11 советов как правильно оформлять витрины

ЖИЗНЬ ЗА СТЕКЛОМ

Как правильно потратить деньги на оформление офиса и витрины. Говорят, что театр начинается с вешалки, а магазин — с витрины. Витрина призвана превратить просто прохожих в посетителей магазина, а лучше — в покупателей. Это своего рода наружная реклама, в которой можно замечательно представить товар магазина. К сожалению, пока не все владельцы и директора магазинов задумываются о необходимости грамотно оформленных витрин.

ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА

Мы попросили художника высказать свое мнение о некоторых киевских витринах. А владельцев «критикуемых» магазинов просим рассматривать его мнение не как «наезд» или «подрыв деловой репутации», а как доброжелательный совет. Мы уверены, что за всеми этими витринами покупателей ждут хорошие товары и доброжелательный персонал.

Представляем эксперта
Слава ПОТИЕВСКИЙ,

Художник, разработчик фирменных знаков многих известных фирм, член Союза дизайнеров Украины, призер Всемирной выставки плаката во Франции, призер Киевского биеннале плаката: — Главное в искусстве оформления витрин, как и в искусстве оформления чего бы то ни было, — это вкус. Профессионализм я бы поставил на второе место. Еще я бы обязательно упомянул смелость и наличие идеи. Итак, вкус, смелость, профессионализм, хорошая идея — вот залог хороших, продающих витрин.

«К сожалению, многие хозяева фирм не хотят тратиться на оформление витрин — может, их конкуренция еще не заставила это делать, нет насыщенности хорошими товарами — они и так покупаются, и не нужно и не хочется тратить большие деньги на витрину. Поэтому ставятся серийные манекены или куклы, в лучшем случае, в пиджаках фирменного цвета. Какое-то стилевое единство интерьера и витрины здесь все-таки есть. Но изюминки, закваски хорошей нет.»

«Интересное и эффектное, на мой взгляд, решение. Казалось бы — реклама джинсов, одежды, а главным в композиции является «технический» предмет — линза, сквозь которую просматривается фактура джинсовой ткани, увеличенная во много раз.»

КАКИЕ ОНИ БЫВАЮТ

По конструкции витрины бывают открытого и закрытого типа. Первые — это когда прохожему через стекло виден весь магазин. Этот тип еще называют витринами «на просмотр». Таким образом покупателя «впускают» внутрь магазина еще до того, как он решит, входить или не входить. Второй тип витрин — когда витрину от зала отделяет специальная перегородка и прохожим не видны «внутренности» магазина. Тут делается акцент именно на витрине, где, по идее, должна быть развернута экспозиция, дающая впечатление обо всем магазине. Общая стилистика таких витрин просто обязана совпадать с внутренним убранством магазина.

Витрину также можно сделать закрыто-открытого типа. Это когда пространство зала видно лишь частично, а остальное отгорожено специальной (обязательно красивой и стильной) перегородкой.

ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО ЗНАТЬ

Нет никаких данных о том, какие витрины лучше влияют на прохожих — потенциальных покупателей. Точно известно только одно — если у вас не совсем новое и презентабельное торговое оборудование, то лучше все это скрыть от прохожих за красивой закрытой витриной. Открытая же витрина уместна лишь там, где торговый зал красив, чист и светел. Причем специализация магазина не имеет никакого значения.

По оформлению витрины подразделяются на сюжетные, товарные и товарно-сюжетные.

Сюжетные — когда акцент делается не на товарах магазина, а на какой-то придуманной сценке с разными элементами украшения. Зачастую эти элементы связаны с ассортиментом магазина лишь по смыслу либо по каким-то аналогиям.​

Товарные витрины— это наиболее распространенный тип, когда в витрине выставляется (не весь, конечно, а лишь единичные комплекты) товар, которым торгует магазин. Ну и товарно-сюжетные — это, соответственно, смесь товаров с каким-то придуманным дизайнером или художником сюжетом. Например, манекены пришельцев в витрине компьютерного магазина держат в руках новый товар — ноутбуки или кукла Красная Шапочка с корзинкой пирожков из булочной, в витрине которой эта кукла и находится, и т.д.

Товарные витрины лучше всего выполняют свою роль «немых продавцов» в магазинах одежды, сувениров, кухонных принадлежностей, мебели, светильников, игрушек и т. п. Продуктовым магазинам лучше сделать витрины сюжетными или товарно-сюжетными. Во-первых, экспозицию из реальных продуктов нужно часто менять, а во вторых — покупатель прекрасно знает, как выглядят колбаса, сыр или молоко — нет смысла ему напоминать об этом. В таких случаях для привлечения покупателей в витрине ставят увеличенные копии товара — муляжи, добавляют к ним каких-либо кукол — зачастую мультяшных или сказочных героев. А вот в фирменных винно-водочных магазинах для оформления витрин используют свой товар (но обязательно с продуманной композицией). Так повелось потому, что хорошие вина и ликероводочные изделия, как правило, имеют очень красивые упаковку и этикетку. Также для привлечения внимания ставят в витрины и увеличенные копии (огромные бутылки шампанского, вина, водки). Кстати, этим «грешат» и парфюмерно-косметические магазины — используют для витрин как огромные муляжи духов и кремов, так и просто выставляют товар, окружая его фитокомпозициями, обилием ткани и т.п.

Помимо этого витрины бывают акционными. Это когда полностью меняют стиль витрины для проведения акции (оповещения о скидках, распродаже, поступлении новой коллекции и т.п.) или в канун какого-то праздника (в основном Нового года и 8 Марта).

Чаще всего такие витрины (по крайней мере, по опыту Киева) оформляются в магазинах одежды, поскольку там есть сезонность товара и смена коллекций. Редко такие витрины сильно отличаются друг от друга. Как правило, главное — сделать акцент именно на распродаже и скидках. Уровень этих скидок пишут прямо на стекле витрин красками из аэрозольных баллончиков, наклеивают изготовленные из пленки цифры, вешают на стекло плакаты. А вот полную распродажу коллекции обычно оформляют следующим образом: полностью заклеивают витрины либо специально изготовленными для этого случая рекламными плакатами, либо просто упаковочной бумагой (однотонной), а на стекло уже наносят информацию о распродаже.

Вообще же, в витрине все зависит от того, чего вы хотите добиться с ее помощью. Или показать, какой «крутой» у вас магазин, или все-таки сделать витрину «немым продавцом». Зачастую бывает, что навороченная интересная витрина привлекает прохожих, делая из них зевак, но не более. А иногда наоборот — скромно выставленные манекены, одетые в товар с ценниками, казалось бы, не особенно привлекают глаз, но зато действуют именно на тех, кто интересуется товаром, а не на праздношатающихся.

Определить эффект заранее, пожалуй, не удастся. Действовать обычно приходится методом проб и ошибок. Но количество этих ошибок можно значительно уменьшить, поручив оформление витрины не всему коллективу магазина, а специальному художнику-оформителю (дизайнеру) со стажем или мерчандайзеру, либо просто человеку с художественным образованием и неплохим вкусом. Кстати, профессиональных дизайнеров по витринам у нас в стране очень мало. Как правило, эту услугу предоставляют либо дизайн-студии, либо агентства по наружной рекламе. Но последние чаще всего (как БИЗНЕСу пришлось убедиться в ходе подготовки этого материала) предлагают оформление витрин только самоклеющимися разноцветными пленками, что далеко не всегда является самым лучшим вариантом.

ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА

«Это классический для нас гастроном, заклеенный пленкой. Ну и чего его заклеили? Пленку сейчас яркую купить не проблема, плоттер нарежет полоски-квадратики. Но нужно было хотя бы какой-то поиск необычного графического стиля произвести. Скорее всего, фирме, которая обклеивала этот гастроном, перечислили деньги только за наклейку и нарезку пленки, а за разработку идеи никто и не собирался платить. Вот и получилось что получилось».

«А вот тут тоже использовали пленку, но уже с большей выдумкой. Явно какой-то дизайнер поработал. Думаю, что это неплохое решение для того, чтобы такую маленькую витрину сделать яркой и привлекательной».

«У этого магазина всегда была эффектная открытая витрина. В ней стояла максимум одна ваза. Козырь этой витрины именно в ее просматриваемости и открытости. Сам по себе товар, которым торгует магазин, красив, и нет смысла загромождать витрину. Любая деталь, вывешенная в витрине, загораживает интерьер. Вот как, например, эти новогодние украшения. Думаю, лучше было бы украсить по-новогоднему сам интерьер, а не вешать в витрине дождик и игрушки».

ЧТО ТАКОЕ «ХОРОШО»…

Интересное решение витрины мы нашли в Киеве. Салон по продаже элитных сувениров сделал у себя закрытые глубокие витрины, которые оформил в виде подарочных коробок. Все витрины полностью декорированы упаковочной бумагой для подарков, а внутри этих псевдокоробок стоят сувениры из ассортимента магазина, как бы намекая — они уже готовы к тому, чтобы их подарили.

Витрина любит:

1. Опытных художников-оформителей с хорошим вкусом, фантазией и чувством меры.
2. Разумное сочетание цветов. Красный и черный бархат с обилием золотистой бахромы — атрибут, скорее, бюро ритуальных услуг, а никак не магазина ювелирных изделий.
3. Хороший свет. От него во многом зависит то впечатление, которое витрина вызовет у потенциального покупателя. Тип освещения бывает различным. То, какой тип будет применен в конкретном случае, во многом зависит от общей идеи оформления и особенностей товаров. Базовыми являются два вида искусственного света — общий рассеянный и направленный с акцентированием предметов и деталей. Главные инструменты в световом оформлении витрин — луч света и освещаемое пятно. Как правило, основным типом светильника при организации витринного освещения является источник направленного света — спот (от английского spot). Помимо освещения композиций или манекенов используется еще и подсветка фона. Вообще, большинство приемов, к которым обращаются дизайнеры и декораторы витрин, аналогичны используемым в постановочной фотографии и сценографии. При выборе освещения витрины необходимо учитывать, что ее восприятие в ночное и дневное время суток, при разной погоде отличается. Но витрина должна выглядеть привлекательной в любое время. Кроме того, при попадании прямых солнечных лучей на витринное стекло возникает эффект отражения. Поэтому и в дневное время витрину необходимо подсвечивать.
4. Эксперименты. Витрины, в которых «живут» реальные люди, витрины с какими-то сюжетными героями или сценами, движущиеся, даже говорящие объекты (игрушки, корпоративные символы, маятники и т. п.).
5. Красивые ценники на всех товарах, выставленных на ней. Если это сезон скидок — то с обязательным указанием величины скидки.
6. Грамотное композиционное решение. Правильной считается композиция, в которой все предметы, что называется, на месте. Если в ней убрать хотя бы один предмет, то полностью нарушается целостность «картинки». В плохой композиции такого исчезновения предмета не замечаешь.
7. Соблюдение принципа пространственной перспективы по отношению к взглядам пешеходов-покупателей. Нередко прекрасная идея дизайнера срабатывает только при рассматривании издалека. Но пешеходы все же чаще рассматривают витрины вблизи.
8. Соответствие стиля оформления имиджу магазина.
9. Наличие «полноценных» копий людей — манекенов, пусть даже с безразличными и безучастными лицами. Правда, тут многое зависит и от того, как, допустим, одежда «сидит» на манекене, насколько грамотно и стильно подобран комплект одежды.
10. Красивые двери. Они не должны быть красивее, чем витрина, но и не могут зиять темной дырой. Лучше, если двери будут в тон витрине, светлее или вовсе прозрачными.
11. Ухоженный и отремонтированный фасад здания, где витрина расположена. Иначе сделать витрину привлекательной не получится вовсе. Если средств недостаточно, то здание должно быть отремонтировано и покрашено хотя бы на уровне первого этажа (если магазин одноэтажный).

СОВЕТ ДИЗАЙНЕРА

Анатолий НОВИЧЕНКО,
декоратор витрин:

— Основное в оформлении витрин — это композиция. В соответствии с идеей делаешь эскиз и уже по нему работаешь дальше. Кстати, зачастую на эскизе видны все недостатки задуманного оформления.

У каждой конструкции витрины магазина своя специфика. В зависимости от этого и нужно оформлять ее. Например, у магазина всего одна небольшая витрина, тогда наиболее рационально будет использовать ее боковые плоскости (стены), чтобы не загромождать место. А когда витрин много, то можно себя не ограничивать.

Вот, например, в ЦУМе закрытые, глубокие, компактные и высокие витрины — они и используют это преимущество. Я вообще считаю, что это самые удачные конструкции витрин в Киеве.

Есть еще правила цветовой композиции. Для витрин они тоже очень важны. Нужно выбрать основной цвет, цветовое пятно (так называемый блик фанг), на котором покупатель сосредоточит свое внимание, и уже на базе его строить всю остальную «картинку». Стоимость оформления

Стоимость оформления витрины зависит от огромного числа параметров. Для справки, мы приведем несколько цифр.

Новый манекен («безголовый») для рекламы одежды в витринах обойдется вам примерно в $300-400 за штуку.

Простое оформление двух квадратных метров витрины самоклеящейся пленкой будет стоить вам от 200-300 грн. (сюда входят и эскиз, и фигурная порезка пленки плоттером, и наклейка).

Товарно-сюжетная или просто композиционная витрина станет вам не менее чем в $500. Оформление открытой витрины одного большого спортивного магазина в Киеве (две плоскости размером около 12 кв.м каждая ) обошлось владельцам не менее $5000.

Дешевле или практически бесплатно (исключая работу художника-декоратора) обходятся витрины, оформленные красивыми рекламными материалами поставщиков товара (обычно по этому пути идут парфюмерно-косметические магазины).

Классическая витрина крупного магазина одежды (вне зависимости от размера) с четырьмя одетыми манекенами будет стоить около $1600-2000. Но это единоразовое вложение (основная часть суммы уйдет на покупку манекенов) — дальше манекены просто переодевают в одежду новых коллекций или, максимум, декорируют пространство вокруг них чем-то еще. Это «что-то еще» может быть тканью, детскими игрушками, бумагой и т.п. Соответственно, придется доплачивать за покупку этих материалов (при условии, что декоратор у вас — штатный).

…И ЧТО ТАКОЕ «ПЛОХО»

Необычное и привлекающее решение витрины — текстильное. Клоун сделан объемным, в виде подушек, и потому получился очень добродушным. Причем часть его (задняя) расположена в одной витрине, а голова — уже в другой. Этим создан единый образ витрины.

Витрина не любит:

1. Неопрятности, неухоженности. Особенно — пыли на декорациях и немытых стекол.
2. Дешевых материалов (декораций из дешевого плюша, плохо окрашенного папье-маше, обычных электрических лампочек, вкрученных в «совковые» патроны и т. п.). И вообще, использование копий рекламируемого товара на витринах, например, фотографий на light-боксах (коробах с подсветкой) вместо «живой» вещи, считается неоправданным.
3. Отсутствия чувства меры. Когда из нее (витрины) делают выставку товаров магазина, тем самым загромождая ее и создавая впечатление захламленного склада.
4. Решеток на стеклах. Конечно, если вы не торгуете этими самыми решетками или коваными изделиями. В остальных случаях лучше заменить решетки прочным (бронированным, пуленепробиваемым) стеклом.
5. Обыденности и замшелости. Хотя бы раз в год нужно менять экспозицию. В идеале, экспозицию нужно менять от сезона к сезону, от одной поры скидок до другой. Даже если у вас магазин продуктов питания, где скидок и сезонности нет, все же изредка хотя бы переставляйте и меняйте местами экспозиции на витринах.
6. Схематичности. За редким исключением фигуры, логотипы, нанесенные на стекло, смотрятся довольно убого и мало впечатляют.
7. Китча (если это не задумка дизайнера). Воздействие «в лоб», через прямую аналогию — чисто постсоветский подход.
8. Манекенов без рук и ног, если они не вписаны в общую идею оформления.
9. Когда внутреннее пространство торгового зала убогое, а витрина — открытого типа. Особенно если витринное окно огромное, а внутренняя перспектива зала за ним не просматривается (например, перегорожена каким-то прилавком, хуже всего, если его тыльной стороной).

РАЗРЕШЕНИЙ НЕ ТРЕБУЕТСЯ

Никаких разрешительных документов на оформление витрины не требуется. Делайте, что хотите и когда хотите.

АВТОРА? АВТОРА!

На Западе в витринах крупных торговых центров иногда можно увидеть фото и биографию художника — ее автора.

Там эта работа очень высоко оплачивается. У нас, к сожалению, витринами серьезно занимаются лишь в тех магазинах, которые расположены на центральных улицах, да и то не всегда.

КТО ОФОРМЛЯЕТ

В крупных магазинах и супермаркетах оформлением витрин (где они есть! В Киеве витрины есть далеко не во всех супермаркетах. — Ред.), как правило, занимаются штатные художники-декораторы. Они обязательно имеют художественное образование (но не обязательно опыт работы декораторами витрин).

В других магазинах зачастую функции оформителей витрин выполняют обученные (опять же — штатные) мерчандайзеры или дизайнеры.

Тем же, кому не по карману содержать штатного оформителя, приходится пользоваться услугами наемных художников-декораторов. Зачастую декораторы из крупных магазинов подхалтуривают, оформляя чужие витрины.

Кроме того, таких художников можно найти в рекламных агентствах, специализирующихся на наружной рекламе, в дизайн-студиях.

Крупным магазинам часто стиль витрин разрабатывают в рекламных агентствах, клиентами которых они являются.

Для тех, кто ищет себе художника-оформителя, можем посоветовать наведаться в художественные институты и присмотреть там себе перспективных ребят с хорошим вкусом.

СОВЕТ ДИЗАЙНЕРА

Ольга КОНДРАТЬЕВА,
дизайнер магазина одежды «Grand Gallery»:

— Главное, что требуется от витрины — это, чтобы люди захотели зайти в магазин. По моему мнению, наиболее работающими (в смысле привлечения покупателей) являются товарные витрины. Люди по своей природе ленивы. И витриной нужно не только привлечь внимание человека, но и подвигнуть его к покупке. Это лучше всего сделать с помощью выставленного в витрине товара с красивыми ценниками.

Непредметная (нетоварная) витрина заставляет человека думать, а первое правило мерчандайзинга гласит, что человек не должен думать — он должен увидеть и тут же подсознательно решить, нужен ли ему этот товар или магазин.

А сюжетные, образные витрины хороши не для повышения продаж именно в магазине, а, может быть, для повышения лояльности к той или иной марке, то есть они работают на перспективу. Мы довольно часто меняем экспозицию, переодеваем манекенов. Это происходит раз в неделю. Такой срок мы установили себе сами.

У нас в стране никто не учит правильному оформлению витрин. Я, например, по образованию художник-модельер, а набиралась опыта за границей — просто ходила и смотрела, как там оформляют витрины, какие материалы используют и т. д.

© Алевтина Кухарчук «БИЗНЕС»

Оформление витрин — Дизайн-Бюро «Воздух»



Мы проектируем только продающие витрины!
При заказе через сайт, Вы получаете третий эскиз в подарок!

Актуальность внешнего облика магазина в век высочайшей конкуренции не вызывает сомнений. Наружная витрина-это уникальная бесплатная рекламная площадь! Здесь продавец может представить в «выгодном свете» свой товар, создать «историю», рассказать о новой коллекции, распродаже не только с помощью слов! Пространство входной группы дает возможность объемного представления. Важно понимать, что объемная композиция строится исходя из правил композиции, сочетании текстур, цветов, стилей и т.д. Витрина, спроектированная на грамотном сочетании вышеперечисленных аспектов может привлечь Ваших потенциальных покупателей , а также не потерять постоянных.

Создать имидж магазина, уникальный и неповторимый, могут лишь настоящие квалифицированные специалисты своего дела.

Именно таковыми являются дизайнеры нашей компании.
Стоимость и сложность монтажа зависит от: времени года, размера торговой площади, направленности торговли магазина,места расположения витрины магазинов

Необходимо понимать, оформление витрины магазина одежды, продуктовых магазинов, аптек или цветочных магазинов является элементом фирменного стиля и концепции. Чтобы ваши витрины могли “продавать” надо учитывать местоположение товара в пространстве. Проектирование строится на сочетании четырех составляющих:

Первое- это “сообщение”(Message) – это основная идея, та история, которую мы хотим донести до покупателя, это может быть новая коллекция, распродажа, может быть обыграна сцена из какого- либо популярного фильма с использование товарных групп.

Второе – пустота, тот аспект, про который чаще всего забывают, любой идее нужно пространство.

Третье – декор, с помощью декоративных элементов можно очень ярко обыграть любую тему, тут необходимо помнить, что декор- это всего лишь фон для товара.

Четвертое – сам товар, здесь нельзя забывать о правилах презентации товарных групп т.е. о визуальном мерчандайзинге.

Все люди заботятся о том, чтобы выглядеть привлекательно. Так вот и элементы входной группы магазинов – это внешний вид торговой точки, её лицо. Это та самая визитная карточка, мельком взглянув на которую покупатель решает, стоит ему заходить сюда или лучше уйти поскорее. Важными являются следующие аспекты:

• Визуальное представление должно быть ярким и броским, но не крикливо-аляпистым, приятным глазу.
• Должно быть так, чтобы покупатель мог без труда легко и быстро определить, найдёт он в этом магазине нужный товар или нет.
• Дизайн должен быть современным, уникальным, привлекающим внимание.
• Следует проектировать с использованием последних достижений техники и дизайнерского искусства.
• Должно быть соответствие всех элементов дизайна общему стилю дизайна магазина.

В каждой товарной группе свои тонкости презентации. Эта работу нужно предоставить опытному визуальному мерчандайзеру. Проектированием должны заниматься, как минимум два специалиста- витринист и визуальный мерчандайзер. Выкладка товара по все законам визуального мерчандайзинга и декоративная составляющая витрины, которая дополняет образ товара, рассказывает «историю» о товаре.

Немаловажно грамотное использование товаров магазина. Если посмотреть на оформление витрин фото, то преимущества корректного применения предлагаемой продукции становятся очевидными. Товарная экспозиция способствует формированию положительного восприятия ассортимента и побуждает желание посетить магазин и что-нибудь приобрести.

Витрины розничных магазинов Идеи, привлекающие внимание посетителей

Вы когда-нибудь шли по торговому центру или по улице и видели в витрине плакат, обещающий свежеиспеченные круассаны, демонстрирующий их платья, выпущенные ограниченным тиражом, или рекламирующий специальный урок рисования, который вечер?

Если да, то вы не одиноки. Вот почему ритейлеры используют витрины, чтобы привлечь внимание покупателей.

Любой обычный магазин должен иметь креативные, привлекательные витрины, чтобы увеличить посещаемость и привлечь людей. сопротивляться.

14 идей для более эффективных витрин

Если в вашем обычном магазине есть фронтальные витрины, крайне важно, чтобы вы использовали эту первоклассную недвижимость для демонстрации товаров. Но как создать эффективную витрину, которая привлечет внимание людей и заставит их захотеть зайти в ваш магазин?

Вот 14 советов, которые помогут вам при разработке концепции и создании следующей витрины вашего розничного магазина.

1. Знай свою целевую аудиторию
2. Иметь четкую тему
3. Создать фокус
4. Учитывайте местоположение вашего магазина 
5. Будьте проще
6. Расскажите историю своего бренда
7. Подумайте об освещении
8. Сохраняйте равновесие
9. Покажите свой ассортимент продукции
10.  Добавить текст
11. Регулярно обновляйте окна
12. Ищите вдохновение
13. Используйте аналитику для принятия обоснованных решений о мерчандайзинге
14. Убедитесь, что ваши дисплеи хорошо смотрятся на камере

1. Знайте свою целевую аудиторию 

У каждого бизнеса есть своя целевая аудитория (и должны быть определены покупатели). Знание того, как обратиться к целевому потребителю вашего бизнеса, является ключом к созданию эффективных витрин.

Это означает понимание того, чего они хотят и что для них важно, и создание витрин, поддерживающих эти мотивы.

Например, каждое лето компания H&M знает, что ее основная целевая аудитория, скорее всего, будет также посещать популярные музыкальные фестивали, такие как Coachella, которые известны своим уникальным стилем моды.

Что H&M сделала с этой информацией? Они создали витрину, которая соответствовала интересам их целевого рынка, и продемонстрировали наряды, соответствующие музыкальному фестивалю.

2. Четкая тема 

Хорошо продуманная и продуманная тема почти всегда будет работать в вашу пользу. Он связывает ваши витрины вместе и быстрее привлекает внимание пользователя.

При концептуализации темы попробуйте набросать несколько идей ручкой и бумагой. Важно иметь четкое представление о вашей витрине, прежде чем вы начнете что-либо строить.

Например, витрина Холта Ренфрю, посвященная Дню святого Валентина, украшена сердечками, стрелой Купидона, розами и одеждой, соответствующей этой теме.

3. Создайте центр внимания  

Особенно, если ваш розничный магазин расположен на оживленной улице с множеством конкурентов, зная, как создать и использовать центр внимания (то, что привлекает внимание прохожих). by) в ваших витринах меняет правила игры.

Например, Paul Smith, бренд, известный добавлением игривых цветов в одежду в классическом стиле, создает акценты, привлекающие внимание. В приведенном ниже примере красочная зебра является фокусом витрины, а классический синий костюм дополняет ее.

Разместите фокусные точки на уровне глаз 

Для достижения наилучших результатов расположите фокусные точки дисплея на уровне глаз. Независимо от того, является ли ваш фокус аксессуаром, нарядом (как в примере от розничного продавца Anthropologie ниже), вывеской или уникальной структурой, размещение их на уровне глаз увеличивает вероятность того, что дисплей привлечет внимание и привлечет покупателей.

Спросите себя, «что хочу ли я, чтобы люди увидели первыми?» и используйте это как центральную часть вашей витрины.

4. Учитывайте местоположение вашего магазина 

Если вы представляете небольшой розничный магазин, расположенный на улице с большим количеством пешеходов и рядом с множеством других магазинов (например, в районе Нолита в Нью-Йорке), способ Подход к вашим витринам будет отличаться от того, если вы находитесь в районе, который менее доступен пешком.

Когда покупатели регулярно ходят перед вашим магазином, вы можете обойтись меньшими товарами и вывесками с деталями, которые должны быть оценены вблизи.

Если же ваш магазин расположен рядом с оживленной магистралью, выбор более простой витрины с контрастными цветами и более крупными товарами облегчит людям регистрацию того, что они видят, проезжая мимо.

5. Будьте проще и избегайте беспорядка 

Распространенная ошибка некоторых розничных магазинов с витринами состоит в том, что они пытаются выставить слишком много вещей одновременно. Без фокуса витрина теряет смысл и менее эффективно привлекает внимание клиентов.

Помните: эффективная витрина не означает попытки продемонстрировать все, что вы продаете; это означает демонстрацию продуктов, которые, по вашему мнению, привлекут внимание людей, заставят их зайти в ваш магазин и посмотреть, что еще вы продаете.

Думайте о своей витрине больше как о тизере, чем о полном каталоге продукции. Лучшие используют простые, но интересные визуальные элементы, чтобы привлечь пользователей.

6. Расскажите историю своего бренда И если покупатели не могут прийти сейчас, вы хотите, чтобы они запомнили ваш магазин и планировали вернуться в другой раз.

Проявите творческий подход к своему дисплею и подумайте, как вы можете рассказать с его помощью историю. Например, французский бренд Sezane стремится «предлагать женщинам самые качественные вещи с парижским оттенком». Витрины их магазина соответствуют этой истории, демонстрируя вещи, которые обычно можно увидеть на улицах Парижа: столики на открытом воздухе, отдающие дань уважения французским кафе, множество растений и вывески на тротуарах.

Sezane использует витрины и визуальный мерчандайзинг, чтобы рассказать историю своего бренда.

7. Позаботьтесь об освещении 

Хорошо освещенная витрина решает все. Если люди не могут четко видеть ваши продукты или интерьер вашего магазина, вы упускаете возможность привлечь их внимание. 

Если в вашем торговом помещении есть отличное естественное освещение, это потрясающе. Но если это не так, рассмотрите возможность выбора более мягкого освещения, которое помогает людям видеть внутри, не чувствуя себя ослепленными, как это сделала Куяна.

8. Сохраняйте равновесие 

Вы хотите рассмотреть физический дизайн витрины вашего розничного магазина, чтобы убедиться, что она выглядит сбалансированной и эстетически интересной. Сбалансированный внешний вид будет удерживать внимание клиента там, где вы хотите, вместо того, чтобы он прыгал повсюду.

Эта витрина розничной торговли яркая, красочная, захватывающая и сбалансированная. Баки с краской расположены на одинаковой высоте, что подчеркивает слоган («Классика встречается с цветом») как визуально, так и художественно. Несмотря на то, что здесь много ярких цветов, этот дисплей имеет сбалансированный внешний вид и высокое качество.

Приподнятые высококачественные витрины помогут вашему магазину выглядеть заслуживающим доверия и качественным, а также помогут вам привлечь клиентов, которых вы хотите.

9. Продемонстрируйте свой ассортимент

Если вы продаете товары в разных категориях или отделах, стремитесь продемонстрировать свой ассортимент на витринах.

Возьмите этот пример из детского бутика Kolkid, в котором продаются модная одежда, декор и игрушки. Чтобы вернуться в школу, они включили товары из разных категорий, чтобы продемонстрировать широту своего каталога.

10. Добавьте текст 

Релевантный и эффектный текст поможет улучшить внешний вид ваших витрин. Например, если вы проводите распродажу, то наличие на вашем дисплее наклеек или вывесок поможет привлечь внимание к вашим рекламным акциям.

Вы также можете добавить текст, чтобы добавить остроумия и юмора в свои дисплеи. Взгляните на эту витрину из Uvae Fromagerie & Tasting Room, на зимней витрине которой есть слова погода, ужасное, восхитительное вино . Это хорошая игра на текст песни Пусть идет снег! , и это также очень актуально для праздничного сезона.

11. Регулярно обновляйте свои витрины 

Может быть трудно расстаться с витриной, которую вы очень любите и над которой упорно трудились, но важно регулярно обновлять витрины.

Обновление витрин позволяет вам постоянно поддерживать интерес пользователей, продвигая соответствующие сезону продукты, которые вы хотели бы представить.

Anthropologie регулярно обновляет витрины своих розничных магазинов, ориентируясь на последние сезонные тенденции. Это может привлечь клиентов, которые увидят одежду, которая сейчас в моде, что повысит вероятность как пешеходного движения, так и импульсивных покупок.

Чем актуальнее ваш маркетинг, тем выше ваши шансы на успех, а регулярное обновление дисплеев поможет вам поддерживать их актуальность и актуальность.

12. Ищите вдохновение 

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать новый дизайн, вы можете обратиться к Instagram и Pinterest за идеями для оформления витрин. Оба полны ярких, недавних примеров захватывающих витрин, и их часто используют пользователи, которые заметили их и почувствовали необходимость поделиться ими.

Вы можете прогуляться по местному торговому центру, чтобы почерпнуть идеи и обратить внимание на то, что вы заметили во время движения по городу. Это полезно, чтобы увидеть, что разрабатывают местные компании, а поиск в Интернете дает вам преимущество в том, чтобы увидеть, что модно в вашей отрасли.

Сочетание онлайн-исследовательских и личных исследований даст вам лучшее из обоих миров.

13. Используйте аналитику для обоснования своих решений 

Креативность и аналитика идут рука об руку, когда вы пытаетесь определить, какие продукты продвигать на своей витрине.

Вы можете использовать отчеты о розничных продажах в точках продаж, чтобы увидеть, какие продукты являются вашими бестселлерами, какие продукты раскупаются быстрее всего и, вероятно, будут пользоваться повышенным спросом. Вы также можете увидеть, какие товары обычно покупают вместе, что может дать вам представление о том, какие продукты вы можете разместить рядом друг с другом.

14. Убедитесь, что ваши дисплеи хорошо смотрятся на камере  

В эпоху, когда совместное использование социальных сетей чрезвычайно распространено, не помешает убедиться, что ваши дисплеи выглядят так же хорошо на камере, как и вживую.

С этой целью сделайте снимок витрин, чтобы увидеть, что снимает камера, а затем при необходимости отрегулируйте.

 

Создание привлекательных витрин: заключительные мысли 

Создание привлекательных витрин для розничных магазинов может быть чрезвычайно эффективным инструментом, когда речь идет об увеличении посещаемости и, как мы надеемся, приведет к увеличению продаж. Они позволяют вам создать фирменный, захватывающий опыт для клиентов еще до того, как они войдут в магазин.

Когда вы работаете над своим следующим дисплеем, подумайте о том, чтобы узнать мнение всей вашей команды, особенно тех, кто обладает художественным талантом, опытом в области маркетинга или напрямую работает с вашими клиентами. У них может быть отличное понимание того, что ваша аудитория может захотеть увидеть, и наличие большего количества идей всегда является плюсом. Вы можете использовать интеграцию Homebase и Lightspeed, чтобы отправлять сообщения членам вашей команды с предложениями или отзывами, даже если они работают удаленно.

Готовы использовать аналитику и отчетность для создания лучших витрин? Узнайте больше о том, как наш POS-терминал Lightspeed Retail может помочь вашему бизнесу мгновенно увеличить посещаемость и продажи!

Новости, которые вас интересуют. Советы, которые вы можете использовать.

Все, что нужно вашему бизнесу для развития, доставляется прямо на ваш почтовый ящик.

Еще по этой теме: Продажи и Маркетинг

Автор:

Ана Готтер

Ана Готтер — независимый бизнес-писатель, специализирующийся на контент-маркетинге и копирайтинге с оплатой за клик. С 2014 года она писала для более чем 20 отраслей и была представлена ​​​​в Social Media Examiner, AdEspresso и других.

Дисплеи продуктовых магазинов | Стеллажи, вывески и приспособления

1. Дом
2. Отрасли
3. org/ListItem»> Розничная торговля и покупки
4. Продуктовые магазины

Результаты фильтрации

Специальные предложения

• 30 В наличии
• 26 Отправка в тот же день
  Заказ до 15:00 по восточному времени
• 4 Бестселлеры
• 4 В продаже!

Выберите тип продукта, чтобы включить все фильтры.

Тип продукта

• 22 Розничный мерчандайзинг
• 9 Вывески
• 1 Подставки для литературы

Диапазон цен

• 7 Менее $25.