Новые тренды в мире: Тренды будущего десятилетия
Пять трендов, которые сейчас определяют наш мир
Тренд 1: Новый формат хорошей жизни
В современном мире «больше» теперь далеко не всегда значит «лучше», а богатство уже не является синонимом счастья. Потребители научились получать удовольствие не от самого факта владения чем-то, а от того, как тот или иной предмет влияет на их жизнь. Те же, кто продолжает выставлять своё богатство напоказ, вызывают лишь раздражение.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Богатство больше не является синонимом счастья»:
- Индия – 82%
- Германия – 78%
- Китай – 77%
- Австралия – 71%
- Канада – 71%
- США – 70%
- Испания – 69%
- Бразилия – 67%
- Великобритания – 64%
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Меня раздражают люди, которые выставляют свое богатство напоказ»:
- 77% – опрошенных в возрасте 18-29
- 80% – опрошенных в возрасте 30-44
- 84% – опрошенных в возрасте 45+
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность этого тренда:
1.
Польза от результатов труда важнее прибыли
Пример 1:
Рустам Сенгупта существенную часть своей жизни шёл к успеху традиционным путём. Он получил степень MBA в одной из ведущих бизнес-школ и устроился на высокооплачиваемую должность в сфере консалтинга. И вот, вернувшись однажды в свою родную деревню в Индии, он осознал, что местные жители испытывают нехватку самых простых вещей, страдая от проблем с электричеством и от отсутствия чистой питьевой воды.
Стремясь помочь людям, он основал некоммерческую компанию Boond, призванную заниматься развитием альтернативных источников энергии в северных районах Индии.
Пример 2:
Когда юрист из Нью-Йорка Зэн Кауфман начала по выходным подрабатывать в бургерной своего брата, стремясь разнообразить монотонность офисного труда, она и представить не могла, что это дело может настолько изменить её жизнь. Переехав через год в Лондон, она не стала рассылать резюме в юридические фирмы, а купила себе грузовичок для продажи уличной еды, основав собственную компанию Bleecker Street Burger.
2. Свободное время — лучшее лекарство
Представители поколения миллениалов (в возрасте 18–34) всё чаще стремятся сбежать от городской суеты и зависимости от социальных сетей, выбирая для себя более необычный и интересный отпуск, чем лежание на пляже при отеле с системой All Inclusive. Вместо этого они хотят использовать отпуск с пользой для здоровья, отдавая предпочтение клубам для занятий йогой и кулинарным турам по Италии.
Общий объём мировой индустрии подобных неординарных путешествий на сегодня оценивается в 563 миллиардов долларов. Лишь за один 2015 год по всему миру было организовано более 690 миллионов велнес-туров.
Тренд 2: Ценность времени теперь измеряется иначе
Время больше не ценный ресурс: в современном мире пунктуальность теряет свою привлекательность, а склонность откладывать всё на потом считается абсолютно нормальной.
72% опрошенных по всему миру согласились с утверждением «Занятия, которые раньше я считал пустой тратой времени, теперь не кажутся мне бесполезными».
Со временем акценты сдвинулись и люди начали признавать необходимость в самых простых вещах. Например, на вопрос «Что вам кажется наиболее продуктивным времяпрепровождением?» ответы были следующие:
- сон – 57%,
- сидение в интернете – 54%,
- чтение – 43 %,
- просмотр ТВ – 36%,
- общение в социальных сетях – 24%
- мечтания – 19%
У британских студентов существует давняя традиция — брать годовой перерыв после окончания школы и перед поступлением в университет (gap year), чтобы лучше понять, какой путь выбрать в дальнейшей жизни. Подобный феномен набирает всё большую популярность и среди американских студентов. По данным американской ассоциации American Gap Association, за последние несколько лет количество студентов, решивших взять годовую паузу, выросло на 22%.
Согласно результатам опроса Ford, 98% молодых людей, решивших взять год перерыва после школы, сказали, что эта пауза помогла им определиться с выбором жизненного пути.
Вместо «сейчас» или «потом» люди теперь предпочитают использовать слово «когда-нибудь», которое не отражает конкретные сроки выполнения той или иной задачи. В психологии существует термин «прокрастинация» — склонность человека к постоянному переносу важных дел на потом.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «
- Индия – 63%
- Испания – 48%
- Великобритания – 38%
- Бразилия – 35%
- Австралия – 34%
- США – 34%
- Германия – 31%
- Канада – 31%
- Китай – 26%
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Мы не умеем не отвлекаться по мелочам
Приходилось ли вам сталкиваться с ситуацией, когда через несколько часов поиска нужной информации в интернете вы обнаруживаете себя читающим совершенно бесполезные, но чрезвычайно увлекательные статьи? Всем нам доводилось испытывать нечто подобное.
В этой связи интересен успех приложения Pocket, которое откладывает изучение найденных в процессе поиска увлекательных публикаций на потом и помогает сфокусироваться на том, что действительно важно именно сейчас, но без риска упустить из виду что-то интересное.
В настоящий момент сервисом уже воспользовались 22 миллиона пользователей, а сумма отложенных на потом публикаций равняется двум миллиардам.
2. Медитация вместо наказания
Провинившиеся ученики начальной школы Балтимора теперь больше не должны оставаться после уроков. Вместо этого школа разработала специальную программу Holistic Me, которая предлагает ученикам заняться йогой или медитацией, чтобы научиться управлять своими эмоциями. С момента запуска программы в 2014 году школе не пришлось исключить ни одного своего ученика.
3. Хочешь чтобы сотрудники работали эффективно — запрети сверхурочную работу
Рабочий день рекламного агентства Heldergroen в пригороде Амстердама всегда заканчивается ровно в 18:00 и ни секундой позже.
«Это стало нашим своеобразным ритуалом, проводящим грань между работой и личной жизнью», — поясняет Зандер Венендаль, креативный директор фирмы.
Тренд 3: Проблема выбора еще никогда не была столь актуальной
Современные магазины предлагают потребителям невероятно широкий выбор, что усложняет процесс принятия окончательного решения, и в итоге покупатели просто-напросто отказываются от покупки. Подобное многообразие приводит к тому, что люди сейчас предпочитают перепробовать много разных вариантов, не купив ничего.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Интернет предлагает гораздо больше вариантов, чем мне действительно нужно»:
- Китай – 99%
- Индия – 90%
- Бразилия – 74%
- Австралия – 70%
- Канада – 68%
- Германия – 68%
- Испания – 67%
- Великобритания – 66%
- США – 57%
С появлением новых каналов продаж процесс выбора становится неочевидным.
Огромное количество специальных предложений вводит покупателей в заблуждение.
Огромное количество специальных предложений вводит покупателей в заблуждение.Количество опрошенных, согласившихся с утверждением «После того, как я куплю что-то, я начинаю сомневаться, а правильный ли выбор я сделал(а)?»:
- 60% опрошенных в возрасте 18-29
- 51% опрошенных в возрасте 30-44
- 34% опрошенных в возрасте 45+
С утверждением «В прошлом месяце я не смог(ла) выбрать одну единственную вещь из множества вариантов. В итоге я решил(а) вообще ничего не покупать» согласились:
- 49% опрошенных в возрасте 18-29 лет
- 39% в возрасте 30-44 лет
- 27% в возрасте 45+
Это можно объяснить тем, что с возрастом покупки происходят осознаннее и более рационально, поэтому такого рода вопрос возникает намного реже.
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Потребители хотят все пробовать
Стремление потребителей опробовать товар перед покупкой оказывает влияние на рынок электроники.
В качестве примера можно привести сервис краткосрочной аренды гаджетов Lumoid.
- Всего за 60 долларов в неделю вы можете взять на тест AppleWatch, чтобы окончательно понять, нужен ли вам этот гаджет стоимостью 550 долларов
- За 5 долларов в день вы также можете взять в аренду квадрокоптер, чтобы определиться, какая именно модель вам нужна
2. Бремя кредита убивает радость от пользования гаджетом
Дорогостоящая техника, взятая в кредит, всё чаще перестает радовать миллениалов, еще до того момента, как кредит будет погашен.
В таком случае на помощь приходит стартап Flip, созданный для того, чтобы люди могли передать надоевшую покупку другим владельцам вместе с обязательствами по дальнейшей выплате кредита. По статистике, популярные товары находят новых владельцев в течение 30 дней с момента подачи объявления.
А на рынке недвижимости начал работать сервис Roam, который позволяет заключить всего один договор долгосрочной аренды жилья, а затем хоть каждую неделю выбирать для себя новое место жительства на любом из трёх охваченных сервисом континентов.
Все жилые объекты, с которыми работает Roam, оснащены высокоскоростными сетями Wi-Fi и самым современным кухонным оборудованием.
Тренд 4: Обратная сторона технического прогресса
Улучшают ли технологии нашу повседневную жизнь, или только усложняют ее? Технологии действительно сделали жизнь людей более удобной и эффективной. Однако потребители начинают ощущать, что у технологического прогресса есть и негативная сторона.
- 77% опрошенных по всему миру согласны с утверждением «Повальное увлечение технологиями привело к росту ожирения среди людей»
- 67% опрошенных в возрасте 18-29 подтвердили, что знают человека, который расстался со своей второй половиной с помощью СМС
- Использование технологий приводит не только к нарушению сна, отмечают 78% женщин и 69% мужчин, но и делают нас глупее, по мнению 47% опрошенных, и менее вежливыми (63%)
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1.
Зависимость от технологий существует
Недавние успехи проектов компании Netflix показали, что люди в минимальные сроки становятся зависимыми от просмотра новых телешоу. По данным глобального исследования, сериалы 2015 года, такие как «Карточный домик» и «Оранжевый – хит сезона», за три-пять первых серий заставили зрителей с нетерпением ждать каждого нового эпизода. При этом новым сериалам, таким как «Очень странные дела» и «Отжиг», удалось зацепить зрителей после просмотра всего двух первых эпизодов.
2. Смартфон важнее домашнего задания
Современные смартфоны стали важной составляющей жизни детей, которые уже не могут обойтись без них и дня. Американские исследователи доказали, что время, потраченное на смартфоны, негативно сказывается на успеваемости школьников. Дети, которые ежедневно «сидят» в мобильных устройствах по 2-4 часа после школы, на 23% чаще не успевают выполнить домашнее задание по сравнению со сверстниками, которые не так зависимы от гаджетов.
3. Автомобили спасают пешеходов
По данным Национального управления по безопасности дорожного движения США, в стране каждые восемь минут происходит наезд на пешехода. Чаще всего подобные ДТП происходят из-за того, что пешеходы отправляют сообщения на ходу и не следят за дорогой.
Чтобы повысить уровень безопасности всех участников дорожного движения, Ford разрабатывает инновационную технологию, способную предсказывать поведение людей, понижая тем самым тяжесть последствий от ДТП и даже в некоторых случаях предотвращая их.
Двенадцать экспериментальных автомобилей Ford проехали более 800 тысяч километров по дорогам Европы, Китая и США, накопив массив данных, общим объёмом более года – 473 дня.
Тренд 5: Смена лидеров, теперь всё решают не они, а мы
Кто сегодня оказывает наиболее существенное влияние на нашу жизнь, экологическую ситуацию в мире, социальную сферу и здравоохранение? На протяжении десятилетий денежные потоки преимущественно двигались между физическими лицами и организациями, будь то правительственные структуры или коммерческие предприятия.
Сегодня мы в большей степени начинаем ощущать себя ответственными за правильность решений, которые принимает общество в целом.
На вопрос «Что является главной движущей силой, способной изменить общество к лучшему?» опрошенные ответили так:
- 47% – Потребители
- 28% – Государство
- 17% – Компании
- 8% – воздержались от ответа
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Бизнес должен быть честным с потребителями
Американский интернет-магазин Everlane, специализирующийся на продаже одежды, строит свой бизнес на принципах максимальной прозрачности во взаимоотношениях с поставщиками и клиентами. Создатели Everlane отказались от заоблачных наценок, которыми славится индустрия моды, и открыто показывают на своём сайте, из чего складывается конечная цена каждой вещи — на сайте отображается стоимость материала, трудозатрат и транспортировки.
2. Цены должны быть доступными для потребителей
Международная гуманитарная организация «Врачи без границ» активно борется с высокой стоимостью вакцин. Недавно она отказалась принять пожертвование в объёме одного миллиона доз вакцины от пневмонии, так как состав препаратов был защищён патентом, что негативно сказывается на цене конечного продукта и делает его недоступным для жителей многих регионов мира. С помощью подобного поступка организация хочет подчеркнуть важность решения проблемы доступности лекарственных препаратов в долгосрочной перспективе.
3. Должно появляться всё больше услуг для удобства пользователей
Для привлечения внимания к услуге UberPool и уменьшения количества машин на дорогах компания Uber запустила в небо Мехико беспилотники с рекламными плакатами. Надписи на плакатах призывали водителей, застрявших в пробках, задуматься о необходимости использования собственного автомобиля для поездок на работу.
Один из плакатов гласил: «Едешь один в машине? Вот почему ты никогда не сможешь любоваться горами вокруг».
Таким образом компания хотела обратить внимание водителей на проблему плотного смога над городом. Надпись на другом плакате: «Город построен для тебя, а не для 5,5 миллионов машин».
Что это значит?
Эти тренды уже являются частью нашей жизни. Они показывают, что происходит в голове у потребителей: о чём они думают, как принимают решения о покупке того или иного товара. Бизнес должен внимательно подходить к изучению поведения своих покупателей и очень чутко реагировать на изменения.
Материалы по теме:
Все, что нужно знать о технологии генной модификации CRISPR – в этих 4 выступлениях на TED
7 главных IТ-трендов текущего года: от директора по интернету вещей до 8K-мониторов
Не нужно ломать голову, как создать вирусный контент – создавайте пользу!
Какую выгоду для бизнеса можно извлечь из совместного применения AR и VR
7 трендов 2017 года в области создания ботов
Дмитрий Потапенко российскому бизнесу: «Господа предприниматели, ныряйте в песок.
Чем меньше вы светитесь, тем лучше для вас»Список мировых трендов года
Главная > Справочник > Списки и рейтинги > Другие > Список мировых трендов года
Список популярных трендов года (явлений, событий, продуктов, тенденций), которые будут определять картину мира и формировать тенденции в наступившем году, составляет агентство JWT. Агентство JWT — крупнейшая рекламная группа в США, входящая в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group.
Список трендов составлен на основе мониторинга основных тенденций, интересов и настроений потребителей. При подготовке информации были задействованы свыше 50 специалистов JWT по планированию, которые изучили более двух десятков рынков в Соединённых Штатах Америки и Великобритании. В ходе исследования опрошены эксперты из различных секторов, включая розничную торговлю, медиа, технологии, игры, городское планирование, психологию, а также представители научных и деловых кругов. Представители агентства поясняют, что подобного рода «фиксация трендов» позволяет «уловить дух времени» и понять, как на первый взгляд разрозненные явления и факты связаны между собой и влияют на жизнь людей, а также найти новые решения для инноваций, бизнес-идей, создания и продвижения брендов.
Нынешний прогноз тенденций на ближайшее будущее по версии JWT показывает, что в центре внимания, как и прежде, находятся новые технологии.
Ниже представлен список трендов по годам по версии JWT (в оригинальном варианте, без перевода на русский язык). Полное описание каждой позиции с пояснениями и иллюстрациями представлено в докладе «100 Things to Watch». С 2015 года JWT закрыла данную рубрику и заменила ее на новый ежегодный отчет «The Future 100».
Отчеты: Future2018.pdf, JWT2014.pdf
- 2018
- 2014
| № | Сектор | Тренды |
|---|---|---|
| 1 | Технологии | Дополненная реальность, Интернет зрения (Internet of Eyes), Интернет слуха (Internet of Ears), |
| 2 | Производство | “Фемтех” революция. Женские стартапы запустили новую волну женско-центрированных технологий, создавая умные продукты вокруг женских физиологических потребностей. Например, Flex — тампон в виде диска, который можно использовать даже во время секса.  |
| 3 | Интернет | Сети 5G. Технические стандарты 5G еще не финализированы, но ожидается, что скорость передачи данных будет в 100 раз быстрее чем 4G (10 гигабит в секунду). Это значит, что фильм HD качества будут скачиваться за пару секунд, а также произойдет революция интернета вещей, ведь вещи смогут обмениваться огромным количеством данных на постоянной основе, открывая новые возможности. |
| 4 | Производство | Производство 2.0. Гипер-персонализированное производство становится реальностью и оказывает влияние на покупательские способности и стоимость товаров. В 2017 году Adidas запустил необычную Скоростную фабрику (Speedfactory) в Германии. Это первая автоматизированная фабрика производит небольшие партии товаров, производственный цикл которых сократили с месяца до одного дня. На фабрике только один рабочий, который раскладывает куски пластика. Кеды кастомизируются и подгоняются по индивидуальному размеру. |
| 5 | Работа | Глобальные кочевники. Границы между работой и путешествиями размываются и по мнению компании вскоре совсем исчезнут. |
| 6 | Бизнес | Ряд компаний разрушают ритейл-отрасль, запуская премиальные продукты намного дешевле, чем это делают узнаваемые бренды. Эти продукты часто сфокусированы на ценности, близкие для миллениалов. |
| 7 | Наука | Наука о материалах – новая область luxury. Использовать биотехнологические и инновационные технологии для создания luxury тканей, бриллиантов и кожи без жестокости или углеродного следа. |
| 8 | Путешествия и отдых | Путешествия и гостеприимство: Гостеприимство с эффектом присутствия. Напуганные инертными цифрами аудиторий, кинокомпании создают отели, которые погружают в мир их фильмов, такие как отель по мотивам «Звездных войн» Disney, который запустится в 2019 году. |
| 9 | Новые профессии | Идеи миллениалов развиваются. Они начинают избегать традиционных практик на рабочих местах и создавать профессии, которые не существовали в нашем представлении 10 лет назад. Самые последние? Видео-команды по требованию (для Instagram Stories, YouTube), микро-инфлюенсер. Бренды отворачиваются от знаменитостей и прибегают к помощи микро-инфлюенсеров — ежедневных пользователей сетей, с армией фолловеров от «1000 до 100 000». |
| 10 | Искусственный интеллект | Люди уже меньше напуганы возникновением искусственного интеллекта и учатся воспринимать его как благословение. |
| № | Тренд |
|---|---|
| 1 | 3D Printer Retail Hubs. |
| 2 | 3D Printing Accessories. |
| 3 | Aerial Yoga. |
| 4 | African Contemporary Art. |
| 5 | Algae. |
| 6 | Ambient Commerce. |
| 7 | Armchair Travel. |
| 8 | Arrested IRL Development. |
| 9 | Art Incubators. |
| 10 | Awesomeness TV. |
| 11 | Beacons. |
| 12 | Bitcoin Rivals. |
| 13 | Bitcoins Bust Out. |
| 14 | Branded Real Estate Development. |
| 15 | Brands Blur Gender Lines. |
| 16 | Brands in Space. |
| 17 | Brazil As Debutante. |
| 18 | Brazilian Art. |
| 19 | Breath Analysis. |
| 20 | Catering to Chemical Sensitivities. |
| 21 | Chinese Wines. |
| 22 | The Circular Economy. |
| 23 | Cocktails on Tap. |
| 24 | Community-Supported Everything. |
| 25 | Contemplative Computing. |
| 26 | Couriers on Call. |
| 27 | Craft Mocktails. |
| 28 | Deconstructed Dinners. |
| 29 | Delivery Wars. |
| 30 | Demonizing Food Dyes. |
| 31 | Digital Art. |
| 32 | Digital Grieving. |
| 33 | Divorce Parties. |
| 34 | Drone Regulation. |
| 35 | E-Cigarette Regulation. |
| 36 | Edible Packaging. |
| 37 | Equal Rights for Men. |
| 38 | Fashion for the Space Age. |
| 39 | Fast Food Tofu. |
| 40 | Feel-Good Fashion. |
| 41 | Glanceable UI. |
| 42 | Glassware. |
| 43 | Godless Congregations. |
| 44 | Google Glass Etiquette. |
| 45 | Hacking’s New Frontier. |
| 46 | Haptic Technology. |
| 47 | Hashtag Fatigue. |
| 48 | Heads-Up Movement. |
| 49 | Homemade Baby Food Delivery. |
| 50 | Human Touches. |
| 51 | Infused Ice Cubes. |
| 52 | Internet Safety Nets. |
| 53 | Jumia. |
| 54 | Kid-Bots. |
| 55 | Live Broadcasts. |
| 56 | Makeup Salons. |
| 57 | The Marijuana Market. |
| 58 | mEmployment. |
| 59 | Messaging Apps As Retail Channel. |
| 60 | Metadata. |
| 61 | Mindfulness in Classrooms. |
| 62 | Minimoons. |
| 63 | Minute to Read It. |
| 64 | Needle-Free Vaccines. |
| 65 | Oculus Rift. |
| 66 | OTT TV. |
| 67 | Photoshop for All. |
| 68 | Podcast One. |
| 69 | Privacy by Design. |
| 70 | Privacy Marketplace. |
| 71 | Regional Ethnic Cuisine. |
| 72 | Robotic Security Guards. |
| 73 | Role-Playing Adventures. |
| 74 | Savory Yogurt. |
| 75 | Seamless Payments. |
| 76 | Semiautonomous Cars. |
| 77 | Sensory Literacy As Core Curriculum. |
| 78 | Sight-Running. |
| 79 | Smart Vending Machines. |
| 80 | Snail Slime. |
| 81 | Sochi’s Third Coming. |
| 82 | The Social Divide. |
| 83 | Soju. |
| 84 | Speaking Visually. |
| 85 | Sports Mashups. |
| 86 | Stealth Health. |
| 87 | Survival of the Focused. |
| 88 | Tablet-First TV. |
| 89 | Techno-Paranoia. |
| 90 | Telediagnostics. |
| 91 | Telepresence Robots. |
| 92 | Traditional Folk Clothing. |
| 93 | Ugly Produce. |
| 94 | Unconventional Models. |
| 95 | Vaping Lounges. |
| 96 | Vegetable Co-Stars. |
| 97 | Verified Reviewers. |
| 98 | Virtual Stickers Come to Life. |
| 99 | Xbox Programming. |
| 100 | Xiaomi. |
Десять новых тенденций, формирующих наше новое будущее
Вспышка коронавируса (COVID-19) сейчас влияет на нашу личную и профессиональную жизнь. Многие пытаются справиться с растущими сложностями бизнеса, связанными с людьми, цепочкой поставок, финансовым состоянием, взаимодействием с клиентами и управлением рисками.
Сейчас мы переживаем одно из самых значительных исторических изменений за последние 100 лет. Старые предприятия изменятся, и появятся новые предприятия. Мы уже наблюдаем изменения в услугах, которые наши клиенты принимают в ответ на эту пандемию. Основные услуги, связанные со здравоохранением, энергетикой и природными ресурсами, водоснабжением и аварийно-спасательными службами, будут по-прежнему востребованы, хотя бизнес-модели для этих отраслей могут измениться.
Мы должны проявлять бдительность и осторожность в отношении дальнейшего воздействия распространения вируса и быть устойчивыми, чтобы создавать новые способы жизни и работы. Нам нужно получить вдохновение о том, как две самые густонаселенные страны мира; Индия и Китай справляются с ситуацией. Коллективное богатство западных стран поможет перераспределить расходы и улучшить здравоохранение.
Новые способы жизни и работы появятся, как только страх утихнет, поэтому давайте начнем прямо сейчас с обсуждения десяти способов переосмысления и переосмысления нашей жизни, наших организаций и нашего общества.
1. Глобализация будет переопределена с более сильным появлением социального капитализма
Нерегулируемая и свободная рыночная глобализация может постепенно прийти к концу из-за COVID-19, обнажая серьезные риски независимых и несогласованных действий стран в мировой экономике. и благополучие людей. Пандемия доказала, что проблемы, возникающие в одной стране, имеют эффект домино и могут серьезно повлиять на весь экономический мир.
Начнет появляться новая форма глобализации, которая признает взаимозависимость и благо человечества на основе коллективных действий стран, предприятий и людей. В результате компании изменят свои модели руководства и управления бизнесом, уделяя больше внимания корпоративной социальной ответственности и благополучию людей. Многие страны примут новые законы для защиты сотрудников в таких ситуациях, как COVID-19.. С появлением социального капитализма новый вид капитализма будет управлять компаниями. Не только рынки и рыночное регулирование, но и то, что хорошо для сообществ и общества, будет определять бизнес-стратегию.
2. Ускорение цифровой трансформации
Понятие цифровой трансформации в настоящее время достаточно развито, и многие организации работают над преобразованием бизнеса в течение последних двух лет, если не больше. COVID-19 заставит компании предпринять радикальные шаги по внедрению технологических достижений и модернизации культуры, организационных структур, систем измерения и операционных архитектур.
Руководители высшего звена бизнеса сходятся во мнении, что, даже если сегодня организация лидирует, они должны быть постоянно готовы к изменениям, идти на просчитанный риск и быть готовыми к быстрой неудаче, иначе их бизнес может разрушиться. Таким образом, ускорение процесса цифровой трансформации станет главным приоритетом для многих компаний, чтобы обеспечить непрерывность бизнеса, повысить производительность и запустить новые бизнес-модели, чтобы сохранить конкурентоспособность.
3. Использование рабочей силы по требованию увеличится
С экономическим воздействием COVID-19 компании и люди будут использовать модели и платформы рабочей силы по требованию, основанные на технологиях. Это улучшит планирование рабочей силы, финансовое управление и доступ к различным навыкам. Компании должны понимать и учиться тому, как привлекать и удерживать таланты по запросу с помощью усовершенствованных программ, стратегий и инструментов управления персоналом, чтобы создавать ценность для рабочей силы по запросу.
4. Новая платформа для реформы здравоохранения
COVID-19выявила серьезные пробелы в системах здравоохранения некоторых из самых передовых стран мира. Пандемия создала горячую платформу для реформы здравоохранения в Соединенных Штатах, Великобритании, Франции и многих развивающихся странах. COVID-19 заставит отрасль здравоохранения трансформироваться и предоставлять более справедливую помощь. Это создаст новые возможности для многих, кто участвует в построении новой системы.
Помимо реформы отрасли, компаниям необходимо будет приложить усилия, чтобы сосредоточиться на индивидуальном здравоохранении. Потребность в эмоциональной связи будет возрастать по мере того, как практика удаленной работы, социальной изоляции и социального дистанцирования становится все более распространенной. Компании будут уделять больше внимания психическому здоровью и благополучию сотрудников, чтобы избежать недостатков, связанных с ограниченным личным человеческим контактом.
5.
Цепочки поставок будут фрагментироваться и перестраиватьсяЦепочки поставок будут фрагментироваться по мере интеграции технологических платформ. Появятся многоуровневые цепочки поставок, которые будут отслеживать важнейшие компоненты, включая происхождение поставок и дополнительную добавленную стоимость. Это откроет новые способы взаимодействия с клиентами, управления запасами, оптимизации производства и дистрибуции, управления логистикой и управления денежными средствами/капиталом.
Кроме того, по мере того, как интернет 5G становится все более доступным, это увеличит использование интернет-систем онлайн и, следовательно, снизит риск чрезмерной централизации. Традиционная бизнес-стратегия опирается на границы рынка и конкурентов. В пост COVID-19В эпоху компаниям необходимо постоянно, а не единожды создавать новую прорывную ценность для своих клиентов. Если компании не примут глобальное мышление и не создадут стратегические союзы и партнерские отношения с другими в глобальной экосистеме, а не только на местном уровне, создание ценности станет очень сложной задачей в быстро меняющейся бизнес-среде.
6. Изменится определение термина «рабочее место»
Текущие условия удаленной работы, если они будут продолжаться более трех месяцев, могут навсегда изменить режим работы. Для этих условий труда будут установлены новые нормы, переопределяющие границы трудовой и личной жизни. Рабочее место больше не будет просто офисом, куда люди приходят каждый день, а вечером уходят домой. С грядущими серьезными изменениями возникает необходимость переосмыслить назначение рабочего места. Рабочие места все чаще становятся центрами совместной работы для достижения общих целей, а не просто местом для работы людей. Ненужные накладные расходы, такие как командировочные расходы, будут сокращены, и у них не останется другого выбора, кроме как обеспечить виртуальные взаимодействия вместо физических встреч лицом к лицу.
7. Отрасли будут вынуждены изобретать заново, а повышение квалификации и переподготовка станут главным приоритетом
COVID-19 ускорил разрушение многих отраслей, которое многие эксперты предсказывали годами.
Почти все отрасли, включая авиалинии, розничную торговлю, гостиничный бизнес, здравоохранение, образование, строительство и технологии, потребуют быстрого перехода к своим бизнес-моделям, чтобы оставаться жизнеспособными. Новые бизнес-модели и цепочки создания стоимости значительно увеличат потребность в новых навыках.
В прошлом году ВЭФ предупредил о серьезных нарушениях на рынках труда 15 развитых и развивающихся стран, которые приведут к чистой потере более 5 миллионов рабочих мест и появлению миллионов новых рабочих мест. COVID-19 уже серьезно влияет на рынки труда. Поэтому для минимизации возникающих неблагоприятных социальных и экономических последствий переквалификация и повышение квалификации рабочей силы станет первоочередной задачей многих компаний. Системы образования и обучения должны будут подвергнуться серьезной перестройке, чтобы помочь рабочей силе быстро переквалифицироваться и повысить квалификацию с помощью виртуальных решений. Внедрение технологий, ориентированных на человека, станет важным для обеспечения существования потоков коммуникации и знаний.
8. Изменение рабочих привычек приведет к преобразованию города
В связи с изменением условий ведения бизнеса стоимость коммерческой недвижимости упадет в соответствии со снижением спроса. Как только удаленная работа станет нормой, потребность в корпоративных комплексах уменьшится, но откроются новые способы использования, будь то совместное использование пространства, аренда мероприятий или место для совместной работы. Наряду со многими другими тенденциями, COVID-19 ускорил переход к коммерческой недвижимости, чтобы она стала более адаптируемой, позволяя отраслям переродиться и переосмыслить свое место в меняющейся среде.
9. Быстрые инновации будут поддерживать бизнес на плаву
Технологии будут и впредь стимулировать инновации в бизнес-моделях в различных отраслях, позволяя новым компаниям выходить на рынок и серьезно подрывать позиции существующих компаний. Чтобы стимулировать рост бизнеса, оставаться актуальным в меняющиеся времена и отличаться от конкурентов, бизнес-лидеры должны уметь мыслить творчески и использовать инновации для создания прорывной ценности для своих клиентов.
В пост COVID-19эпохи, будет возрастать потребность в инновациях и отказе от комфортного ведения «обычного бизнеса». Если организации не адаптируются к новым способам работы, они могут столкнуться с экзистенциальным кризисом.
10. Новое мышление будет способствовать будущему успеху
Учитывая скорость изменений, которые мы переживаем как общество, если люди и компании не изменятся с нашей новой реальностью, они останутся позади, и это будет трудный подвиг. вверх с количеством итераций изменения. Поскольку преобразование с помощью технологий является обязательным, новое мышление для людей станет движущей силой успешной реализации, которая продвинет бизнес вперед. Культурные изменения станут одним из важнейших факторов успеха компаний после пандемии COVID-19.эпоха. Основные правила, убеждения и предположения, лежащие в основе культуры, потребуют переосмысления с учетом нового образа мышления, определяющего успех сотрудников и бизнеса.
Без сомнения, COVID-19 бросает вызов статус-кво и традиционному мышлению во всех отраслях, но признание некоторых из упомянутых выше тенденций и принятие своевременных мер помогут отдельным лицам и компаниям получить преимущество в этом мире перемен.
GHD выпустит серию аналитических материалов, направленных на изучение того, как наши отрасли будут приспосабливаться к этой новой норме, как цифровизация и «все онлайн» воплотятся в жизнь, и как предприятия могут адаптироваться к новым формам рисков непрерывности сегодня и в будущем. Чтобы получить доступ к этим сведениям, нажмите здесь.
Познакомьтесь с Кумаром
Предприниматель, бизнес-лидер и доверенный консультант, Кумар Паракала имеет более чем двадцатилетний опыт создания новых и существующих компаний, предоставляющих профессиональные услуги на мировых рынках. В качестве президента GHD Digital, быстрорастущего центра цифровой трансформации и технологий GHD, Кумар отвечает за реализацию цифровой стратегии и инноваций компании. Для получения дополнительной информации посетите ghd.com/digital или свяжитесь с Кумаром Паракала по адресу [email protected].
Оставайтесь на связи с нашими экспертами
Подпишитесь
5 крупнейших мировых тенденций, к которым должен быть готов каждый бизнес
Ни один бизнес не существует в вакууме.
Сегодняшние организации постоянно формируются под влиянием окружающего мира, и то же самое будет верно и для организаций будущего. Поэтому имеет смысл, что бизнес-лидеры должны обращать внимание на новые тенденции в политике, экономике и обществе, если они хотят построить надежную и устойчивую организацию.
В этой статье я расскажу о пяти крупнейших мировых тенденциях и о том, как компании должны к ним подготовиться.
5 крупнейших глобальных тенденций, к которым должен быть готов каждый бизнес
Adobe StockТенденция 1: Наши отношения с нашей планетой
Вам достаточно взглянуть на аномальные погодные условия и стихийные бедствия, с которыми мы сталкиваемся, чтобы знать что наша планета находится под огромным напряжением. Соедините это с растущим населением мира, и вы получите пороховую бочку неопределенности в отношении производства сельскохозяйственных культур, продовольственной безопасности и миграции, и это лишь некоторые из них.
К концу этого века 150–200 миллионов человек могут быть вынуждены мигрировать с суши, которая окажется под водой. И, по оценкам, чтобы идти в ногу с растущим населением планеты, к 2050 году нам придется увеличить производство продуктов питания на 26-68 процентов. Это большой рост для планеты, которая и без того испытывает трудности.
Я считаю надвигающуюся климатическую катастрофу самой большой проблемой, с которой когда-либо сталкивалось человечество. И это беспокойство широко распространено; по данным Ipsos, во всем мире 73 процента людей согласны с тем, что мы находимся на пути к климатической катастрофе.
Какое отношение это имеет к вашему бизнесу? Поскольку глобальное большинство согласно с тем, что мир столкнулся с огромным кризисом, мы можем ожидать, что потребители будут стремиться к более устойчивым вариантам. А это означает, что ваша организация должна сделать все возможное, чтобы максимизировать свою экологическую репутацию.
Тенденция 2: Смена экономической и политической власти
БОЛЬШЕ ОТ FORBES ADVISOR
Решение климатического кризиса требует от стран совместной работы.
Так что тот факт, что глобальные экономические и политические структуры власти претерпевают огромные изменения, делает эту работу еще более сложной.
Что я имею в виду под сменой силовых структур? Короче говоря, к 2050 году список самых экономически и политически сильных стран мира будет выглядеть совсем иначе, чем сегодня.
Например, сейчас прогнозируется, что экономика Китая обгонит экономику США к 2028 году, на пять лет раньше, чем предполагалось ранее. А совокупная экономическая мощь стран Е7 — Китая, Индии, Бразилии, Мексики, России, Индонезии и Турции — к 2040 году может удвоиться по сравнению с Большой семеркой.
Вывод? По мере изменения экономической мощи организациям станет дороже передавать услуги на аутсорсинг в такие страны, как Индия. Это то, что предприятиям придется планировать. Положительным моментом является то, что эти экономики могут стать сильными рынками для товаров и услуг.
Тенденция 3: Растущее расхождение и поляризация
В последние годы было несколько ярких примеров политической фрагментации и растущего расхождения.
Брексит. Президент Трамп выводит США из Парижского соглашения о смягчении последствий изменения климата. Россия объявляет, что у нее есть возможность полностью отключиться от остального мира в Интернете и управлять своим собственным независимым интернетом… Короче говоря, после десятилетий сближения стран есть признаки того, что они начинают «сознательно разъединяться».
Когда информационно-аналитическая компания IHS Markit излагала свой прогноз того, как мир будет выглядеть в 2025 году, она говорила о сценарии «фрагментированного мира», в котором США, Китай, ЕС и другие ключевые глобальные игроки отступают от глобализации и обратить свой взор вовнутрь – наиболее вероятно. COVID-19, вероятно, еще больше усугубит ситуацию, поскольку страны вынуждены сосредоточиться на внутренних проблемах.
Это растущее расхождение может привести к тому, что компании окажутся заблокированными на определенных рынках, а это означает, что полагаться на какой-либо один зарубежный рынок в нашем все более меняющемся мире является стратегией высокого риска.
Тенденция 4: Демографические изменения
Население мира в 2050 или даже 2030 году будет сильно отличаться от того, каким оно выглядит сегодня. Это потому, что население растет (глобально, то есть в некоторых странах наблюдается сокращение населения). Более того, население стареет, средний класс растет, и люди все чаще живут в городских районах. Например, количество мегаполисов (классифицируемых ООН как города с населением 10 и более миллионов человек) также растет; к 2030 г. будет 43 мегаполиса по сравнению с 33 в 2018 г.
Очевидно, что возможности для бизнеса, связанные с растущим городским населением и потребительским классом, огромны. Но успешное участие на этих рынках потребует от компаний адаптации к различным культурным и политическим условиям.
Тенденция 5: Социальные, культурные и рабочие смены
Демография рабочих мест также значительно меняется. Число представителей поколения Z и миллениалов на рабочем месте растет, а бэби-бумеры уходят на пенсию.