстрациям, значкам и логотипам. Анимированные логотипы GIF действительно стали отдельной тенденцией, и легко понять, почему — они гладкие, умные и чрезвычайно привлекательные.

Иконки Отзывчивый анимированный заголовок GIF демонстрирует концепцию их продукта. Через значки Bloom изобилует иллюстрациями и анимацией. Via Bloom

Говоря о привлекательной анимации, синемаграф возвращается! Эти анимированные изображения, по сути, представляют собой неподвижные фотографии с повторяющимся циклом видео только для выбора изображения. Подумайте о красивом пейзаже с одним анимированным деревом, качающимся на ветру. Этот контраст движения и крайней неподвижности выглядит поразительно и сюрреалистично.Синемаграфы — это либо видеоролики, либо анимированные GIF-файлы, и вы можете ожидать, что они появятся на веб-сайтах, в приложениях и рекламных кампаниях в социальных сетях рядом с вами в 2018 году.

7. Жирный шрифт (и засечки возвращаются на экран!)

Slack легко интегрирует шрифты с засечками в плоский дизайн. Через Slack

Когда дело доходит до типографики в 2018 году, вы обнаружите, что чем крупнее и жирнее, тем лучше. Дизайнеры будут выбирать художественные эффекты, очень большие размеры шрифта и огромные заголовки. Шрифты без засечек, вдохновленные Helvetica, доминируют в цифровых пространствах, и хотя они останутся такими же модными, как и прежде (особенно члены их семьи с очень жирным шрифтом), мы можем ожидать большего разнообразия шрифтов в наступающем году.

Очень большая типографика Bolden и анимация при наведении курсора потрясающие. Via Bolden

Это разнообразие будет включать больше декоративных и ручных шрифтов, а также — вздох! — шрифты с засечками. Наши друзья-шрифты с засечками быстро снова появляются на экранах, особенно в сочетании с шрифтами без засечек. Из-за потребности в синхронизации во всех средствах массовой информации дизайнеры почти полностью отказались от засечек, чтобы избежать несоответствий, поскольку бренды стали жить большей частью своей жизни в Интернете. С ростом приемлемости шрифта с засечками на экранах (вероятно, из-за более качественных экранов и впечатляющих возможностей Google Web Fonts) мы можем ожидать волнового эффекта, и шрифт с засечками восстановит некоторые из своих прежних позиций.

Концепция дизайна упаковки Alta от Fe MeloОбложка альбома Low High с креативной типографикой от nevergohungry

Тенденции, которые в основном видны в печатных изданиях, также найдут свое отражение и на экране. Они будут включать в себя экспериментальную и художественную типографику, более креативные макеты и места размещения с использованием изображений, а также более смелые вариации выравнивания и кернинга.

Такой современный, но такой ретро. Через Polaroid Originals: жирные засечки и причудливая анимация — отличное сочетание. Через цифровое воспитание

8.Графика и иллюстрации на заказ

Эта иллюстрированная концепция дизайна мобильного сайта от boorykin действительно потрясающая. (Полный вид здесь.)

Будь они причудливыми, практичными или чисто художественными, спрос на нестандартную графику и иллюстрации в новом году будет продолжать расти. Пользовательские изображения всегда играли важную роль в печатных СМИ. Однако когда дело доходит до цифровых медиа (несмотря на то, что в 2000-х годах он был звездным игроком на Flash-сайтах), нестандартная графика и иллюстрации на протяжении большей части последнего десятилетия уступали место более дешевым альтернативным стоковым изображениям.

Из-за доступности рисунков, рисунков, каллиграфии, художественной типографики, фотографий и иллюстраций в современной сети мало используются рисунки, картины, каллиграфия. Это включает в себя современные исполнения классических методов графического дизайна, таких как, например, дуотоны и двойная экспозиция, которые становятся самостоятельными тенденциями. Движение к плоскому дизайну также оставило мало места для этих украшений, и, поскольку мы выбрали значки и иллюстрации, адаптированные к тенденциям плоского дизайна, мы оставили вещи немного однородными.

Веселая графика MailChimp, вдохновленная 80-ми годами. Через MailChimp

Индивидуальные изображения и иллюстрации помогают создать визуальный язык, который действительно может улучшить и добавить индивидуальности бренду. В 2018 году вы можете свободно проявлять действительно творческих способностей, поскольку мы увидим больше произведений искусства в более широком диапазоне стилей, поскольку дизайнеры и их клиенты начнут раскрывать потенциал этих недоиспользуемых активов.

Эти вдохновленные Матиссом иллюстрации с тонкой анимацией просто поразительны. Через внутри головы Нежные акварельные иллюстрации вне времени.Виа Хаус на Хлебном

9. Аутентичная фотография

Фотографии Йети наполнены действием. Via Yeti

Аутентичная фотография выглядит и ощущается настоящей. Независимо от того, работаете ли вы с пользовательскими фотографиями или выбираете стоковые, ищите изображения, которые передают эмоции, содержат действие или рассказывают истории. Нефильтрованная и не постановочная фотография была огромной частью рекламы в 90-х, и хотя мы не совсем уверены, почему модели провели следующие 15 с лишним лет, пожимая руки и улыбаясь своим экранам, приятно видеть возвращение естественных (и более интересных) композиций. снова в мейнстрим.

Сцены из реальной жизни Большого картеля связаны с их художественной аудиторией. Через Big CartelСерьезно, насколько милый этот парень? Через собачьи пробежки

Спрос на реальную фотографию значительно вырос в 2017 году и будет расти еще больше в 2018 году, поскольку бренды стремятся наладить связь со своими пользователями, а дизайнеры стремятся избавить мир от дрянных стоковых фотографий. К счастью, есть много замечательных фотографов, которые помогают удовлетворить этот спрос с помощью премиальных и бесплатных стоковых фоторесурсов.

Этот дизайн битком набит эпическими боевыми кадрами и пейзажами.Via EpiccurrenceElegant Seagulls сочетает в себе нестандартные фотографии и смелую типографику для современного креативного вида. Через элегантных чаек

10. Винтаж с высокой детализацией

Бутик-концепт упаковки кускового мыла от Martis Lupus

Vintage не является чем-то новым (очевидно), но эта тенденция сохранится и в 2018 году. Хотя это может противоречить господствующему стремлению к минимализму, красивые, искусно выполненные логотипы и иллюстрации вне времени. Бренды, стремящиеся добиться первоклассного внешнего вида, часто обнаруживают, что эстетика классического дизайна может создать атмосферу отличия и изысканности.

Хотя эта тенденция может быть непрактичной для всех, бренды в пищевой промышленности и производстве напитков, особенно в виноделии и спиртных напитках, используют этот стиль в течение многих лет с великолепными результатами. Бренды ремесленных, органических и натуральных продуктов любят этот вид, используя его, чтобы придать своим продуктам ощущение ручной работы, полезное ощущение более простых времен.

Концепции дизайна винтажных этикеток от .g. Найдите идеальный джин с помощью этого восхитительно оформленного приложения. Via Ginventory

Готовы ли вы к дизайну в 2018 году?


Это интригующее время в графическом дизайне.Графическое искусство возрождается, поскольку мы начинаем видеть сопротивление движению плоского дизайна. Сцена дизайна станет намного интереснее, поскольку мы продолжаем уделять больше внимания оригинальности и индивидуальности брендов и их аудитории. С таким количеством старых и новых стилей на столе наступит время рисковать и ломать шаблоны. Сделайте 2018 год годом, когда вы раскроете свое творчество!

Готовы получить великолепный графический дизайн?
Позвольте нашему блестящему дизайнерскому сообществу создать для вас что-то уникальное.

Экономические тенденции: размышления о 2018 году, прогнозы на 2019 год

Экономические тенденции в течение 2018 года свидетельствовали об устойчивой экономике. Рост ВВП был сильным. Корпоративные прибыли достигли впечатляющих высот, особенно в технологическом секторе. В последний раз американцы переживали длительный период низкой безработицы в 1950-х годах, а нынешняя безработица достигла уровня, невиданного с 1968 года.

Но на горизонте сгущаются тучи, и игнорировать их становится все труднее.Крупные производители увольняют рабочих. Снова, снова и снова, может быть, снова торговая война с Китаем привносит неопределенность в и без того неспокойные рынки. Рабочие по-прежнему не видят заметного роста реальной заработной платы.

Поскольку 2018 год подходит к концу, мы хотели оглянуться назад, чтобы определить, какие рабочие места росли вместе с экономикой. Мы также смотрим вперед в 2019 год, выделяя те рабочие места, которые, вероятно, будут процветать, несмотря на угрозу надвигающегося шторма.

Технологии: Законодатель экономических трендов 2018 года

Большая часть роста в США.Экономика Южной Кореи за последний год была обусловлена ​​ростом в технологическом секторе, тенденция, которая была отражена в данных опроса работников PayScale. Из 10 самых быстрорастущих профессий в наших краудсорсинговых данных о заработной плате половина была связана с технологическими профессиями. В 2018 году мы наблюдали самый большой прирост разработчиков программного обеспечения с полным стеком: число респондентов увеличилось на 572% по сравнению с 2017 годом. В различных отраслях существует острая потребность в высококвалифицированных технических специалистах. Неудивительно, что индекс PayScale показывает, что зарплаты технических работников растут такими же быстрыми темпами, намного опережая рост зарплат нетехнических должностей.


Вышеупомянутый спрос на высококвалифицированных рабочих привел к критической нехватке рабочей силы в экономике США. Многие работодатели чувствуют нехватку талантов в профессиях STEM и уделяют повышенное внимание опыту сотрудников, чтобы их высококвалифицированные сотрудники были заинтересованы и счастливы на работе. Соответственно, в 2018 году количество менеджеров по привлечению сотрудников увеличилось на 192%.

В 2018 году также наблюдался заметный рост числа рабочих мест для неинженерных должностей в технологической отрасли, а также для смежных с технологиями должностей, таких как цифровые маркетологи.Роль социальных сетей в различных отраслях продолжает расти, поскольку бренды борются за внимание потребителей. В результате в 2018 году мы увидели увеличение числа директоров по взаимодействию с сообществом на 294 процента. Мы также увидели увеличение числа ведущих графических дизайнеров на 234 процента, что отражает растущий спрос организаций на маркетинговые активы. Поскольку обе эти роли так важны для успеха организации в 2018 году, неудивительно, что рабочие места в этой области быстро растут.

Технологии продолжат лидировать в 2019 году

Хотя в 2019 году рост рабочих мест не будет ограничиваться технологической отраслью, распространение и внедрение технологий во всех секторах экономики означает, что рабочие места в этой сфере будут продолжать расти.Самыми востребованными вакансиями в 2019 году будут:

  • Облачные вычисления
  • Искусственный интеллект
  • Большие данные
  • Кибербезопасность
  • Виртуальная/дополненная реальность
  • Цифровой маркетинг
  • Каннабис/марихуана

Мы ожидаем, что рабочие места, связанные с облачными вычислениями и искусственным интеллектом (ИИ), вырастут в наступающем году. Облачные вычисления стали невероятно прибыльной опорой современной экономики и областью пристального внимания мировых технологических гигантов. В течение следующего года разработчики программного обеспечения для облачных вычислений будут пользоваться большим спросом, поскольку Amazon Web Services, Azure, Google Cloud, а также другие компании продолжат наращивать и расширять свои услуги облачных вычислений в еще большем количестве отраслей.

Широкое внедрение передовых технологий и массовый сбор данных уже наблюдается в области искусственного интеллекта. пространства, что влияет даже на неформальные рабочие места, такие как присмотр за детьми. А.И. дизайнеров не хватает, и даже некоммерческие организации платят чрезвычайно высокие зарплаты талантливым А.I. инженеры-программисты. Спрос на этих инженеров, а также их заработная плата, вероятно, значительно вырастут в 2019 году.

И облачные вычисления, и ИИ. для достижения успеха требуется сбор огромных объемов данных, что является хорошей новостью для ученых, занимающихся данными. Скорее всего, они увидят рост спроса и заработной платы, поскольку организации продолжают уделять особое внимание сбору и использованию больших данных.

Аналитикам кибербезопасности тоже повезло. Сбор огромного количества данных увеличивает риск и стоимость угроз кибербезопасности.Непрекращающийся поток массовых утечек данных подрывает доверие потребителей и увеличивает угрозу государственного регулирования в технологической сфере. Многие компании пытаются укрепить свои группы кибербезопасности, чтобы защитить данные своих клиентов. В результате мы ожидаем, что в 2019 году ряды специалистов по кибербезопасности значительно вырастут.

Новые рынки, новые отношения

Постоянно растущее влияние технологий распространяется и на другие отрасли. Широкое использование социальных сетей способствовало культурным и политическим изменениям по всей Америке.В частности, социальные сети считаются движущей силой изменения отношения однополых пар к браку в Америке. Победа за равноправие в браке привела к увеличению работы среди организаторов свадеб, флористов, пекарей и семейных юристов.

Подобные социальные силы привели к нормализации и декриминализации марихуаны. Рекреационная марихуана теперь легальна в 10 американских штатах, а также в Канаде. Еще 23 американских штата легализовали марихуану на ограниченной основе.Вполне вероятно, что в ближайшем будущем все больше штатов примут законы о рекреационной марихуане. Все это указывает на рост рабочих мест в индустрии каннабиса, поэтому не удивляйтесь, увидев в 2019 году рост числа бадтендеров!

Наконец, всепроникающие технологии также породили гиг-экономику. Такие платформы, как TaskRabbit и UpWork, позволяют людям зарабатывать деньги, занимаясь чем угодно: от сборки мебели Ikea до редактирования постов в блогах. Они полагаются на 24-часовые онлайн-рынки талантов, но графики непредсказуемы, оплата непостоянна, и нет никаких дополнительных преимуществ.Компании, не желающие увеличивать заработную плату, и работники, ощущающие нехватку неполной занятости, означают, что гиг-экономика продолжит расширяться в следующем году.

Приглушенный конец 2018 года усиливает опасения рецессии

Общие индикаторы рецессии, такие как инверсия кривой доходности, предполагают, что рецессия вероятна в течение следующих двенадцати месяцев. Это связано с тем, что задолженность по корпоративным облигациям достигает неприемлемого уровня, при этом облигации на сумму 3 триллиона долларов чуть превышают статус мусорных облигаций. К отраслям, подверженным особому риску, относятся компании, занимающиеся добычей полезных ископаемых, особенно разведка нефти и газа, на долю которых приходится значительная сумма непогашенного корпоративного долга.Этот долг вряд ли будет обслуживаться в ближайшее время из-за длительного падения цен на нефть.

На рынке жилья также существуют структурные проблемы. С сентября по октябрь 2018 года строительство жилья для одной семьи упало на 1,8 процента. В годовом исчислении общее количество новых домов упало на 2,9 процента. Отсутствие новостроек, вероятно, приведет к росту цен на недвижимость, что вызывает озабоченность, учитывая высокий спрос на доступное жилье по всей стране. Однако самый последний выпуск индекса Кейса-Шиллера, который измеряет повышение стоимости домов на одну семью, свидетельствует об охлаждении рынка жилья. Эти расходящиеся тенденции сочетаются с тихой революцией в американском жилищном финансировании: почти половина ипотечных кредитов теперь не исходит от традиционных банков. Учитывая отсутствие традиционной структуры финансирования многих домов в США, неясно, достаточно ли устойчив рынок, чтобы выдержать будущий спад.

Наконец, существует опасение, что пузырь студенческих долгов вот-вот лопнет. Поскольку плата за обучение в колледжах продолжает расти, большая часть финансового бремени теперь ложится на студентов.Задолженность по студенческим кредитам удвоилась после Великой рецессии в 2007 году, составив 1,5 триллиона долларов непогашенной задолженности 44 миллионов американцев. Только каждый четвертый из этих 44 миллионов активно выплачивает как основную сумму, так и проценты по своим кредитам. По данным Министерства образования США, около 43 процентов всех студенческих кредитов находятся в бедственном экономическом состоянии, причем 10 процентов этих кредитов серьезно просрочены. Таким образом, бремя студенческих кредитов, вероятно, будет продолжать тормозить потребительские расходы в обозримом будущем.

Все это означает, что грозовые тучи на горизонте вряд ли мирно рассеются. Мы ожидаем увидеть по крайней мере начало рецессии в ближайшие двенадцать месяцев. При этом рецессия не остановит быстро растущие темпы внедрения технологий в экономике. Мы можем с уверенностью сказать, что должности, напрямую связанные с этим прогрессом, будут по-прежнему востребованы в 2019 году и далее.

 

Методология

Чтобы определить самые горячие вакансии 2018 года, мы рассчитали процентный рост данных, собранных для всех вакансий в базе данных PayScale в период с февраля 2018 года по ноябрь 2018 года.Затем мы выбрали 30 рабочих мест с наибольшим ростом; удаление любых руководящих титулов и любых титулов с менее чем 25 точками данных в любой период выборки. Полученная выборка состояла из 19 098 точек данных. Для каждой работы в списке мы также предоставили медианные значения заработной платы по стране, используя данные, собранные между 15. 11.2017 и 15.11.2018, и выборку из 5928 точек данных.

Для прогнозов на 2019 год мы использовали сочетание знаний отраслевых экспертов, данных о быстрорастущих вакансиях в нашей базе данных для ретроспективы 2018 года и данных о навыках, в которых за последние месяцы наблюдался наибольший рост заработной платы.Объединив эти части воедино, мы полагаем, что востребованными в 2019 году сферами труда будут:

  • Облачные вычисления
  • Искусственный интеллект
  • Большие данные
  • Кибербезопасность
  • Виртуальная/дополненная реальность
  • Цифровой маркетинг
  • Каннабис/марихуана

Для каждой из этих областей мы предоставляем конкретную выборку работы и связанную с ней среднюю оплату, используя данные, собранные между 15.11.2017 и 15.11.2018, и выборку из 3765 точек данных.

Определения:

Общая денежная компенсация (TCC): TCC включает в себя базовый годовой оклад или почасовую оплату, бонусы, участие в прибыли, чаевые, комиссионные и другие формы денежного заработка, в зависимости от обстоятельств. Он не включает компенсацию в виде акций (акций), денежную стоимость пенсионных пособий или стоимость других неденежных пособий (например, здравоохранения).

Средняя заработная плата: Средняя заработная плата — это медианное (50-й процентиль) годовое денежное вознаграждение по стране за необходимые рабочие места.Половина людей, выполняющих эту работу, зарабатывают больше среднего, а половина — меньше. Этот показатель не используется в рейтинге.

Прирост в 2018 г.: Сначала мы определили, сколько данных мы собрали по заданию с 01.02.2016 по 01.02.2018. Затем мы определили, сколько данных мы собрали для данного задания с 30.11.2016 по 30.11.2018. Наконец, мы рассчитали рост в 2018 году как процентную разницу между этими двумя выборками и предоставили 30 рабочих мест, по которым наблюдался наибольший рост сбора данных за 2018 год.Значение 100% будет означать, что мы закончили год с вдвое большим объемом данных, чем в начале года, что свидетельствует о значительном увеличении предложения работников на этой должности.

Тенденции использования антибиотиков в США, 2018 г.

Этот обзор проблемы был обновлен 29 августа 2018 г. для уточнения выводов.

Обзор

Устойчивость к антибиотикам остается актуальной глобальной проблемой общественного здравоохранения. Этот второй отчет об использовании антибиотиков в Соединенных Штатах подчеркивает обнадеживающий прогресс, достигнутый за последний год в сборе и доступности данных как для здравоохранения, так и для условий животноводства.Несмотря на эти достижения, необходимы более полные данные, чтобы позволить политикам отслеживать тенденции, уточнять приоритеты и нацеливать вмешательства для сокращения ненужного использования антибиотиков и замедления появления резистентности.

Использование антибиотиков в здравоохранении

В США относительно высокий уровень назначения антибиотиков. Например, анализ амбулаторных данных за 2004 год из США и 27 европейских стран показал, что США занимают четвертое место по количеству назначений. 1 Хотя данные неполные, существующие данные свидетельствуют о том, что значительная часть использования антибиотиков в США.S. Неподходящие медицинские учреждения — от кабинетов первичной медико-санитарной помощи и отделений неотложной помощи до больниц и учреждений длительного ухода. Варианты политики и стимулы будут различаться в зависимости от настроек, но необходимы расширенные данные во всех условиях, чтобы разработать целенаправленные и эффективные меры управления, которые улучшат использование и сохранят эффективность этого ценного ресурса.

Применение антибиотиков в амбулаторных условиях 

Объем использования

Провайдеры в кабинетах врачей, отделениях неотложной помощи и других амбулаторных учреждениях в США.В 2015 году С. выписал почти 270 миллионов рецептов на антибиотики, что составляет 838 назначений антибиотиков на каждую 1000 человек. 2 Хотя это практически не изменилось по сравнению с 2014 годом, данные за 2011 год указывают на медленную тенденцию к снижению амбулаторных назначений. 3 Тем не менее, ставки в США остаются высокими по международным стандартам. Например, в 2015 году амбулаторное назначение лекарств в США более чем в 2,5 раза превышало показатель того же года в Швеции. 4

Частота назначений в США варьируется в зависимости от штата, при этом цифры обычно выше в южных штатах и ​​ниже на западе.(См. рис. 1.) Например, согласно самым последним данным, уровень заболеваемости в Западной Вирджинии был более чем в два раза выше, чем на Аляске. Хотя сами по себе географические различия не указывают четко на различия в целесообразности назначения, эта информация может помочь в целенаправленных усилиях по управлению. Исследования показывают, что эффективные мероприятия по управлению антибиотиками могут снизить уровень использования антибиотиков амбулаторными больными в США, если они также учитывают клинические, социально-поведенческие и другие уникальные факторы, которые приводят к ненадлежащему использованию в данных условиях. 5

Тенденции назначения антибиотиков сильно различаются в зависимости от типа поставщика. Например, с 2011 по 2015 год количество назначений для врачей первичной медико-санитарной помощи снизилось на 18 %, а для практикующих медсестер и фельдшеров – на 64 %. 6  Последняя цифра не учитывает возможные изменения с течением времени в количестве пациентов, например, принимают ли поставщики медицинских услуг больше пациентов с бактериальными инфекциями. Однако такие различия в тенденциях подчеркивают важность реализации комплексных инициатив по управлению, в которых участвуют все типы поставщиков.

Целесообразность использования

Как минимум 30 процентов пероральных антибиотиков, прописанных в кабинетах врачей, отделениях неотложной помощи и больничных клиниках, не нужны. 7   Из общего количества избыточных назначений почти три четверти приходится на острые респираторные заболевания, включая астму, аллергии, простуду и другие инфекции, не вызываемые бактериями, которые, следовательно, не реагируют на антибиотики.

В случаях, когда для лечения инфекции необходим антибиотик, важно назначить соответствующий препарат. Исследование назначений антибиотиков при трех распространенных респираторных заболеваниях показало, что примерно в трети случаев поставщики выбрали неправильный препарат. 8  Выбор антибиотика, нацеленного только на бактерии, которые с наибольшей вероятностью могут вызвать данное заболевание, может существенно снизить развитие резистентности. 9  

На три респираторных заболевания, включенных в вышеуказанное исследование, приходилось почти 30 процентов всех назначений антибиотиков в амбулаторных условиях. Необходимы дополнительные данные для оценки целесообразности выбора антибиотиков для лечения других распространенных заболеваний в таких условиях.

Улучшение данных

Во многих областях отсутствуют адекватные данные об амбулаторном назначении антибиотиков. Например, данные о целесообразности назначения лекарств в стоматологических кабинетах или с помощью телемедицины не являются общедоступными. Обнадеживает то, что недавно были опубликованы новые данные о розничных клиниках и клиниках неотложной помощи — учреждениях, которые играют большую роль в оказании амбулаторной помощи в США. 10 Хотя данные не являются репрезентативными на национальном уровне, данные свидетельствуют о том, что в этих условиях существуют значительные возможности для улучшения практики назначения лекарств. 11  Наилучшие данные и качественные исследования движущих сил использования антибиотиков позволят учреждениям общественного здравоохранения, отрасли здравоохранения, профессиональным обществам и другим заинтересованным сторонам осуществлять вмешательства, которые могут повысить уместность назначения.

Использование антибиотиков в стационаре

Объем использования

Более половины всех пациентов стационаров получают антибиотики во время пребывания в больнице — эта цифра не изменилась за последние годы. Однако, хотя общий уровень использования антибиотиков в больницах оставался стабильным, состав используемых препаратов изменился.В частности, в период с 2006 по 2012 год использование многих антибиотиков широкого спектра действия увеличилось с соразмерным сокращением использования многих антибиотиков узкого спектра действия, нацеленных на ограниченную группу бактерий. 12  Поскольку было показано, что антибиотики широкого спектра действия значительно повышают риск лекарственно-устойчивых инфекций, эта тенденция вызывает беспокойство. 13

Целесообразность использования

К сожалению, в США отсутствуют исчерпывающие данные о целесообразности стационарного применения антибиотиков. 14  Существующие исследования показывают, что необходимы улучшения. Например, одно исследование, посвященное лечению распространенного бактериального заболевания (инфекции мочевыводящих путей) и использованию часто назначаемого антибиотика (ванкомицина) в выборке больниц по всей стране, показало, что 37 процентов назначений были потенциально ненужными или неуместными (выписанными для неправильная продолжительность или антибиотик). 15  Для более полной оценки целесообразности использования антибиотиков при U.S. необходимы дополнительные данные, которые охватывают больше состояний и лекарств.

Улучшение данных

Центры по контролю и профилактике заболеваний имеют возможность отслеживать использование антибиотиков в больницах через свою Национальную сеть безопасности здравоохранения (NHSN), но текущие данные являются добровольными и ограниченными. По состоянию на июль 2017 года лишь небольшая часть больниц сообщает об использовании антибиотиков; 16  обязательная отчетность предоставит данные, необходимые для установления более точного базового уровня текущего использования, определения того, где и какие виды вмешательства по управлению будут наиболее эффективными, и измерения прогресса в сокращении ненадлежащих назначений.

Использование антибиотиков в животноводстве

Антибиотики используются в животноводстве для лечения, контроля и предотвращения болезней. В настоящее время в открытом доступе мало информации о том, как эти антибиотики на самом деле используются на ферме, или о целесообразности такого использования в США. ) или проекты Европейского надзора за ветеринарным потреблением противомикробных препаратов – продемонстрировать осуществимость и ценность сбора данных для лучшего понимания использования антибиотиков на фермах. 17  Сбор таких данных в США будет иметь ключевое значение для установления текущего базового уровня использования; выявление возможностей для ответственного сокращения использования антибиотиков; постановка основанных на фактических данных целей сокращения; и измерять прогресс с течением времени.

Сбор репрезентативных данных об использовании на национальном уровне осложняется разнообразием структуры отраслей. Например, птицеводство высоко интегрировано, тогда как животноводство более фрагментировано, что приводит к различиям между видами в использовании централизованных систем сбора данных. 18  Тем не менее, как показали другие страны, расширенный сбор данных возможен.

Объем использования

В настоящее время единственные национальные оценки общего использования антибиотиков в животноводстве в США основаны на данных о продажах, которые могут дать представление о тенденциях в использовании. В 2016 году, последнем году, за который имеются данные, приблизительно 18,4 миллиона фунтов (8,4 миллиона килограммов) антибиотиков, считающихся важными для человека, было продано для использования в животноводстве.Это представляет собой 14-процентное падение по сравнению с предыдущим годом и знаменует собой первое снижение с тех пор, как эти данные были первоначально представлены в 2009 году. (См. рис. 2). использовались наркотики. Однако изменение тенденции обнадеживает, и ожидается, что она продолжится, учитывая полное выполнение в январе 2017 года федерального руководства, требующего ветеринарного надзора за антибиотиками и ограничивающего использование этих препаратов для стимуляции роста.

Примечательно, что самые последние данные разбивают оценки продаж по основным видам пищевых животных — коровам, курам, свиньям и индюкам — устанавливая базовый уровень для анализа будущей информации о продажах по конкретным видам. Понимание того, какие препараты назначаются в первую очередь для каких видов, может дать представление о схемах использования и помочь определить области для целевых вмешательств и приоритетного финансирования исследований.

Как и общие оценки продаж, оценки данных на уровне видов не позволяют исследователям определить, почему использовались антибиотики.Различия в популяции животных, такие как их физический размер и количество, затрудняют интерпретацию и сравнение текущих данных о видах. Недавнее предложение Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов по созданию стандартизированного метода корректировки оценок продаж в зависимости от размера популяции животных может помочь решить эту проблему. Однако для лучшего понимания фактического использования в животноводстве необходимы дополнительные данные.

Целесообразность использования

Национальные данные для оценки целесообразности использования антибиотиков в животноводстве ограничены.Министерство сельского хозяйства США собирает общенациональные репрезентативные данные исследований о здоровье животных, методах управления и продуктивности. Традиционно эти данные собираются нечасто (примерно каждые пять лет), и опросы сильно различаются для разных видов. 19  Дополнительные ограничения включают недостаточную количественную информацию о причинах использования, конкретных препаратах, дозировках и продолжительности действия. 20  В прошлом году Министерство сельского хозяйства США расширило свои усилия по сбору информации о том, как антибиотики используются на откормочных площадках крупного рогатого скота и в свиноводстве. Ожидается, что данные будут опубликованы в конце 2018 года, и агентство сообщило, что планирует повторять опрос каждые два года. Это расширение даст некоторое важное представление о том, почему антибиотики используются в животноводстве в США, но необходимы дополнительные и более подробные данные, например, о конкретных диагнозах, дозировках и продолжительности использования, чтобы определить степень надлежащего и ненадлежащего использования антибиотиков. в животноводстве и где можно использовать альтернативы.

Улучшение данных

Расширение существующего опроса Министерства сельского хозяйства США за счет включения более подробных вопросов об объеме фактического использования и дозировках, продолжительности и условиях, при которых используются антибиотики, предоставит недостающую информацию об использовании антибиотиков на фермах.Это позволит заинтересованным сторонам оценить влияние недавних изменений в политике, отслеживать тенденции и определять возможности для улучшения использования антибиотиков.

Заключение

Имеющихся в настоящее время данных об использовании антибиотиков в США недостаточно. Ключевые заинтересованные стороны из государственного, частного и некоммерческого секторов должны работать вместе, чтобы улучшить качество и доступность данных, чтобы расширить использование антибиотиков в здравоохранении человека и способствовать ответственному использованию этих препаратов у сельскохозяйственных животных.Для улучшения данных об использовании антибиотиков:

  • Центры услуг Medicare и Medicaid должны требовать обязательной отчетности об использовании антибиотиков в больнице в Национальную сеть безопасности здравоохранения.
  • FDA должно завершить работу над предложенным методом корректировки данных об использовании на уровне видов и обеспечить его прозрачность, понятность и соответствие международным усилиям.
  • Конгресс должен поддержать способность USDA и FDA реализовать недостаточно финансируемые в настоящее время планы сбора данных путем увеличения ассигнований.
  • Производители скота, розничные продавцы и исследователи должны сотрудничать, чтобы определить, как лучше всего улучшить сбор данных на ферме.

The Pew Charitable Trusts продолжит работу с различными партнерами над улучшением качества и количества данных об использовании антибиотиков по всем направлениям и будет периодически оценивать прогресс и остающиеся пробелы.

Концевые сноски

  1. Herman Goossens et al., «Сравнение амбулаторного системного антибактериального применения в 2004 году в США и 27 странах Европы», Clinical Infectious Diseases 44, no.8 (2007): 1091–5, http://dx.doi.org/doi:10.1086/512810.
  2. Центры по контролю и профилактике заболеваний, «Амбулаторные рецепты на антибиотики — США, 2015 г.», по состоянию на 25 января 2018 г., https://www.cdc.gov/antibiotic-use/community/pdfs/Annual-report-2015. пдф.
  3. Центры по контролю и профилактике заболеваний, «Амбулаторные рецепты на антибиотики — США, 2014 г. », по состоянию на 13 апреля 2018 г., https://www.cdc.gov/antibiotic-use/community/pdfs/annual-reportsummary_2014.pdf; Центры по контролю и профилактике заболеваний, «Амбулаторные назначения антибиотиков — США, 2013 г.», по состоянию на 13 апреля 2018 г., https://www.cdc.gov/antibiotic-use/community/pdfs/Annual-ReportSummary_2013.pdf; Центры по контролю и профилактике заболеваний, «Амбулаторные рецепты на антибиотики — США, 2012 г.», по состоянию на 13 апреля 2018 г., https://www.cdc.gov/antibiotic-use/community/pdfs/Annual-ReportSummary_2012.pdf; Центры по контролю и профилактике заболеваний, «Амбулаторные рецепты на антибиотики — США, 2011 г.», по состоянию на 13 апреля 2018 г., https://www.cdc.gov/antibiotic-use/community/pdfs/Annual-ReportSummary_2011.pdf.
  4. Агентство общественного здравоохранения Швеции и Национальный ветеринарный институт, «Потребление антибиотиков в 2015 г. и возникновение устойчивости к антибиотикам в Швеции» (2015 г.), http://www.sva.se/globalassets/redesign2011/pdf/om_sva/publikationer/swedres_svarm2015. pdf.
  5. The Pew Charitable Trusts, «Что приводит к ненадлежащему использованию антибиотиков при амбулаторном лечении?» (2017), http://www.pewtrusts.org/en/research-and-analysis/issue-briefs/2017/06/what-drives-inassignment-antibiotic-use-in-outpatient-care.
  6. Центры по контролю и профилактике заболеваний, «Амбулаторные рецепты на антибиотики — США, 2015 г.»; Центры по контролю и профилактике заболеваний, «Амбулаторные рецепты на антибиотики — США, 2011 г.
  7. Кэтрин Э. Флеминг-Дутра и др., «Распространенность ненадлежащих назначений антибиотиков среди амбулаторных посещений в США, 2010–2011 гг.», Журнал Американской медицинской ассоциации 315, №. 17 (2016): 1864–1873, https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/27139059.
  8. Адам Л. Херш и др., «Частота выбора антибиотиков первой линии среди амбулаторных посещений США по поводу среднего отита, синусита и фарингита», JAMA Internal Medicine 176, №. 12 (2016): 1870–72, http://dx.doi.org/10.1001/jamainternmed. 2016.6625.
  9. Public Health England, «Management of Infection Guidance for Primary Care for Consultation and Local Adaptation» (2016 г.), https://www.gov.uk/government/uploads/system/uploads/attachment_data/file/524984/Management_of_infection_guidance_for_primary_care_for_consultation_and_local_adaptation.pdf ; Мэтью Э. Фалагас и Петрос Коптеридес, «Факторы риска для выделения полирезистентных Acinetobacter baumannii и Pseudomonas aeruginosa: систематический обзор литературы», Журнал госпитальной инфекции, 64, №.1 (2006): 7–15, https://dx.doi.org/10.1016/j.jhin.2006.04.015; Balázs Ivády et al., «Факторы, влияющие на устойчивость к противомикробным препаратам и исход грамотрицательных инфекций кровотока у детей», Infection 44, no. 3 (2016): 309–321, https://doi.org/10.1007/s15010-015-0857-8; Г. Гопал Рао, «Факторы риска распространения устойчивых к антибиотикам бактерий», «Лекарства» 55 №. 3 (1998): 323–30, https://doi.org/10.2165/00003495-199855030-00001.
  10. Дебора Бахрах и др. , «Формирование культуры здоровья: ценностное предложение розничных клиник» (2015 г.) https://www.manatt.com/uploadedFiles/Content/5_Insights/White_Papers/Retail_Clinic_RWJF.pdf. Американская ассоциация неотложной медицинской помощи, «Информационный комплект по отрасли неотложной помощи» (2013 г.), http://c.ymcdn.com/sites/www.ucaoa.org/resource/resmgr/Files/UrgentCareMediaKit_2013.pdf.
  11. Danielle L. Palms et al., «Сравнение назначений антибиотиков в розничных клиниках, центрах неотложной медицинской помощи, отделениях неотложной помощи и традиционных амбулаторных условиях в США», JAMA Internal Medicine, 16 июля 2018 г., http://jamanetwork.com/journals/jamainternalmedicine/fullarticle/10.1001/jamainternmed.2018.1632.
  12. Джеймс Бэггс и др., «Оценка национальных тенденций в использовании антибиотиков стационарными больницами в больницах США с 2006 по 2012 год», JAMA Internal Medicine 176, no. 11 (2016): 1639–48, http://dx.doi.org/10.1001/jamainternmed.2016.5651.
  13. Общественное здравоохранение Англии, «Лечение инфекции»; Фалагас и Коптеридес, «Факторы риска»; Ивади и др., «Влияющие факторы».
  14. Лори А. Поллак и др., «Программы рационального использования антибиотиков в США».S. Больницы неотложной помощи: результаты ежегодного опроса больниц Национальной сети безопасности здравоохранения за 2014 год, Clinical Infectious Diseases 63, no. 4 (2016): 443–49, https://doi.org/10.1093/cid/ciw323. Многие больницы отслеживают использование антибиотиков в своих учреждениях в рамках своих усилий по управлению, а затем анализируют эти данные, чтобы оценить целесообразность использования.
  15. Скотт Фридкин и др., «Показатели жизнедеятельности: улучшение использования антибиотиков среди госпитализированных пациентов», Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности 63, №.9 (2014 г.): 194–200, https://www.cdc.gov/mmwr/pdf/wk/mm6309.pdf.
  16. Целевая группа США по борьбе с устойчивыми к антибиотикам бактериями, «Национальный план действий по борьбе с устойчивыми к антибиотикам бактериями: отчет о ходе работы за 1 и 2 года» (2017 г. ), https://aspe.hhs.gov/system/files/pdf /258516/ProgressYears1and2CARBNationalActionPlan.pdf.
  17. Wageningen University & Research, «Подробная информация — откормочные свиньи», по состоянию на 7 февраля 2017 г., http://www.wur.nl/en/Research-Results/Projects-and-programmes/MARAN-Antibiotic-usage/Trends -использование-по-виду/использование-антибиотиков-в-свиньях/подробная-информация-откорм-свиней.хтм; Европейское агентство по лекарственным средствам, «Отчет об исследовании ESVAC по сбору данных о потреблении противомикробных препаратов у свиней» (2016 г.), http://www.ema.europa.eu/docs/en_GB/document_library/Report/2016/05/WC500206990. пдф.
  18. Уильям Д. Макбрайд и Кеннет Мэтьюз-младший, «Разнообразная структура и организация мясных ферм в США», Министерство сельского хозяйства США (2011 г.), https://www.ers.usda.gov/webdocs/publications/ 44530/7610_eib73_reportsummary.pdf?v=41063; Министерство сельского хозяйства США, «Основные моменты структуры U.S. Poultry Industry, 2010» (2011 г. ), https://www.aphis.usda.gov/animal_health/nahms/poultry/downloads/poultry10/Poultry10_is_Structure_highlights.pdf; Министерство сельского хозяйства США, «Руководство по птицеводству» (2013 г.), http://www.cfsph.iastate.edu/pdf/fad-prep-nahems-poultry-industry-manual.
  19. Министерство сельского хозяйства США, «Сбор важной информации о здоровье животных» (2010 г.), https://www.aphis.usda.gov/animal_health/nahms/downloads/NAHMS_brochure.pdf; «Уведомление о запросе на утверждение сбора информации, Национальной системы мониторинга здоровья животных, исследований по применению противомикробных препаратов», 81 Fed.Рег. 45450 (14 июля 2016 г.), https://www.gpo.gov/fdsys/pkg/FR-2016-07-14/pdf/2016-16612.pdf. Министерство сельского хозяйства США объявило о плане расширения Национальной системы мониторинга здоровья животных для сбора ежегодных данных об использовании антибиотиков для свиней и крупного рогатого скота на откормочных площадках.
  20. Министерство сельского хозяйства США, «Предлагаемые инициативы из плана действий Министерства сельского хозяйства США по борьбе с устойчивостью к противомикробным препаратам» (2015 г. ), https://www.aphis.usda.gov/animal_health/nahms/amr/downloads/ProposedInitiatives.pdf. Опрос Министерства сельского хозяйства и управления ресурсами также включает вопросы об использовании антибиотиков, но данные не содержат информации о движущих силах или деталях такого использования.В ходе отдельных исследований Национальной системы мониторинга устойчивости к противомикробным препаратам (NARMS) была собрана информация об использовании антибиотиков и устойчивости на исследуемых фермах. NARMS управляется совместно USDA, CDC и FDA для мониторинга тенденций устойчивости к противомикробным препаратам. Однако исследования NARMS имеют относительно небольшие выборки и другие ограничения, которые препятствуют способности системы предоставлять информацию, которую можно использовать для оценки целесообразности использования антибиотиков в животноводстве.

15 Тенденции графического дизайна на 2018 год

Тенденции дизайна постоянно меняются.Способность идти в ногу с ними и реализовывать их — важный талант для дизайнеров. Великие дизайнеры не игнорируют тенденции; они изучают и понимают их, чтобы улучшить свою работу. Как графические дизайнеры в Oozle Media, наши клиенты полагаются на наш опыт в создании привлекательных, элегантных дизайнов, которые точно представляют их бренд, голос, продукты и услуги. Принимая во внимание последние тенденции в дизайне, мы можем проектировать более разумно и принимать более обоснованные решения и художественный выбор.

Филип Ван Дусен опубликовал на YouTube видео, в котором описывает свои 15 тенденций в графическом дизайне на 2018 год.Филип ВанДюсен — основатель Verhaal Brand Design, консультационной компании по стратегическому дизайну и брендингу в районе метро Нью-Йорка.

Из этого списка команда графического дизайна в Oozle Media продемонстрировала настоящие произведения искусства, созданные, чтобы оставаться в курсе этих тенденций и предоставлять нашим клиентам современные работы, актуальные для современного цифрового маркетинга и рекламы.